יוצרי תוכן משנים כבר שנים את הדרך שבה אנחנו צורכים מידע, מתחברים למותגים וחווים את העולם הדיגיטלי, אבל 2025 עומדת לקחת את ההשפעה הזו לשיאים חדשים. תעשיית יוצרי התוכן, שחוצה גבולות ותחומים, צפויה להגיע לשווי עצום של כחצי טריליון דולר, כך לפי נתונים רשמיים.
ואם עד היום יוצרי התוכן בנו את עצמם ואת כוחם בעיקר דרך קהילות עוקבים נאמנות, בימים אלו הם הופכים לחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה השיווקית של המותגים הגדולים בעולם. מעסקים קטנים ועד תאגידי ענק – כולם פונים ליוצרים כדי לעצב טרנדים, להשפיע על קהלים וליצור חיבורים אמיתיים שמניעים את הקהל לקנייה.
יוצרי התוכן הופכים לכלי מדיה לכל דבר; במקום פרסומות בעיתונים ושלטי חוצות – המשפיענים מציגים סיפורים (אותנטיים יותר או פחות, זה דיון בפני עצמו), פנים מוכרות ונימה שמצליחה לגעת בקהל. ממותגי ביוטי ועד פיננסים וטכנולוגיה, יותר ויותר חברות מבינות שהצרכנים מחשפים עצות והמלצות מאנשים אמיתיים.
במקום פרסומות בעיתונים ושלטי חוצות - המשפיענים מציגים סיפורים, פנים מוכרות ונימה שמצליחה לגעת בקהל
ככל שהכוח של יוצרי התוכן גדל מופיעים גם לא מעט אתגרים: שאלות הנוגעות לנאמנות לקהילת העוקבים לצד לחצים מצד מותגים, יצירת תוכן מסביב לשעון ועמידה בקצב של טרנדים משתנים. מי שמצליח לעמוד בלחצים ולפצח את השיטה - לא רק מוביל ברשתות החברתיות, אלא גם מצליח לפרוץ לעולמות הטלוויזיה, המרצ'נדייז והאירועים הגדולים.
אז מה הופך את יוצרי התוכן לכוח כל כך משמעותי? ומה באמת צריך כדי להצליח בתחום הלוהט? שוחחנו עם כמה מיוצרי התוכן המובילים בישראל והאנשים שמעצבים מחדש את העולם הדיגיטלי ושמענו מהם מה באמת מביא את ההצלחה.

שחר חיון: "הרשיתי לעצמי להשתחרר ולהביא את עצמי עד הסוף"

שחר חיון היא יוצרת, שחקנית ודוגמנית, שכבשה את הרשתות החברתיות בזכות החלטה אחת: להיות הכי אמיתית שיש. "החלטתי להביא את עצמי עד הסוף, גם אם זה אומר להראות את הפגמים שלי," היא משתפת. "הרווח בין השיניים שלי? זה משהו שאני גאה בו, כי הבנתי שלהיות שונה מכולם זה דווקא מה שהכי מיוחד".
9 צפייה בגלריה
שחר חיון
שחר חיון
שחר חיון
(צילום: אינסטגרם)
בטיקטוק היא הפכה לכוכבת בזכות רוח שטות וביטחון עצמי, ומשם עברה גם לאינסטגרם, כשהיא מביאה את אותה אנרגיה משוחררת. "אינסטגרם נתפס כמקום יותר 'שמרני', אבל החלטתי להביא לשם את הכיף והשטות של הטיקטוק – והקהל התחבר לזה".
שחר היא כיום אחת היוצרות העסוקות ביותר בישראל, עם מספר עוקבים מרשים ומותגים שונים שעובדים איתה. לצד זאת, היא טוענת שהיא לא מתפשרת על עקרונותיה: "אני חייבת להאמין במה שאני עושה. אני מנסה מוצרים חודשים לפני שאני מעלה אותם, כי יש לי אחריות לעוקבים שלי. אני אבחר תמיד לשווק מוצר שאני באמת משתמשת בו והוא עוזר לאחרים".
הטיפ שלה להצלחה: "תשאלו את עצמכם מה אתם הכי אוהבים לעשות, כי רק מתוך אהבה אמיתית אפשר ליצור תוכן שמצליח. תהיו all in – תבינו שזו עבודה קשה, שדורשת הרבה מחויבות. ואל תסתכלו על אחרים - תתמקדו רק בדשא שלכם".

