"עכשיו זו מלחמה": רשת המדיה החברתית X (טוויטר לשעבר) של אילון מאסק הגישה אתמול (ג') תביעה נגד חברות ענק בארה"ב בטענה שהן מחרימות אותה באופן לא חוקי ונמנעות מלפרסם בה. בין הנתבעות – ענקית המדיה דיסני, רשת הפארם CVS וענקית המזון יוניליבר.
לפי התביעה, שהוגשה לבית משפט בטקסס, החל מנובמבר 2022, לאחר רכישת טוויטר על-ידי מאסק, "קואליציית החברות", בהנהגת 18 מותגים מובילים, "קשרה קשר לעכב מיליארדי דולרים בחרם פרסום מאסיבי" כדי לאלץ את X לעמוד בדרישות סינון התוכן ותקני הבטיחות שהיו מקובלים בה לפני הרכישה. לפי X, מדובר בהפרה של חוקי ההגבלים העסקיים בגלל "הפעלה כפויה של כוח שוק".
החברות שבהן מדובר הן חלק מפדרציה העולמית של מפרסמים, המונה עשרות חברות, שעומדת מאחורי יוזמה המקדמת אמצעי אבטחה וסינון להסרת תוכן מזיק ופוגעני ברשתות החברתיות. לפי התביעה, ל-X נגרם נזק עצום בעקבות החרם, שנמשך עד היום, למרות שהרשת של מאסק, לטענתה, "מיישמת תקני בטיחות מותג דומים לאלה של מתחריה".
תזכורת: עם רכישת טוויטר ב-2022, הודיע מאסק על הקלה במגבלות הקשוחות שהוטלו עד אז על התכנים המתפרסמים בה, "כדי לעודד את חופש הביטוי". בפועל, משתמשים רבים דיווחו כי בתוך זמן קצר זינק ברשת מספר הפוסטים שכללו הפצה של תוכן שנאה, תכנים מזויפים והסתה. מאסק עצמו תרם לחגיגה בפוסטים מסיתים משלו: כמה מפרסמים גדולים נטשו את הפלטפורמה לאחר שתיאר פוסט אנטישמי כ"אמת האמיתית". לפי בלומברג, X איבדה כ-40% מהכנסותיה לאחר ההשתלטות של מאסק.
מנכ"לית X, לינדה יקארינו, מנסה כבר תקופה ארוכה לשכנע מפרסמים לחזור לפלטפורמה, אבל נראה שמאסק התייאש מדרכי נועם. אתמול כבר התבטאה יקארינו אחרת בסרטון שפרסמה ב-X, כשהיא עונדת תליון שעליו נכתב "חופש הביטוי": "יש פה קשר להחרים את X, מה שמאיים על היכולת שלנו לשגשג בעתיד. זה מציב את כיכר העיר הגלובלית שלך, המקום היחיד שבו אתה יכול להביע את עצמך בחופשיות ובפתיחות, בסיכון לטווח ארוך". מאסק עצמו הוסיף בפוסט שפרסם ב-X: "אני ממליץ בחום לכל חברה שהוחרמה באופן שיטתי על ידי מפרסמים להגיש תביעה", ובפוסט אחר שיתף את המסר של יקארינו והוסיף: "ניסינו שלום במשך שנתיים, עכשיו זו מלחמה".
בכלל, המיליארדר הססגוני הפך בחודשים האחרונים לתובע – ולנתבע – סדרתי. הוא מרבה בהגשת תביעות לבית המשפט או בתמיכה בתביעות כאלה, אף שחלקן נמשכות על-ידו אחר-כך ולא מגיעות אפילו לדיון. רק השבוע הגיש תביעה חוזרת נגד סם אלטמן ו-OpenAI בטענה שרומה על-ידם כאשר צורף למהלך ההקמה של החברה. ביוני משך מאסק תביעה דומה שהגיש בקליפורניה. אבל רשימת התביעות נגדו ונגד החברות שלו גדלה במקביל - החל מתלונות על הטרדה מינית ועד תביעות על פיטורין המוניים, מניפולציות במניות, חבילות שכר מנופחות, אפליה גזעית, סחר במידע פנים, ואפילו על שימוש בסמים.
