ריבוי גילויי האנטישמיות וההפגנות האנטי-ישראליות הסוערות בקמפוסים יוקרתיים בארצות-הברית, שהתרחשו במהלך הפסח, מטרידים, אך הם אינם מפתיעים את הדר אשוח, מנכ"ל Israel slingshot, מיזם הסברה התקפי, ואת הצוות שאיתו. אשוח, שנמצא בימים אלו בניו-יורק, מתכנן מתקפת הסברה נגדית, כשהפעם, לדבריו, היא תהיה הרבה יותר התקפית ממה שהייתה עד עכשיו.
"מדי יום אנחנו נתקלים באנטישמיות מזעזעת. השבוע, למשל, זה קרה כשפרופ' שי דוידאי, מרצה לפסיכולוגיה באוניברסיטת קולומביה, הגיע עם פעילים תומכי ישראל לקמפוס, כשהם נושאי דגלי ישראל. הם לא הורשו להיכנס, בזמן שבתוך הקמפוס הקימו סטודנטים פרו-פלסטינים מאהל מחאה נגד ישראל. כמה ימים לפני כן, באותו הקמפוס, הותקף פעיל ההסברה הערבי-ישראלי יוסף חדאד, בידי פרו-פלסטינים, לפני שהעניק הרצאה.
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
"כשאני מגיע לקמפוס, בכל מקום אני רואה לפחות חמישה אנשים עם כאפיות בצבעי חמאס ודגלי פלסטין, לא ברור כמה מהם באמת סטודנטים. כמה וכמה פעמים נסעו סביבי רכבים ששמו בפול ווליום מוזיקה ערבית וצעקו 'אללה אכבר', ובכל יום רביעי אני רואה פרו-פלסטינים בונים בקמפוס אוהלי מחאה, מאיימים, מקללים ותוקפים יהודים. האנטישמיות מטורפת, השנאה גדולה - אבל חסרת בסיס. רוב הסטודנטים עושים את זה כי שטפו להם את המוח, והם חושבים שזה מגניב".
מה עושים?
"נלחמים בזה, כי אם לא נילחם עכשיו וננפץ את הנרטיב שלהם, התופעות האלו יתרחבו לכל הקמפוסים ובסוף יגיעו לכל העולם".
עימותים עם המשטרה בהפגנה פרו פלסטינית באוניברסיטת טקסס באוסטין
(ללא קרדיט מדניאל אדלסון)
"הייתי הסלב הראשון ביוטיוב"
אשוח, 23, שגדל בזכרון יעקב, התגלה בישראל לפני כשבע שנים, כסוג של ילד פלא. הוא היה בן 16, כשהוגדר מיליונר, שעשה את הכסף באמצעות יזמות. בנוסף, היה מוכר ככוכב רשת שכיכב ביוטיוב. "כבר בגיל צעיר תפסה אותי תשוקה להיות עשיר, לחיות בשפע. גדלתי בבית דתי, היה לי בו כל שהייתי צריך, אבל רציתי להצליח ולהוכיח את עצמי. היום אני מבין שהרצון הזה כוון מלמעלה, כדי שתהיה לי יכולת של השפעה חיובית. זה הרבה מעבר לעניין החומרי. הכסף מאפשר לך יכולת לעשות מה שבאמת עושה לך טוב וגורם לך להיות מאושר, וגם מעניק לך את היכולת לעזור לאחרים".
בבית הספר היסודי בנה משחק מחשב כי חשב שכך ירוויח כסף. כשגדל קצת הבין שלא זו הדרך עבורו, והחליט לפנות לאפיקי יזמות אחרים, כשמקביל החל בתהליך החזרה בשאלה. "בגיל 16 נכנסתי לעולם השיווק, הבנתי שזו דרך נכונה להרוויח הרבה כסף במעט השקעת זמן. כמעט שלוש שנים לא יצאתי מהמסכים של האנשים, הייתי הסלב הראשון ביוטיוב שחפר בלי סוף לגולשים", הוא צוחק. "אמרתי לצופים: 'תלמדו ממני איך מרוויחים כסף, לא כמו אחרים שעובדים קשה ולא מרוויחים'. עד היום מזהים אותי ברחוב בגלל זה".
איך, למעשה, עשית את הכסף הגדול שלך?
"בדרך של 'שיווק שותפים'. אם מישהו מוכר מוצר מסוים באינטרנט, אפשר לשווק את המוצר ולהביא לקוחות לחנות שלו, ולקבל ממנו אחוזים. ככה הגעתי לסכומים של 5 עד 6 ספרות בחודש. סיימתי את התיכון עשיר מאוד".