שחר טבוך: "אני עושה את מה שאני עושה כדי לשמח"

שחר טבוך הוא זמר, יוצר ושחקן מצליח שהתחיל את דרכו בטיקטוק – והגיע ממנו לכל בית בישראל. "טיקטוק הוא המקום שבו אני מתקשר עם הקהל שלי, מקבל פידבק ומבין מה תופס ומה אוהבים", הוא מספר. כמה מהלהיטים הגדולים שלו, כמו "נאדי באדי" ו-"סופרסטאר", נולדו לראשונה בפלטפורמה הזו, ומשם התפשטו.
9 צפייה בגלריה
שחר טבוך
שחר טבוך
שחר טבוך
(צילום: מאי סביר)
אבל עבור טבוך, הצלחה לא מסתכמת בסרטון אחד שמתפוצץ ברשתות. "המפתח הוא התמדה", הוא מדגיש. "להמשיך ליצור ולהעלות תכנים, גם כשחלקם לא מצליחים. במקום להתייאש, אני רואה בזה מנוע שמדרבן אותי".
מה שמניע אותו הוא הרצון לשמח את הקהל ולהתחבר אליו. "התחלתי כי רציתי שאנשים יאהבו אותי, שיראו אותי", הוא משתף. "אני כל הזמן שואל את עצמי מה ישמח את הקהל שלי, את הקהילה שבניתי – וזה מה שמחזיק אותי בתנועה".
הטיפ שלו להצלחה: "תחשבו מה משמח אתכם ומה יכול לרגש את האנשים שיצפו בכם. לא תמיד זה עובד מיד, אבל כשמשלבים אותנטיות והתמדה – ההצלחה מגיעה".

עומר לוי: "בהתחלה זה היה כמו לעמוד על במה ולספר בדיחה, רק שאף אחד לא צחק"

עומר לוי היא יוצרת התוכן הישראלית הבולטת ביותר בטיקטוק, עם כמעט מיליון עוקבים. אבל היא לא התחילה את דרכה בקלות. "בהתחלה העליתי סרטונים שדווקא הורידו לי עוקבים", היא מספרת. "זה היה כמו לעמוד על במה ולספר בדיחה, רק שאף אחד לא צחק".
9 צפייה בגלריה
עומר לוי
עומר לוי
עומר לוי
(עמית נעים)
במקום לוותר, עומר בחרה להמשיך ללמוד ולהבין מה באמת מדבר לקהל שלה. היא קראה תגובות, התאימה את התוכן שלה ופיצחה את הדרך ללב העוקבים. מבחינתה טרנדים חולפים לא בונים קהילה, ולכן היא מתעלמת מהם ומתמקדת ביצירתיות.
עומר בחרה להתמקד בקהל ישראלי בלבד. התוכן שלה בעברית והיא נמנעת מפנייה לשוק הבין לאומי כדי לשמור על האלגוריתמים מדויקים ועל חיבור עמוק עם הקהל המקומי. נאמנות לקהילה היא ערך עליון מבחינתה והיא לא מתפשרת עליו, גם אם זה אומר לוותר על קמפיינים גדולים.

