יש נשיא חדש בבית הלבן, ולצד הצעדים המקיפים שהוא עושה כדי לשנות את פני ארצות הברית - התאגידים המובילים באמריקה מתיישרים לא פעם ביוזמתם. חברות גדולות רבות כבר הודיעו, חלקן עוד לפני הבחירות, על ביטול מחלקות ה-DEI ("גיוון, שיוויון, הכלה" - שם קוד למחלקות שאמורות לוודא שיהיה ייצוג הוגן לנשים ומיעוטים שונים בחברה), השנואים על טראמפ. וחלקן עושות צעדים נוספים.
מזכר פנימי שהופץ בתאגיד דיסני, שפורסם באתר "אקסיוס", כולל שורה של שינויים מבניים ותוכניים. החשוב שבהם - גם אם לא נוסח כך - הוא שנמוך מחלקות ה-DEI ויוזמות הכלה וגיוון שונות. הן לא יבוטלו לגמרי אבל יהיו ממוקדות יותר ב"ביצועים עסקיים". אבל השינוי הכי בולט לעין יקרה ממש אצלכם בבית, בדיסני+.
אחת הסערות התרבותיות סביב דיסני נוגעת ליחס שלהם לקלאסיקות עבר של האולפנים (ב"שירת הדרום", למשל, אי-אפשר לצפות בדיסני+ וגם לא בבתי הקולנוע, וספק אם אי פעם יוצג שוב). אחד משיאי הסערה התרחש ב-2019, כשהחברה החלה לצרף לסרטים "בעייתיים" מעברה "אזהרת צפייה" אוטומטית. כך קרה למשל ב"דמבו" מ-1940, שכולל סצנות עם עורבים שעד היום נחשבים לייצוג נלעג לשחורים, אחת מהן הוסרה מהעותק שנמצא בשירות הסטרימינג מבית התאגיד; וב"פיטר פן" מ-1953, בגלל היחס לאינדיאנים.
ב-2020, שנת בחירתו של ביידן לנשיאות ולפני כן מהומות ג'ורג' פלויד, האזהרה תפחה והפכה למאמר. וזה הנוסח שלה: "התוכנית הזו כוללת תיאורים שליליים ו/או טיפול לא הוגן בעמים או תרבויות. הסטריאוטיפים הללו לא היו נכונים אז ולא היום. במקום להסיר את התוכן הזה, אנחנו רוצים להתמודד עם השפעתו השלילית, ללמוד ממנו ולעורר שיח סביבו כדי ליצור מציאות יותר מכילה בעתיד. דיסני מחויבת ליצור סיפורים עם נושאים מעוררי השראה שמשקפים את הגיוון העצום של החוויה האנושית ברחבי העולם".
ועכשיו? דיסני חוזרת לנוסח הראשוני של 2019, ואף ממתנת אותו, והוא כזה: "התוכנית הבאה מוצגת כפי שנוצרה לראשונה, ועלולה לכלול סטריאוטיפים ותיאורים שליליים". כאמור, עדיין אזהרת טריגר, לא נסיגה מוחלטת ממה שבימין מתפרש כפוליטקלי קורקט ו-Woke, אבל הרבה יותר מוגבל ועדין. בלי הלקאה עצמית והבטחות להשתפר בהמשך למעט עתיד האנושות.
תאגיד דיסני הוא מקרה מיוחד ומעניין במיוחד מבחינה פוליטית. חברת הענק שמוכרת לכל הורה וילד בעולם, הפכה בשנים האחרונות ליעד עצום לשנאה מצד שמרנים באמריקה. Woke Disney הוא כינוי שלו היא זוכה לא פעם ברשתות, ואילו מושל פלורידה רון דה סנטיס - פעם מתחרה של טראמפ - נהנה לאיים בקיצוץ הטבות לתאגיד שכמובן מתארח במדינתו במסגרת פארק דיסנוורלד, וזאת בין היתר כי הבין שזה מה שמרצה את הבייס.
על מה כועסים על דיסני? מאיפה להתחיל, אבל נאמר שהתאגיד שרכש בשני העשורים האחרונים את "מארוול", "לוקאספילם" (מלחמת הכוכבים) ו"פיקסאר", הצליח להרגיז כמעט בכל סרט שמרנים שנהנו להתפוצץ על ההחלטה המודעת של ראשיה להגביר את הייצוג הנשי, הלהט"בי והאתני (קרי, לא לבן) בסרטיהם: בין אם אלה כל הסאגות סביב בת הים השחורה, הגיבורות שהשתלטו לדברי ההייטרים על טרילוגיית "מלחמת הכוכבים" החדשה או הזוגיות הלהט"בית שפיקסאר העזה להציג ב"שנות אור".
בוב אייגר, המנכ"ל המיתולוגי של התאגיד, שאחראי לרוב הרכישות לעיל לקו המדובר, עזב, הוחזר (ובין לבין שקל להתמודד על פי דיווחים לנשיאות מטעם המפלגה הדמוקרטית) - הריח לאן הרוח נושבת כבר שנה לפני הבחירות. "היוצרים איבדו את הראייה על מה אמור להיות המטרה מספר אחת שלהם", אמר, "וזה קודם לבדר, ולא להעביר מסר". באפריל חידד שוב מסר דומה, אחרי שהותקף על ידי אילון מאסק. "אנחנו לא עוסקים בפמפום מסרים", התעקש אייגר, "אלא בלבדר".