איך התייחסו לזה בסביבה הקרובה והרחוקה שלך?
"היו שהבינו מה אני עושה וכיבדו והעריכו, והיו שהתייחסו אליי כאל נוכל, פגיעה שעדיין כואבת לי. אנשים התלחששו: 'הנה הנוכל, הרמאי, שיטת הפירמידה (הונאת פונזי: כשמובטח למשקיעים החזר השקעה גבוה במיוחד בפרק זמן קצר, והרווחים הם בעצם "על הנייר". י.ו.)'. בדם ליבי עדיין חקוקות פרודיות שעשו עליי. עם זאת, אחד הדברים שתמיד הלך איתי היה מקרה שקרה כשהייתי בכיתה ב'. חזרתי הביתה בוכה, וסיפרתי לאבא שלי שקראו לי 'קוף'. אבא שלי שאל אותי: 'אתה קוף?', אמרתי לו 'לא', ואז הוא אמר: 'אז למה אתה בוכה?'. כלומר, לא תמיד יש משמעות לדעות של אחרים. אז אמרו שאני נוכל, אז? ידעתי שאני לא, והזמן הוכיח זאת".
את השירות הצבאי העביר במיתר, יחידה לוחמת מסווגת. "אומנם היו הרבה קולות שאמרו לי: 'אתה תורם למדינה מספיק מהמיסים שאתה משלם, למה לך להתגייס'? אבל מה ששינה את דעתי היה המסע לפולין בכיתה י"ב. כשביקרתי במחנות המוות זה סגר לי את הפינה". לאחר השחרור החליט שלא לחזור עוד לשיווק, אלא להתמקד בעולם שקרץ לו תמיד: ההייטק והטכנולוגיה, להמשיך להרוויח כסף גדול.
הכסף לא בלבל אותך?
"מעולם לא. כשהתחלתי, המטרה שלי הייתה להיות מיליארדר, ובאותה תקופה אפילו לא הרגשתי שאני מתחיל להצליח. חייתי טוב אז והיום, אבל מעולם לא נמשכתי לפאר מטורף. כשהשתחררתי מהצבא שכרתי דירה בתל-אביב, נהניתי מהעיר הגדולה. היום אני שוכר בית בחוף דור, חי לי בנחת ובשקט. אני עדיין זוכר את היום שהרווחתי כ-100,000 שקל בעסק, ונכשלתי בבחינת המתכונת בספרות. דיסוננס של הצלחה בעסק מול כישלון בספרות".
דיסוננס גם למול ערכי היהדות, לא? ביהדות מקדשים את חיי הרוח.
"זה השקר הגדול - שחושבים שחומר ורוח מופרדים. מה זאת המחשבה הזאת? אם אתה עני, אתה יותר רוחני? מה רוחני כשאין לך לספק לילדים שלך אוכל? הפוך. העיקרון הרוחני הוא לתת כמה שיותר מתוך אהבה, ולכן עדיף שיהיה לך כמה שיותר כסף. הרבה אנשים משתמשים בחומר בצורה לא נכונה, אבל בסוף אני לא הייתי יכול לעשות את מה שאני עושה היום, שבעיניי זו השליחות הכי רוחנית וגדולה שיש, לו לא היה לי כסף. התפיסה, שלפיה אם אתה אדם שעושה כסף אתה אדם רע, ואם אתה אדם טוב אתה לא עושה כסף, היא מעוותת. אין לך כסף? לא תוכל להגשים את עצמך".
שותלים קמפיינים באתרים הגדולים בעולם
בספטמבר 2023 הוא מונה למנכ"ל AdFreeway האוסטרלית הבינלאומית, שפיתחה פלטפורמה לטרגוט קהלים באמצעות חוכמת ההמונים. השיטה היא שהמשתמשים מדרגים את הפוסטים, הפרסומות והתכנים על בסיס יומי. החברה רצתה לפרוץ לשוק הפרסום הישראלי, ואת זה הוא היה אמור להוביל, רק שכחודש בלבד לאחר מכן הגיע 7 באוקטובר וטרף את הקלפים.
"עד המלחמה חייתי לי בשאנטי ויכולתי להמשיך כך", הוא חוזר אחורה. "התמניתי לתפקיד מנכ"ל, רציתי לנוח אחרי תשע שנים שאני רץ ועובד בלי הפסקה. אני אוהב לישון 11 עד 12 שעות בלילה, רציתי להיות במקום הזה ויכולתי לאפשר זאת לעצמי. אבל בעקבות המלחמה החלטתי להתמסר ל-Israel slingshot. היום אני מדבר איתך אחרי פחות מ-4 שעות שינה בלילה".
