חברת מי עדן החליטה להיכנס לקטגוריית הסודה והחלה לשווק מים מינרליים מוגזים. המים הם אותם מי עדן מרמת הגולן מקידוח בעומק 300 מטר, המבוסס על מי גשמים המחלחלים דרך סלעי הבזלת. כלומר, לא מדובר בנביעה עם הגזה טבעית אלא בפחמן דו חמצני דחוס שמוחדר למי עדן באופן מלאכותי כדי שיתססו.
זאת הפעם הראשונה מזה שנים שמי עדן נכנסת לקטגוריה חדשה. בעבר כבר מכרה מים מוגזים – דרך ברי המים ששיווקם כשל. מי עדן גם שיווקה בעבר מים בטעמים (מי עדן אקטיב) שייצורם הופסק.
מי עדן נכנסת לקטגוריה רבת מתחרים שנמצאת בגדילה בזכות היותה גיוון למים – אך ללא תוספות סוכר וצבע שמרתיעות צרכנים. ב-3 השנים האחרונות קטגוריית הסודה נמצאת בצמיחה ממוצעת של 5% בשנה. במי עדן מסרו כי "לפי נתוני סטורנקסט בשנת 2024 נמכרו 80 מיליון בקבוקי סודה בהיקף מכירות של 250 מיליון שקל".
בשוק בישראל נמכרים מותגי מים מוגזים רבים. כל המותגים המקומיים הם בהגזה מלאכותית, לרוב הגזה חזקה. מותגי הייבוא הם לרוב מוגז עדין, חלקם מים מינרליים בהגזה מלאכותית וחלקם מים מינרליים מוגזים באופן טבעי כמו סן פלגרינו, פרללה, פרייה ובילינר. בשוק נמכרים מותגי מים מינרליים מוגזים נוספים כמו אוויאן, סאיירמה, מירגורודסקה ומורשינסקה.
בשישיות מחיר ההשקה של מי עדן נמוך עד רגיל
השיווק של סודה מי עדן כבר החל וערכנו בדיקת מחירים לצרכן באזור תל אביב וראשון לציון. שישיית 1.5 ליטר סודה מי עדן נמכרת ב-19.20-17.90 שקל, כרגע מחיר השקה נמוך יחסית למתחרים בתחום הסודה, אם כי זה לא המחיר הנמוך ביותר בשוק.
לשם השוואה תשלמו 16.80 שקל לשישיית בקבוקי 1.5 ליטר סודה קינלי ברמי לוי (מים לא מינרליים) ו-23.50 שקל בסופר יודה. שישיית בקבוקי 1.5 ליטר של מי סודה בגיזוז חזק של טמפו (גם פה לא מדובר במים מינרליים) נמכרת כרגע ב-22.30-15.90 שקל למארז. שישיית 1.5 ליטר של מים מינרליים מהאלפים מוגז עדין של סן בנדטו נמכרת ב-27.70-20.90 שקל.
מארז נוסף שמי עדן משווקת הוא שישייה של בקבוקי 500 מ"ל סודה מי עדן. המארז הזה נמכר כרגע ב-15.90-12.90 שקל. לשם השוואה: שישיית סן בנדטו 500 מ"ל מוגז עדין נמכרת ב-17.90-11.90 שקל, כלומר לעיתים זול ממי עדן ושישיית בקבוקי 500 מ"ל שוופס (לא מים מינרליים) נמכרת ב-19.50-13.70 שקל. שישייה של 500 מ"ל סודה מועשרת במינרליים של שוופס נמכרת ב-17.40-13.70 שקל. מארז שישיית 500 מ"ל מים מינרליים טבעיים מוגזים של לייף נמכר בסופר-פארם ב-15-11.90 שקל. מארז 12 יחידות סודה טמפו 500 מ"ל נמכר ב-14.90-10.90 שקל ומארז 12 מי סודה 500 מ"ל של קינלי נמכר ב-34.90-27.90 שקל. כלומר המחיר של מי עדן נמוך עד רגיל בהשוואה למחירי השוק.
מי עדן יקרה בבקבוקים בודדים וברביעיית ליטר
לעומת זאת, בקבוק יחיד של 500 מ"ל סודה מי עדן יעלה לכם כרגע ביוקר: הוא נמכר ב-8.20 שקלים (כרגע מצאנו אותו בסופר אלונית בלבד), בעוד שבקבוק מי סודה 500 מ"ל של שוופס למשל, נמכר ב-2.90-7 שקלים ובקבוק מים מינרלים מוגזים סן בנדטו 500 מ"ל נמכר ב-6.70-3.10 שקלים. בקבוק פרללה מים מינרליים בהגזה טבעית 750 מ"ל נמכר ב-10.90-8.45 שקלים, כלומר 7.3-6 שקלים ליחידה, בקבוק סן פלגרינו 500 מ"ל – מים מינרליים מוגזים באופן טבעי, נמכר ב-6.70-3.50 שקלים ובקבוק פרייה מים מינרליים מוגז טבעי עדין 500 מ"ל נמכר ב-7.90-4.50 שקלים.
יש עוד גדלים של המוצר החדש: מארז רביעייה של בקבוקי ליטר נמכר ב-16.90-12.90 שקל: סך הכל 4 ליטר במחיר של 8.45-3.20 שקלים לליטר. בהשוואה למתחרים שישיית בקבוקי ליטר מים מינרליים מוגזים של לייף נמכרת ב-17-15 שקל, 2.80-2.50 שקלים לליטר. כלומר לייף זול יותר ממי עדן.
בקבוק של 1 ליטר סודה מי עדן נמכר ב-8.90-3.50 שקלים. לעומת זאת, מותג הסודה בתוספת מינרלים של שוופס נמכר ב-5.50-3.63 שקלים לבקבוק בנפח ליטר ומותג מים מינרליים מוגזים של לייף נמכר ב-7-4.90 שקלים ליחידה של 1 ליטר.
גודל נוסף שמי עדן משווקת הוא בקבוק סודה אישי של 330 מ"ל שנמכר לצרכנים ב-2.88-7.90 שקלים. המחיר הנמוך בטווח הוא מחיר מבצע: 4 יחידות ב-11.50 שקל במקום ב-4.30 שקלים בקרפור. בקבוק אישי של מי סודה של שוופס בגודל דומה, נמכר סביב 4.50 שקלים.
