מלחמת מחירים של רשתות השיווק מול תנובה? לא ממש. תנובה ייקרה מוצרים בשיעור של עד 4.9% - ורוב רשתות השיווק יישרו קו וגלגלו את עליית המחירים לצרכן. חלק מהמוצרים התייקרו לצרכנים בקרוב ל-13% מעבר לשיעור ההתייקרות של תנובה.
בין הרשתות שהעלו מחירי רבים מהמוצרים: ויקטורי, יינות ביתן ו-SUPER (קארפור), קשת טעמים, AM:PM, אלונית, yellow, שוק מהדרין, מחסני השוק, זול ובגדול ועוד. אושר עד העלתה מחירים של חלק מהמוצרים.
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו והאזינו לתוכנית כסף חדש ב-ynet radio
הנקמה של תנובה?
רמי לוי בינתיים לא העלה מחירים. גם יוחננוף, חצי חינם וטיב טעם. אז איך ייתכן שהן עדיין מקבלות סחורה מתנובה? בענף טוענים שכמה מהרשתות שמוכרות במחיר טרום ההתייקרות מקבלות כרגע מחירי "מבצע" מתנובה, כדי לשמור על מחיר לצרכן ועל מלאי מלא. נטען, לכאורה, שזוהי דרכה של תנובה לקפל כך את שופרסל, שגם היא לא העלתה מחירים.
בעוד שהרשתות מקבלות אספקה שוטפת של מוצרי תנובה, כך נראה, שופרסל לא מקבלת אספקה. לכאורה, כנקמה על כך שהובילה את המאבק בהתייקרויות תנובה. עקב כך, נוצר כבר מחסור חריף בסניפים של מוצרי החברה בין היתר: גבינת עמק ארוזה, נפוליאון, מוצרי אלטרנטיב (למעט חלב סויה שלא התייקר ועל כן מספקים רגיל), מעדנים, יוגורטי פירות וחלבון וגבינות פיראוס. מחסור בחמאת שופרסל קיים בכלל השוק.
שופרסל כבר סובלת ממחסור במוצרי חלב לא מפוקחים של טרה, אחרי שהרשת לא אישרה את ההתייקרות של טרה במוצרי השוק החופשי שלה. כמו כן, יש מחסור במוצרי המותג הפרטי של שופרסל בעקבות מצבה של מחלבת רמת הגולן שמייצרת את המוצרים עבור הרשת ונקלעה לקשיים. מחוץ למקרר החלב קיים מחסור בשופרסל (וברשתות אחרות) של מוצרי יוניליוור, כדוגמת קורנפלקס של אלופים.
כדי לשמור על מדף החלב המצטמק ברשת, אורי וטרמן מנכ"ל קבוצת שופרסל מסר הבוקר (חמישי) ששופרסל אישרה לנאמני מחלבות רמת הגולן כי תזרים כסף להפעלת המחלבה, כדי שתוכל לחזור לייצר באופן מיידי בשלושת החודשים הקרובים ועל מנת שהנאמנים יחלו בחיפוש משקיעים להפעלה מלאה של המחלבה. "מחלבות רמת הגולן הינה שותפה לדרך של המותג הפרטי שופרסל מזה כשבע שנים, והחיבור מאפשר לנו להציע ללקוחותינו אלטרנטיבה צרכנית למותגים המובילים בארץ. אנו רואים בסיוע זה אחריות מוסרית כלפי המחלבה וכלפי הלקוחות שלנו".
ההתייקרויות ברוב הרשתות בין 3% לקרוב ל-13%
בכמה עלו המחירים? הנה דוגמאות. בהשוואה מול 1 באוקטובר ל-1 בדצמבר שערכנו באמצעות אתר השוואות המחירים CHP, עולה כי גבינת עמק קלאסית פרוסה 200 גרם (אותה ניתן לקנות במחיר מפוקח במעדנייה), התייקרה בסניפים העירוניים של ויקטורי ב-1.30 שקלים מ-16.30 שקל ל-17.60 שקל, התייקרות של 8%. מעל לשיעור הייקור של תנובה.
עמק פרוסה התייקרה בשקל ב-AM:PM מ-16.90 שקלים באוקטובר ל-17.90 שקלים כעת, התייקרות של 6%. זול ובגדול העלו מחירי עמק פרוסה בשקל מ-17.90 שקל ל-18.90 שקל - ייקור של 5.5%. רשת yellow העלתה את המחיר של הגבינה ב-5%. מ-17.90 שקל ל-18.80 שקל וסופר אלונית העלו את המחיר בכ-6% מ-15.90 שקל ל-16.90 שקל.
מחסני השוק העלו מחיר עמק פרוסה ב-4.7% מ-16.70 שקל ל-17.50 שקל אבל מחיר המבצע נשאר זהה: 11.90 שקל בקנייה במעל 100 שקל. בסופר ברקת ייקרו את הגבינה הפופולרית בשני שקלים מ-15.90 שקל ל-17.90 שקל - 12.6% לכאורה מעל הייקור של תנובה. איפה לא העלו מחירים? בחצי חינם המחיר נשאר בינתיים 15.90 שקל וכך גם ביוחננוף, טיב טעם, אושר עד ורמי לוי. במחסני השוק מהדרין המחיר נשאר 16.10 שקל. יינות ביתן ("סופר") לא ייקרו את המוצר הזה אבל כן ייקרו מוצרים אחרים.
גם אריזת 200 גרם עמק קלאסית 28% דק דק התייקרה ב-5.4% ביינות ביתן וב-9.5% בוויקטורי, בהשוואה מול נובמבר לדצמבר.
