רשת הספורט דקטלון תפתח סניף ראשון באילת, במתחם ביג הנחשב למתחם הקניות הגדול בעיר. העלייה במכירות במתחם, על פי נתוני חברת הדירוג ריס, שברה שיא בהשוואה לקניונים אחרים ועמדה על 37% בתקופה שלאחר היציאה מהסגר האחרון והחזרה של הישראלים לנופש באילת.
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
עד כה, מאז שנכנסה לישראל ב-2017, פתחה דקטלון הצרפתית, אחת מקמעונאיות מוצרי הספורט הגדולות בעולם, שש חנויות בישראל: בראשל"צ, בתל-אביב, בקריות, בנתניה, בגן שמואל ובבאר שבע. עדות להתרחבות עסקי דקטלון בישראל היא שכירת מרכז לוגיסטי ענק בפארק התעשייה בקיסריה.
דקטלון ישראל מוכרת בארץ רק את המותג הפרטי שלה ולא מותגים אחרים, והיא זכתה להצלחה גדולה עם כניסתה לישראל בפתיחת החנות הראשונה שלה בראשון לציון.
פתיחת דקטלון באילת אינה מובנת מאליה: עד כה נמנעה מפתיחת סניף בעיר עקב החשש שלה מהעלויות מפאת המרחק הרב עד העיר. החברה שוכנעה לעשות זאת עכשיו מאחר שבגלל המגבלות ומיעוט היעדים בחו"ל שאליהם יכולים לטוס ישראלים הפכה אילת בעידן הקורונה ליעד מספר 1 של הישראלים לנופש, וההערכות הן שהנסיעות לחו"ל ב-2021 עדיין לא יחזרו להיקפן מימי טרום המגפה. כמו כן, בתקופת הקורונה מעדיף הציבור מתחמים פתוחים.
בנוסף, בתקופת הקורונה קטגוריית האופנה שזכתה לביקושים גדולים ביותר הייתה אופנת הספורט, בביגוד, ציוד ונעליים. נראה שהישראלים פיצו על הישיבה הממושכת בבתים בפעילות ספורטיבית, ומעבר לזה איפשרו לעצמם להתלבש באופנת ספורט נוחה יותר, בשונה מקוד הלבוש בעבודה במשרד.