עידן תלם: "אל תתחילו מוקדם מדי"

עידן תלם, אחד מיוצרי התוכן המצליחים בישראל, עם כמעט מיליון עוקבים ביוטיוב, התחיל את דרכו בגיל 17 עם סרטון קצר של Clash Royale שהגיע לעשרת אלפים צפיות – הישג יוצא דופן באותה תקופה. לדבריו, "למדתי איך הרשת עובדת, הבנתי את האלגוריתמים והצלחתי לפצח את השיטה". היום הוא יודע כבר מראש איזה סרטון יתפוס, לכמה אנשים יגיע וכמה עוקבים יתווספו לו.
9 צפייה בגלריה
עידן תלם
עידן תלם
עידן תלם
(מאי סביר)
עם הזמן התוכן שלו התרחב ממשחקים לחיים האישיים שלו: טיולים, זוגיות ודעות אישיות. עבורו החיבור לקהל הוא הרבה מעבר לבידור, הוא אחריות. יש לו קהל צעיר שמחובר אליו ולכן הוא מקפיד להעביר מסרים שמחוברים לערכים חיוביים.
כשעידן הקים את הצוות שלו, הוא דאג להיות זה שמכשיר את האנשים. "יכול להיות שיהיו לך רעיונות מעולים, אבל אם אתה לא מבין איך הרשת עובדת, התוכן שלך לא יצליח", הוא מסביר.
הטיפ שלו להצלחה: "לא להתחיל מוקדם מדי. יצירת תוכן דורשת חוסן נפשי, יכולת להתמודד עם ביקורת ויכולת לעבוד מסביב לשעון".

אלכס שולץ: "עבודה קשה משתלמת"

אלכס שולץ, שנבחר ל"יוצר התוכן של השנה" בטקס TikTok Awards, מוכיח שההתמדה מנצחת – גם כשאין לייקים. הוא התחיל ליצור תוכן בגיל 13 בתקופות של "תפוז", אבל ההכרה האמיתית הגיעה רק בשנתיים האחרונות, עם סרטוני הראיונות שלו שהפכו לוויראליים בטיקטוק.
9 צפייה בגלריה
אלכס שולץ - מה הטעם הישראלי?
אלכס שולץ - מה הטעם הישראלי?
אלכס שולץ - מה הטעם הישראלי?
(צילום: ירון שרון)
"תמיד רציתי להיות מוכר", הוא מספר בכנות. "חשבתי להיכנס ל'אח הגדול' או ל'מרוץ למיליון' וכך להתפרסם, אבל אז הגיע הטיקטוק ושינה את הכול". שולץ התחיל להעלות בטיקטוק ראיונות תחת תחנת הרדיו בה עבד, וכשראה את הפוטנציאל – הוא השאיר את העמוד עם 200 אלף העוקבים שבו לרדיו – ופתח עמוד עצמאי משלו.
לדבריו, להיות יוצר תוכן זה לא תחביב, זו עבודה קשה מסביב השעון. "אני מצלם, עורך, מנהל לקוחות ואפילו כשאני הולך לחתונה – אני שולף את הטלפון ומצלם. אי אפשר להתאפק". שולץ גם מספר איך התוכן שלו השתנה בעקבות המלחמה. "אם פעם היו אצלי רק תכנים קלילים, היום אני משתדל להעביר גם מסרים של חוסן ואופטימיות. אני מראיין חיילים ואנשים מהשטח ומנסה לחזק את הקהילה שלי".

אייל באומל: "המטרה היא להבין את האלגוריתמים – ולהפוך לאימפריה"