בדקנו גם מחיר של גבינה בולגרית 16% פיראוס 250 גרם באוקטובר מול דצמבר. היא התייקרה ב-11% באושר עד לשני שקלים מ-17.90 ל-19.90 שקל - מעל ממוצע ההתייקרות של תנובה. בוויקטורי אונליין היא התייקרה בשקל מ-22.90 שקל ל-23.90 שקל, התייקרות של כ-4.3%, וכך גם בחלק מהסניפים של ויקטורי. ביינות ביתן פיראוס התייקרה בשקל מ-20.90 שקל ל-21.90 שקל - התייקרות של 4.7%, כשברשת SUPER חלה התייקרות מ-25.90 ל-26.90 שקל - מחיר גבוה לגבינה. ב-AM:PM מחיר הפריט עלה ב-4% מ-23.90 שקל ל-24.90 שקל. מחסני השוק העלו מחיר בחלק מהסניפים ב-3 שקלים מ-23.90 ל-26.90, התייקרות של 12.5%, כלומר גבוה מהייקור של תנובה. שוק מהדרין ייקרו פיראוס בשקל מ-22.90 ל-23.90 התייקרות של 4.3% וקשת טעמים העלתה מחיר בשני שקלים מ-21.90 ל-23.90 שקל, התייקרות של 9% - גבוהה מהייקור של תנובה.
יוגורט תות יופלה 3% 150 גרם התייקר תוך חודש בוויקטורי בכ-10% וביינות בכ-5.3%. ברמי לוי התייקר אם משקללים מבצעים ב-2.3%.
גבינת גוש חלב 200 גרם פרוסה התייקרה לעומת אוקטובר בחלק מהרשתות בשיעור גבוה מהייקור של תנובה: בביתן מרקט וביינות ביתן באינטרנט ב-1.4 שקלים, מ-13.50 ל-14.90 שקל - התייקרות של כ-10%. בוויקטורי התייקרה מ-14.50 ו-13.80 שקל ל-14.90 שקל התייקרות של עד 8%.
גבינת שמנת נפוליאון עם זיתים ירוקים 24% 225 גרם התייקרה בוויקטורי ב-7% מ-13.90 שקל ל-14.90 שקל. ב-AM:PM התייקרה ב-2% מ-14.90 ל-15.20 שקל ובמחסני השוק התייקרה ב-12.7% מ-14.1 ל-15.90 שקל.
משקה שיבולת שועל תנובה אלטרנטיב 1 ליטר התייקר בוויקטורי בשקל מ-11.90 שקל ל-12.90 שקל - עליית מחיר של 8.4% וכך גם ברשת SUPER (קארפור יינות ביתן). בסניף בר אילן של SUPER ההתייקרות היא של 4% מ-14.90 שקל ל-15.50 שקל. הפריט לא התייקר באושר עד ומחירו נשאר 11.60 שקל. גם בשופרסל המחיר נשאר 14.80-12.90 שקל יחד עם זאת זה מחיר גבוה.
משקה שקדים 1 ליטר תנובה אלטרנטיב התייקר ב-4.7% ביינות ביתן מ-14.5 שקל ל-15.18 שקל, ובוויקטורי בכ-3% מ-12.16 שקל ל-12.51 שקל.
יוגורט גו 0% עם אפרסק במרקם סמיך 20 גרם חלבון יופלה 200 גרם התייקר ביינות ביתן, ביתן מרקט וסופר ב-5% מ-5.90 ל-6.20 שקלים, בוויקטורי מ-5.70 שקלים ל-6 שקלים ובמחסני השוק מ-5.90 שקלים ל-6.30 שקלים, התייקרות של 6.7%, אך המבצע נשאר זהה: 3 ב-11 שקל, למימוש אחד בקנייה מעל 100 שקל. באושר עד לא התייקר.
גליל פרומעז 23% 200 גרם התייקר במחסני השוק בסיטי בשלושה שקלים מ-26.90 ל-29.90 שקל, התייקרות של כ-11%. בוויקטורי המחיר עלה בשני שקלים מ-25.90 שקל ל-27.90 שקל - התייקרות של 7.7% מעל ממוצע ההתייקרות של תנובה. ב-yellow המחיר עלה ב-8.3% מ-27.60 ל-29.90 שקל ובסטופ מרקט ב-3.8% מ-25.90 שקל ל-26.90 שקל.
יוגורט פרילי אננס 1.5% 125 גרם התייקר בוויקטורי מ-3.50 שקל ל-3.80 שקלים. אמנם 30 אג' בלבד אך מדובר בהתייקרות של 8.6%. בסופר ברקת פרילי התייקר מ-3.70 שקלים ל-3.90 שקלים התייקרות של 5.4%. באושר עד פרילי לא התייקר וכך גם ברשתות שלא העלו מחירים.
בכמה עלו המחירים לאורך השנים?
מבדיקה מ-2017 לגבי מוצר ספציפי, לדוגמא מעדן שוקולד מריר יולו, ניתן לראות שהמחיר נמצא במגמת עלייה גם אם מתונה. ברשת ויקטורי, למשל הייתה עליית מחיר ב-2018 מ-4.13 שקלים ל-4.5 שקלים. המחיר היה קבוע עד אוקטובר 2021, אז עלה ל-4.60 שקלים וכעת התייקר שוב ל-4.90 שקלים.
תגובת תנובה: "תנובה מבקשת להבהיר, שהחברה מוכרת ומספקת לפי המחירון החדש החל מה-22 בנובמבר".
