מענה ליוקר המחיה? רשת מחסני השוק הודיעה (א') שהחלה למכור סדרת מוצרי מותג פרטי, שתמותג תחת השם בייסיק ותהיה זולה, לפי ההבטחה, ב-20%-50% ממחירי השוק, בזכות מיתוג לבן מינימליסטי.
בשלב ראשוני, סדרת הבייסיק תכלול 20 מוצרי צריכה נפוצים מקטגוריות מגוונות: מזון, טואלטיקה, מוצרים יבשים, תחזוקת הבית ועוד. בהמשך, היא תורחב ל-50 מוצרים שישווקו בסניפי הרשת ובחנות האונליין.
במהלך הזה, מחסני השוק מזכירה את הניסיון של שופרסל מ-2011 לייצר "קו לבן" - מותג פרטי מינימליסטי וזול יותר מהמותג הפרטי של הרשת. הניסיון הזה כשל: הישראלים לא אהבו את מוצרי הבייסיק של שופרסל ותפסו אותם כבעלי איכות נמוכה. היא נשארה עם המותג הפרטי הרגיל שלה תחת השם שופרסל, עד שתחת הבעלות החדשה גם הוא מבוטל בימים אלה בהדרגה ומוחלף במותג פרטי יקר יותר בעל שמות כמו סיישל ו-xpo.
במחסני השוק חושבים שהשעה מתאימה להחיות את הקו הלבן אצלם. הרשת תתחרה כך גם ברמי לוי, יוחננוף וקרפור שמציעים מוצרי מותג פרטי.
כמו ביוחננוף, מחיריהם של מוצרי הסדרה של מחסני השוק מוטבעים על גבי האריזות ובכך מהווים התחייבות של הרשת למחיר הנמוך לאורך זמן. לרשת יש 70 סניפים תחת כמה תתי רשתות: כולל מחסני השוק בסיטי, בשבילך ומהדרין וייתכן שהמחירים עשויים להשתנות בין תתי הרשתות.
איך המחירים בהשוואה למתחרים?
בדקנו את מחירי מותג הבייסיק של מחסני השוק, כפי שהרשת שלחה לעיתונות, בהשוואה למחירי מותגים פרטיים אחרים.
לפי הרשת, פסטה מתוצרת אזרבייז'ן תימכר ברשת ב-2.10 שקלים ל-400 גרם, כחצי שקל ל-100 גרם. לשם השוואה, ביוחננוף מוכרים 400 גרם פסטה ב-3.50 שקלים.
בשופרסל פסטה איטלקית 500 גרם של המותג הפרטי עולה 8.50 שקלים או 5 יחידות ב-20 שקל במבצע שמוריד את המחיר ל-100 גרם ל-80 אגורות.
בקרפור, אריזת 500 גרם פסטה איטלקית נמכרת ב-4.90 שקלים, כמעט שקל ל-100 גרם, או 5.90 שקלים בסניפים העירוניים.
ברמי לוי מצאנו מחיר דומה למחסני השוק אבל במבצע בלבד: יש פסטה מחיטת דורום 500 גרם ב-4 שקלים (80 אגורות ל-100 גרם) ופסטה מחיטת דורום או במבצע: 3 ב-7.90 שקלים (2.63 שקלים בלבד ליחידה) בתנאי שקונים במעל 100 שקל ממוצרי החנות לא כולל הפסטה – מוגבל לשני מימושים. כמו כן הרשת מוכרת סמולינה ב-6 שקלים ל-500 גרם.
בשורה התחתונה: מצאנו מחיר דומה למחיר מחסני השוק רק במבצע.
מרכך כביסה מרוכז 1 ליטר יימכר במחסני השוק ב-6.90 שקלים. ביוחננוף מוצר דומה נמכר ב-8.90 שקלים או 2 ב-16 שקל, כלומר המותג של מחסני השוק מהווה הוזלה של כ-14% לעומת מחיר המבצע של יוחננוף.
בשופרסל מוכרים מרכך כביסה מרוכז 1 ליטר ב-9.90 שקלים. ברמי לוי: ב-9 שקלים. בקרפור מוכרים גודל של 1.2 ליטר והוא נמכר (בניחוח רימונים) ב-11.90 שקל או 2 יחידות ב-15 שקל, 6.25 שקלים לליטר מחיר דומה למחסני השוק - במבצע בלבד.
שלישיית שימורי עגבניות - 400 גרם יעלו במחסני השוק 10.90 שקלים. בקרפור 15.90 שקל. ברמי לוי 14 שקל ובשופרסל 13.90 שקל. ביוחננוף לא מצאנו מוצר דומה של המותג הפרטי. בשורה התחתונה: המותג של מחסני השוק מהווה הוזלה של החל מ-22% לעומת השוק.
שמפו 1 ליטר נמכר במחסני השוק ב-6.90 שקלים לליטר. ביוחננוף שמפו וסבון רחצה לגבר 750 מ"ל נמכר ב-7.90 שקלים או 3 ב-20 שקל - כ-8.8 שקלים לליטר במבצע.
בקרפור, שמפו בניחוח תפוח 500 מ"ל נמכר ב-8.90 שקלים.
ברמי לוי, שמפו מועשר ברוזמרין 750 מ"ל נמכר ב-9.90 שקלים - כ-13 שקל לליטר.
ראיון עם מנכ"ל קרפור
( צילום: ליאור שרון)
בשופרסל שמפו 700 מ"ל סיישל של המותג הפרטי, נמכר ב-11.90 שקל ביוניברס ו-12.90 שקל בשופרסל דיל, או במבצע 2 ב-10 שקלים: 7 שקלים לליטר במבצע. כך שבשורה התחתונה, מחיר כמו של מחסני השוק יש אבל רק במבצע.
מחסני השוק מוכרת גם בייגלה 300 גרם ב-3.90 שקלים.
דגני בוקר 500 גרם נמכרים ברשת ב-8.90 שקלים. בקרפור המחיר לדגני בוקר 500 גרם זהה.
בשופרסל מוכרים קורנפלקס 750 גרם ב-15.50 שקל - 10.3 שקלים ל-500 גרם ודגני בוקר בטעם שוקולד 500 גרם ב-14.50 שקל.
ברמי לוי מוכרים 750 גרם ב-15.10 שקל: 10 שקלים ל-500 גרם. כלומר, מצאנו שרק קרפור מוכרת לכאורה במחירי מחסני השוק.
אל סבון 1 ליטר נמכר תחת מותג הבייסיק של מחסני השוק ב-6.90 שקלים. בקרפור ב-11.90 שקל, ביוחננוף ב-8.90 שקלים אצל רמי לוי ב-8 שקלים ובשופרסל ב-9.90 שקלים. כלומר, מחסני השוק מציעה מחיר נמוך בכ-13% בהשוואה לשוק.
מארז חטיף בוטנים 10 יחידות יימכר שם ב-7.90 שקל, ברמי לוי עשרה חטיפי 25 גרם נמכרים ב-9.90 שקל. מחסני השוק מציעה הוזלה של 20% לעומת רמי לוי.
בייגלה של המותג הפרטי מצאנו בשתי רשתות אחרות בלבד: מוצר שנמכר ברמי לוי ב-6.60 שקלים או 2 ב-12.90 שקל לאריזת 200 גרם. אריזת 300 גרם ביוחננוף נמכרת ב-8.90 שקלים או 2 ב-15. אכן מחסני השוק מציעה מחיר נמוך בכ-50% בבייגלה מהמחירים שמצאנו בשוק.
