הפתעה וולגרית
הפרסומת למיונס של אסם בה דיילת המכירות מוכה ע"י לקוחה מופתעת, מנסה להיות מצחיקה, מרתקת ובולטת. הבעיה היא שבדרך איבדו הפרסומאים כמה נקודות - בגלל הוולגריות
"גדול!" צוחק הג'ינג'י ומפנה את תשומת ליבי (הנתונה מראש) לסרט הפרסומת בטלוויזיה עם דיילת המכירות האומללה שמוכה על-ידי לקוחה מופתעת בפרסומת למיונז דל שומן. "פרסומת גדולה! תכתבי עליה את הטור שלך", חוזר וממליץ הג'ינג'י.
הדיילת החבושה הספיקה להתחלף בבחורה מפרסומת אחרת כשסיימתי לחשוב, לגבש את דעתי ולהגיב: "אז מה, לכתוב על מיונס?" שאלתי. "על מה לכתוב?" הג'ינג'י מסתכל עלי בעיניים תמהות. "על מיונס, של אסם", אני
אסם קמפיין מיונס
ועכשיו נחזור לפרסומות. לפי יחסי הציבור של הקמפיין, התכוון המשווק להדגיש עד כמה הצרכנים מופתעים כשהם טועמים את המיונס ומגלים כי למרות אחוזי השומן הנמוכים – הוא טעים. לגבי התוצאה הקריאטיבית אני לא סגורה.
מצד אחד, היא מפתיעה ומרעננת בגישה (היא לא דוחפת לנו כל מיני נתונים, טבלאות והשוואות שעפים לרוב הצופים מעל הראש), השחקנית (שעצם היותה שחקנית, זו כבר התקדמות) נראית כאדם מהיישוב ולא כילידת "כוכב הדוגמניות". בצפיות חוזרות אפשר להבחין גם בפרטים הקטנים, כמו העובדה שהיד של הדיילת מגובסת מההתחלה (כלומר שזו לא הפעם הראשונה שהיא נפגשת בלקוח מופתע) ויש אנשים הטוענים שהיא מצחיקה (ראו תגובת הג'ינג'י).
מצד שני, בניסוח עדין ניתן לתאר אותה כ"עממית" ובפחות עדינות כ"וולגרית" (כן, גם איילין מ"סיינפלד" נחשבת בעיני וולגרית כשהיא דוחפת אנשים בדיוק באותה הצורה, אבל בסיינפלד המטרה היא רק לבדר ולא גם למכור לי מותג).
אין לי ספק שבתקופה שבה כולם כל-כך נהנים לעסוק בביקורת פרסומות, תופנה שוב האצבע המאשימה לפרסומת כאחת שמעודדת אלימות. אבל כאן אנו שוב חוזרים לדיון האם פרסומות הן ראי החברה או מעצבות אותה. עוד בעיה קטנה היא המסר המחודד, אולי בכיוון הלא נכון. הסיסמא היא "כל כך טעים, מי היה מאמין שזה רק 5% שומן", ואילו כל משקל הסרט הוא על ההפתעה, שגונבת את ההצגה למוצר. מה שנשאר לדעתי לצופה בראש זה הבדיחה ולא המותג.
עבודה קשה (מאוד!!!) היא לעשות פרסומת מרגשת, מצחיקה ומרתקת, שעושה רושם טוב וגם בולטת, מעבירה את המסר ולא משעממת. אין לי ספק שהפרסומת הזו שאפה להיות כל אותם דברים. איפשהו, ההרגשה שלי היא, שהם איבדו כמה נקודות בדרך.
קמפיין למיונס של אוסם, משרד פרסום גיתם BBDO
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ופרסום. dorit@aboodi.co.il
מומלצים