אייל באומל, שותף בחברת Yoola שמנהלת אלפי ערוצי יוטיוב, הוא דמות מפתח מאחורי הצלחות כמו הילדה נסטיה ומיסטר ביסט – יוצרי תוכן שהפכו לאימפריות גלובליות. הסוד לדבריו הוא שילוב מדויק בין הבנה עמוקה באלגוריתמים, לבין יצירת תוכן מצוין - ממש כמו פורמט טלוויזיוני מצליח.
הפריצה הגדולה של באומל הגיעה עם נסטיה, ילדה רוסיה, אז בת 5, שהסרטונים שלה ושל המשפחה שלה ביוטיוב כבשו את רוסיה. הוא זיהה את ההזדמנות להפוך את ההצלחה שלה לבין לאומית ופנה עם נסטיה לשוק האמריקאי, שם באמת אפשר להרוויח מצפיות ברשת.
המהלך כלל גם בניית אסטרטגיה כולל שיווק מוצרים משלה. אייל לקח השראה מדיסני ויצר יחד עם המשפחה מרצ'ינדייס שנמכרים בעולם. היום, עם 350 מיליון מנויים ברחבי העולם, לנסטיה יש יותר מ-200 מוצרים, משחקים ברובלוקס ותוכניות טלוויזיה ואנימציה בדרך.
9 צפייה בגלריה
נתוני משפיענים
נתוני משפיענים
נתוני משפיענים
(ynet)
אבל ההצלחה של באומל לא נגמרת שם. ההיכרות עם מיסטר ביסט, היוטיובר מספר אחת בעולם, נולדה משיחות והתכתבות לא מחייבת ביניהם על אלגוריתמים, דרך השתתפות של אייל כדובר בכנס היוטיוברים של מיסטר ביסט ומשם אייל החליט לעזור למיסטר ביסט לפרוץ לשוק הסיני, שוק ענק ומאתגר שמחזק את המעמד שלו כמותג גלובלי.
לדברי אייל החשיבות של ה-AVD (משך זמן הצפייה) וההוק - היכולת למשוך את הקהל בשלוש השניות הראשונות של הסרטון - זה הסוד האמיתי להצלחה. "מיסטר ביסט הוא גאון כי הוא יודע לשלב בין תוכן יצירתי להבנה עמוקה של האלגוריתמים - וזה מה שהופך אותו ליוטיובר הכי מצליח בעולם. וזה סוד ההצלחה".

אירן אביטן: "הבריף עבר מהטלוויזיה לסטורי"

אירן אביטן היא מנכ"לית ומייסדת סוכנות "ספוט", המייצגת את יוצרי התוכן המובילים בארץ. כמי שמלווה את היוצרים המובילים בארץ, היא רואה מקרוב איך יוצרי התוכן הפכו לכוח מרכזי בשיווק מותגים. "פעם הייתי נותנת בריף לטלוויזיה, היום הבריף עובר לסטורי, שם נמצא הכוח האמיתי".
9 צפייה בגלריה
מיסטר ביסט
מיסטר ביסט
מיסטר ביסט - יוצר התוכן הגדול בעולם
(צילום: AP)
אביטן מדגישה כי עולם יצירת התוכן לא שייך רק ליוצרים עם מאות אלפי עוקבים, אלא לכל מי שיש לו קהילה חזקה. "זה לא משנה אם יש לך 100,000 עוקבים או 10,000 – מה שחשוב זה הקשר עם הקהל שלך".
היא מדגישה שכדי להצליח חייבים להבין את הפלטפורמות השונות; אינסטגרם דורשת שפה אישית וטיקטוק עובד על פאן וסרטונים קצרים. "התוכן הוא ה'אלוהים' והוא דורש עבודה שונה בכל פלטפורמה. מי שמביא אותנטיות ויצירתיות וממציא את עצמו מחדש – הוא זה שמוביל".
עם זאת, המחיר לא קל. "יוצרי תוכן עובדים מסביב לשעון, מתעדים כל רגע ומתמודדים עם ביקורת שיכולה להיות קשה. לצד זאת, מי שיש לוו חוסן נפשי ויכולת לחדש – יכול לעוף רחוק".
עולם יצירת התוכן לא שייך רק ליוצרים עם מאות אלפי עוקבים, אלא לכל מי שיש לו קהילה חזקה

לירן ליברמן: "משפיענים הם לא רק מוכרים – הם מובילים אסטרטגיה"