איך עובדת ההסברה באמצעותכם?
"קודם כל, לצאת מהגנה להתקפה. להשתמש בחומרי הסברה אפקטיביים ולהפיץ אותם דווקא בפלטפורמות אנטי-ישראליות במדינות שונות בעולם. לצורך זה סלינגשוט משתמשת בתשתיות של AdFreeway. אנחנו לוקחים תכנים וקמפיינים פרו-ישראליים ושותלים אותם באתרי חדשות גדולים בעולם, כמו אל-ג'זירה, BBC ,CNN וכדומה. בעזרת השימוש של חוכמת המונים באמצעות היכולות הטכנולוגיות של AdFreeway אפשר לטרגט קהלי יעד מדויקים מהאוכלוסייה הכללית, להתמקד באנשים או באזורים גיאוגרפיים, כמו אוניברסיטאות עילית בארה"ב, ומדינות וקהילות שלמות שידועות כתומכות בצד הפלסטיני בקונפליקט, דוגמת דרום-אפריקה.
"השיטה הייחודית שלנו עוקפת את האיסור של מטא, חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, על קידום תכנים בעלי זיקה פוליטית בפלטפורמות החברה, כולל קמפייני הסברה ישראליים. אנחנו מקדמים פרסומים ברשת הפתוחה, ולא באמצעות הרשתות. הקמפיינים מועלים לאתרים כפרסומות, כדי שימשכו את תשומת הלב של הגולשים הפרו-פלסטינים, וכך הם רואים זוויות נוספות של הקונפליקט. יש להדגיש שגם ישראל וגם הפלסטינים מהווים כלי שחמט על לוח של המאבק הפוליטי היותר גדול, שהוא ציר המערב אל מול ציר הרשע: איראן ושות'".
תן דוגמה להסברה התקפית אפקטיבית.
"למשל, השימוש בסמל האבטיח, סמל ההתנגדות הפלסטינית, וכפרי שמככב בכרזות פרו-פלסטיניות בשל צבעיו: אדום, ירוק, שחור ולבן, שמזכירים את דגל פלסטין. בפרסום אנחנו מראים כיצד חמאס פוגע בפלסטינים יותר מהכל, כי הם אוכלים את עצמם. או פרסום שבו רואים איך מנהיג חמאס משתין על הפלסטינים, זה הקמפיין בקולומביה. המסקנה מפה היא שזה בסדר להיות בעד הפלסטינים, אבל אז אסור לתמוך בחמאס, כי חמאס זה הדבר הכי נורא שקרה לעם הפלסטיני. לישראלים אולי יהיה קשה לשמוע את זה, אבל זה המסר שהעולם צריך לשמוע, והעולם כבר שם. לאיורים האלו שמוצגים בטלוויזיות ובאפליקציות, לעדויות של הפלסטינים, יש השפעה מטורפת".
איך מודדים את הצלחת ההסברה שלכם?
"אנחנו יודעים באמצעות הטכנולוגיה הייחודית שלנו מתי הקליקו ועל מה ומאיפה הקליק מגיע. יש פה חשיפה ובאנר, וגם תהליך שיווקי שלם, שהמטרה שלו היא לחדור את השריון האנטישמי. האם יפסיקו לשנוא יהודים יום אחד? התשובה שלי היא 'כן!' אני אופטימי", אבל זו ריצה למרחקים ארוכים".
המטרה: שכל סטודנט באוניברסיטה ייחשף לתכנים
ויתרת על העסקים? על הכסף?
"ממש לא. אני לא פילנתרופ, אני איש עסקים. הרי לא הייתי מגיע למקום הזה לו לא התחלתי ברצון לעשות כסף והרבה. בנוסף, כדי שנצליח לעשות שינוי אמיתי בהסברה, חייבים שזה יהיה עסק רווחי לכל דבר. אני רוצה להיות הכי עשיר בעולם, בזכות זה שעשיתי למדינת ישראל את הכי טוב ונכון לה. אם אצליח בזה, עשיתי את שלי בחיים. בכלל, אני מאמין שחברות הסברה צריכות להתנהל כמו חברת הייטק. אנשים שעובדים בהן חייבים להרוויח כסף. כרגע אנחנו מתבססים על תרומות ומקווים שמדינת ישראל ומשרד התפוצות יסייעו לנו בהמשך.
