תנובה נכנסת לתחום חדש: משקאות פונקציונליים תחת המיתוג תנובה פלוס. היא תמכור בקבוקוני "שוטים" של מיץ תפוחים עם תוספות כמו מיצוי תה ירוק וגוארנה, שישווקו כשוטים של בריאות, למרות תכולת סוכר גבוהה - כולל סימון אדום. גם המחיר צפוי להיות גבוה - לפי ההערכות - סביב 10-7 שקלים לבקבוקון של 100 מ"ל, שיש לצרוך תוך 4 ימים מהפתיחה.
הבקבוקונים (שעשויים פלסטיק ממוחזר וכוללים פיקדון), מזכירים בצורתם אריזות של ויטמינים, אך לחברה אסור להכריז שמדובר במוצר בעל תועלות בריאותיות. כלומר - משקאות הג'ינג'ר החדשים שלה לא משווקים ככאלה שמסייעים להקלה על תסמיני צינון או נוגדי בחילות ועל משקה הכורכום שבסדרה, שכן אסור לתנובה לכתוב שכורכום נחשב לכאורה נוגד חמצון ודלקת, אבל ניתן להניח שבמהלכי השיווק שלה של המוצרים, היא כן תזכיר זאת.
שופרסל נכנעה לתנובה ותעלה מחירים
(צילום: משי בן עמי)
השוטים ככל הנראה יימכרו במקררי הרשתות לצד אקטימל ומשקאות החלבון וכן בפיצוציות ורשתות חנויות טבע. בישראל אין ממש קטגוריה כזאת ברשתות השיווק, למעט משקאות החלבון ואולי משקאות אנרגיה - אך אלה לא נמכרים מקוררים. משקאות כאלה נמכרים בארץ בעיקר במיציות ובבתי קפה. צרכנים ישראלים קונים שוטים כאלה גם מאתר אייהרב.
בעולם מדובר בקטגוריה בצמיחה גדולה. בארה"ב קוראים לקטגוריה גם משקאות וולנס ודיטוקס (ניקוי רעלים) והם מכילים רכיבים כמו פטריית ריישי, אבקת אמלה וגם אבץ ופרוביוטיקה. ב-2019 הושקו שם 17 מוצרים כאלה והמספר קפץ ל-31 ב-2020. השוק צפוי לגדול ב-13.4% תוך 5 שנים והוא כעת מגלגל בעולם כחצי מיליארד דולר.
מה הרכיבים וכמה סוכר יש בכל משקה?
תנובה משיקה חמישה משקאות, מתוצרת ספרד, כולם למעט אחד מבוססים על מיץ תפוח כרכיב העיקרי.
boost מאצ'ה הוא המשקה עם הכי הרבה רכיבים מבין החמישה והוא כולל: 71.8% מיץ תפוח, 18% מחית קיווי, 6% מיץ לימון, 2% מיץ ליים, מחית נענע שמכילה 1.2% נענע, מים, רכז מיץ לימון, 0.1% מאצ'ה, חומרי טעם וריח, רכז ספירולינה וחריע (שכוללת 0.02% משני הרכיבים וסירופ סוכר אינברטי), חומצת לימון, ויטמין C וויטמין D. יש בו 39 קלוריות ל-100 מ:ל, 9.6 גרם פחמימות מתכן 8.7 גרם סוכר – 2.25 כפיות סוכר. שימו לב שיש בו מינון נמוך של 100 מ"ג מאצ'ה. יחד עם זאת, בהשוואה לתה ירוק זה פי 2 מהכמות.
משקה Boost ג'ינג'ר מכיל 75.5% מיץ תפוח, 13.1% מיץ ג'ינג'ר, 10% מחית תפוח, 1.1% מיץ לימון וויטמין C. הוא מכיל 43 קלוריות ל-100 מ"ל, 9.6 גרם פחמימות מתוכן 8.7 גרם סוכר שהם 2.25 כפיות סוכר. אמנם הרכיב העיקרי פה הוא כמובן מיץ תפוח, אבל יש פה כמות נכבדה של ג'ינגר, כזאת שגורמת למשקה לקבל חריפות אופיינית אבל לא חריפה מדי.
משקה Boost ג'ינג'ר לימון ודבש מכיל 56.5% מיץ תפוח, 28% מיץ אגס, 9.4% מיץ ג'ינג'ר, 4.1% מיץ לימון ו-2% דבש. הוא מכיל 48 קלוריות ל-100 מ"ל - 10.9 גרם פחמימות, מתוכן 10.3 גרם סוכר שהם 2.5 כפיות סוכר. זה המשקה עם הכי הרבה סוכר מבין החמישה.
Boost כורכום מכיל 67.5% מיץ תפוח, 20% מיץ תפוז, 8.6% מיץ לימון, 3% מיץ כורכום (כ-4 גרם כורכום סחוט) ו-0.9% מיץ ג'ינג'ר. הוא מכיל 37 קלוריות ל-100 מ"ל, 8.5 גרם פחמימות מתוכן 8.4 גרם סוכר שהם 2 כפיות סוכר. שימו לב שבצד הקדמי של המשקה כתוב: "Boost כורכום", אבל בצד האחורי המשקה מתואר כ"משקה תפוח, תפוז, לימון, כורכום ג'ינג'ר. כלומר כורכום הוא רק הרכיב הרביעי בתיאור וגם ברשימת הרכיבים. למרות זאת מדובר בכמות כורכום לא מבוטלת - שכן בכל זאת מדובר בתבלין בעל טעם עז.
ו-Boost סלק גוארנה עם 40% מיץ סלק, 30% מיץ תפוח, 24% מיץ רימון, 6% מיץ לימון ו-2% מיצוי גוארנה שכולל 10 מ"ג קפאין, מלטודקסטרין ו-0.003% גואארנה. מיץ הסלק הוא היחיד שהרכיב העיקרי שלו - כשמו כן הוא: סלק.