לירן ליברמן, מנכ"ל Humanz, מדבר על השינוי הדרמטי במעמד של יוצרי התוכן. הוא מסביר שבעוד פעם הם היו שם כדי לקדם מכירות, היום הם הפכו לשותפים אסטרטגיים שמובילים את השיח ומעצבים את תדמית המותג. "אנחנו רואים את זה בכל התחומים – מלייף סטייל ובריאות ועד פיננסים וגיימינג. מותגים מבינים שהם חייבים לעבוד עם יוצרי תוכן כדי להתחבר לקהל בצורה אמיתית".
לפי מחקר של BigCommerce, כ-17% מהחברות משקיעות יותר ממחצית מתקציבי השיווק שלהן במשפיענים. מספרים דומים נרשמו גם בישראל. "אין כמעט תעשייה שלא נכנסת לעולם הזה – ראינו השנה צמיחה משמעותית של קמפיינים בתחומים חדשים כמו פיננסים ופינטק והמספרים רק ימשיכו לעלות".
9 צפייה בגלריה
רשתות חברתיות כבר מזמן הפכו לכלי המדיה החזקים ביותר
רשתות חברתיות כבר מזמן הפכו לכלי המדיה החזקים ביותר
רשתות חברתיות כבר מזמן הפכו לכלי המדיה החזקים ביותר
(צילום: Antlii / Shutterstock.com)

אלירן לוי: "סוד ההצלחה הוא קול אישי, אותנטיות וחיבור לקהל"

בשלוש השנים האחרונות יוטיוב שילמה 70 מיליארד דולר ליוצרים, אומנים וחברות מדיה – נתון שממחיש את הכוח הכלכלי של יצירת תוכן. אלירן לוי, דובר יוטיוב בישראל, מדגיש ש"סוד ההצלחה של יוצרי יוטיוב טמון באותנטיות שלהם. בינה מלאכותית מעצימה ומייעלת את העבודה, אבל היא לא תחליף את הטאץ' האישי".
לדבריו, "לצד זאת חשוב להבין כי AI פותח ליוצרים הזדמנויות חדשות לפרוץ מחסומי שפה ולהגיע לקהלים גלובליים, עם אוטומציה של משימות כמו תרגום ודיבוב. זה מאפשר ליוצרים להגיע ל-2 מיליארד משתמשי יוטיוב ברחבי העולם, לצבור יותר צפיות ובהתאם גם רווחים״.

אביעד רוזנבוים: "עקביות, סגנון ייחודי ותוכן אותנטי הם המפתח"

על פי אביעד רוזנבוים, מנהל פעילות התוכן בטיקטוק ישראל, התמדה היא המפתח להצלחה בפלטפורמה. "בטיקטוק אפשר להגיע לקהל עצום בין לילה, אבל זה לא יקרה בניסיון בודד. עקביות, יחד עם סגנון ייחודי ותוכן אותנטי, הם מה שמושך את הקהל", הוא מסביר.
בטיקטוק אפשר להגיע לקהל עצום בין לילה, אבל זה לא יקרה בניסיון בודד
לדבריו, בטיקטוק לא חייבים אולפן מקצועי, אבל השקעה בסיסית בתאורה, צילום ועריכה, לצד פתיחה חזקה בשלוש השניות הראשונות, יכולה לעשות את ההבדל. "אחת המגמות שקיימות כבר היום בפלטפורמה היא מקום לתכנים ארוכים יותר. אנחנו רואים יוצרים וגופי תוכן שיוצרים תכנים נפלאים גם של 10 דקות וזה מדהים לראות את האפשרויות היצירתיות שנפתחות בתכנים מהסוג הזה".
מה בנוגע לעתיד? לדבריו של רוזנבוים, "תחום ה-AI צפוי לתפוס חלק משמעותי יותר גם השנה והוא ימשיך לשדרג את יכולות היצירה בפלטפורמה. אין ספק שיוצרים יוכלו להגיע לפסגות יצירתיות חדשות בזכות הכלים הטכנולוגיים שלרשותם".
פורסם לראשונה: 09:17, 31.01.25