"היופי בפרויקט שלנו הוא שהסטודנטים היהודים, שחווים את האנטישמיות על בשרם, מכינים בעצמם את המסרים והקריאייטיבים שמופצים וזה הופך את ההסברה שלנו למדויקת ורלוונטית, ונותנת לסטודנטים היהודים תחושה של ביטחון, שייכות לקהילה וידיעה שהם אקטיביים ונלחמים, לא עומדים בצד בחוסר אונים. המטרה היא שהקמפיין יגיע ל-25 מיליון צפיות של התכנים שלנו בתוך הרדיוס של האוניברסיטה, וכך כל סטודנט יראה את המסרים שלנו הרבה פעמים. על העבודה הזאת מגיע לשותפים כסף".
כמה?
"אנחנו עורכים את החישוב ומשלמים באמצעות טוקנים ("אסימון", נכס דיגיטלי, שמונפק על גבי רשת הבלוקצ'יין, ויכול לייצג מטבע, ניירות ערך, נכסים ונדל"ן דיגיטלי.י.ו.), והם יוכלו לקנות בזה מה שירצו. לזה קוראים כלכלה של הסברה, שמשרתת את כולם. מעבר לזה כל אחד יכול לעזור, ובעזרת כל תמיכה כספית הקמפיין קונה עוד ועוד אנשים שנחשפים לאמת הישראלית".
מה דעתך על ההסברה הישראלית עד כה?
"ראשית, ההסברה הישראלית הרגילה גורמת לנזק, כי מי שעושה אותה אלו ישראלים או יהודים שחושבים שכולם חושבים כמותם, ואין להם מושג איך חושבים במדינות אחרות. בנוסף, אין ספק שאנחנו יודעים להביא תוכן ותוכן מצוין, רק שאנחנו מפסידים בקרב על ההפצה, בעיקר ברשתות החברתיות - שם אנחנו כמו דוד מול גוליית. היהודים מהווים כ-15 מיליון איש בעולם, קצת פחות מ-50% מהם חיים בישראל, זאת למול כשני מיליארד מוסלמים. האלגוריתמים של הרשתות החברתיות גורמים להפסד של ההסברה הישראלית, כי הם פועלים לפי הקלקות. אויבנו גם מנצחים בקרב התודעה, כי מדינות כמו איראן, קטאר, סין ורוסיה מממנות את ההסברה האנטי-ישראלית במיליארדי דולרים. כל המספרים נגדנו.
"מכיוון שלעולם לא ננצח בקרב הזה, חייבים להשתמש באמצעים טכנולגיים חדשניים. הטכנולוגיה יכולה להיות גלגל ההצלה שלנו, בהיותה מגשרת על הפער הכמותי בין תומכי ישראל לתומכי חמאס. הטכנולוגיה שלנו מנצחת, כי אנחנו לא מוגבלים בחשיפה, ושותלים אותה בכיסי ההתנגדות של הפלסטינים. עם קמפיין הסברה כזה הגענו גם לטהרן שבאיראן. הצלחנו להגיע לקהל איראני שאף מסר ישראלי לא הגיע אליו מעולם. אנחנו קוראים להם באמצעות הקמפיין לצאת להפגנות, לעמוד על הזכויות שלהם, להבין מה באמת קורה להם במדינה שלהם. עלינו לזכור, שמלחמת ההסברה היא זירת הקרב החשובה של ישראל, וההסברה גם משפיעה באופן ישיר על כלכלת המדינה, ועל החיים והביטחון שלנו כישראלים ויהודים במדינה. אם נפסיד בהסברה, נחיה לנצח על חרבנו. אם ננצח בקרב ההסברה, אפילו חייל אחד לא יצטרך להילחם".
בתוך זה, אתה מוצא זמן להדר בן ה-23?
"ודאי. עכשיו אני במשימה וקודם כול עובד, גם כשאני בניו-יורק, העיר המרתקת. העבודה עבורי היא תשוקה שמשתלטת עליי, ועדיין, אני מכיר אנשים חדשים ומוצא קצת זמן לבלות. היו ימים שחשבתי שאני מפנטז, אבל עכשיו הדברים קורים ומתקדמים. זה לא רק אני, הקדוש ברוך הוא משגיח ושומר עליי ועלינו. הדרך לא פשוטה, הרבה עבודה לפנינו, ואני אדרש למשימה ככל שיידרש. אנשים לא תמיד מאמינים לי, אבל אני באמת רוצה להפיץ את האור הזה, ומאמין שהתפקיד שלנו בעולם זה להיות שליחים של האור שמגיע אלינו. אם נגיע למצב שטוב לנו - הכול סביבנו יהיה טוב".
