"אופנה היא גלגל של תקווה. מי שעוסק באופנה מכור להתחלות חדשות", אומרת מעצבת האופנה קארן מזרחי (49), כשהיא נשאלת כיצד התמודדה בשבועות הראשונים לאחר ה-7 באוקטובר, ימים שבהם הסטודיו והחנות היו סגורים ללקוחות. את המילים האלה ניתן לייחס להיסטוריה המשפחתית ממנה היא מגיעה. מזרחי היא בתו של נסים מזרחי האגדי, שהקים בשנת 1973 את "ראש אינדיאני", מחברות האופנה לצעירים הפופולריות שפעלו בישראל, אשר נסגרה 30 שנה מאוחר יותר לאחר שצברה חובות של עשרות מיליוני שקלים.
9 צפייה בגלריה
"התחלתי את העסק כי זה מה שידעתי לעשות, זה מה שראיתי בבית". קולקציית אביב-קיץ 2024
(צילום: דור שרון)
אשתקד היא ציינה 20 שנה לבית האופנה הנושא את שמה, שהוקם חודשיים לאחר סגירת העסק המשפחתי שייסד אביה. "במרץ 2003 ראש אינדיאני נסגרה, וב-1 במאי באותה שנה כבר עמדתי ברשות המסים ופתחתי עוסק מורשה", היא מספרת על העסק שנמצא כעת בתחילת העשור השלישי שלו. "התחלתי את העסק כי זה מה שידעתי לעשות, זה מה שראיתי בבית. למדתי בשנקר הנדסת תעשייה וניהול עם התמחות בטקסטיל, מתוך מחשבה של אבא שלי שאולי ארש את ראש אינדיאני, ובשנה ד' כבר שלפו אותי לעזור לסגור את החברה".
מתוך קריסת האימפריה המשפחתית, היא צמחה כמעצבת עצמאית. "למדתי להתנהל בזהירות ובשמרנות", היא משתפת. "אני עובדת בצורה מאוד מסודרת, מקפידה על טווח מחירים נגיש וגמיש, ומשקיעה במוצר. ככל שאתה משתפר כמעצב – אתה יוצר בידול והלקוחות מעריכים את זה. וחוזרים. הדבר החשוב שלמדתי הוא ליצור בקטן. מאחר שאני מפעילה רק חנות אחת – זה מאפשר לי להחזיק מעמד לאורך שנים. כי גם כשיש משברים, כמו המלחמה עכשיו, אני חוטפת מכה קטנה בכנף ולא נפגעת כמו חברות גדולות".
9 צפייה בגלריה
"אני עובדת בצורה מאוד מסודרת, מקפידה על טווח מחירים נגיש וגמיש, ומשקיעה במוצר"
(צילום: דור שרון)
כשמזרחי נשאלת כיצד הקרינה המלחמה על העסק, היא מספרת על פרויקט מקסים שיצרה עם לקוחותיה, שצולמו בשמלות צהובות שעיצבה. "זה היה צו 8 ללקוחות, הייתי חייבת שיכניסו חיים לחנות", היא אומרת. אבל המלחמה, באופן טבעי, הבהירה לה שהייחוס המשפחתי ממנו התרחקה לאורך השנים, הוא הכוח שלה. "המון שנים ברחתי מתווית 'הבת של'. זה היה עול גדול. לא רציתי שישפטו אותי לפי הייחוס המשפחתי, ופתאום המלחמה הכניסה בי גל נוסטלגי ומתרפק. מתוך השבר, התחלתי להבין את החשיבות של דור המשך – לא רק של אבא שלי, אלא של המקום הזה, ולהתעקש על עשייה ישראלית ואופנה ישראלית בפרט".
9 צפייה בגלריה
"בדרך כלל בקיץ אני מעצבת שמלות וחצאיות, והעונה רציתי ליצור משהו שיאתגר אותי"
(צילום: דור שרון)
איפה אנחנו תופסים אותך עכשיו?
"בבית, מחכה שדור ההמשך שלי, ילדיי המתבגרים, יתעוררו, ומשם לסטודיו והחנות בקניון שרונים שבהוד השרון".
מה צפויות הלקוחות למצוא בקולקציה החדשה?
"בדרך כלל בקיץ אני מעצבת שמלות וחצאיות, והעונה רציתי ליצור משהו שיאתגר אותי. לצד פריטי בייסיק, הקולקציה מורכבת מכמה חליפות מכנסיים שקיבלו פרשנויות שונות. לדוגמה, חליפה עשויה פשתן שמורכבת ממכנסיים בגזרה רחבה וז'קט בולרו קצר, או חליפת מכנסיים עם וסט העשויים אריג בדוגמת פסי סיכה".
9 צפייה בגלריה
"לא רציתי שישפטו אותי לפי הייחוס המשפחתי, ופתאום המלחמה הכניסה בי גל נוסטלגי ומתרפק"
(צילום: דור שרון)
עד כמה חשוב לך שהקולקציה תתכתב עם טרנדים עונתיים?
"אני מאוד אוהבת לנתח מדי עונה את הטרנדים, ואז לנקות ולשייף אותם כדי שיהפכו לפריטים על-זמניים שיתאימו ללקוחות. המומחיות שלי היא התאמה של טקסטיל נכון. זה גם מה שמבדל את העשייה שלי כמעצבת בישראל".
כיצד המלחמה השפיעה על קולקציית אביב-קיץ 2024 בעיצובך?
"המלחמה לא השפיעה על עיצוב הקולקציה, אבל היא עלולה להשפיע על העתיד. ייבוא הבדים מטורקיה פסק, מה שמצריך חשיבה יצירתית. הסחורה משונעת היום מטורקיה ליוון באמצעות מתווכים, ומשם לישראל. זו תופעה חדשה בשוק הבדים המקומי".
האם נעשו התאמות מחודשות לקולקציה בעקבות המלחמה?
"הקטנתי כמויות וייצרתי בזהירות. אם אתה מנוהל נכון, אתה מצליח לעבור משברים".
פריט מפתח בקולקציה:
"חליפת מכנסיים עם וסט בדוגמת פסי סיכה, ואוברול 'ראש אינדיאני' עם הדפס צבעוני, שמתכתב עם העיצובים ההם. על אף שהקו שלי קלאסי, מתפלקים לי דברים מהזיכרון המשפחתי".
כולם קוראים עכשיו לקנות כחול-לבן. איזה מעצבים או מותגים ישראלים את אוהבת במיוחד?
"אני שמחה שאתה שואל את זה, כי בשנים האחרונות יש בתעשייה כל כך הרבה מעצבי פייק שמפריחים סיסמאות, והלקוחות לא תמיד יודעות לזהות מי מעצב אמיתי ומי לא. אני מעריכה מאוד מעצבים עם כתב יד כמו רונן חן, דורין פרנקפורט, רואי צמח מהרואיק, סיסטרז, מעיין פז ומעצבת התכשיטים טל מן. אני גם מאוד מעריכה את נילי לוטן שחיה ופועלת בניו יורק, וההצלחה שלה הגיעה בגיל יחסית מבוגר, מה שמעודד אותי שיש עוד הזדמנות לפרוץ בחו"ל".
מידות: 4-0 (44-36).
מחירים: חולצות אריג, 490-350 שקל; שמלות, 890-490 שקל; מכנסיים, 620-490 שקל; אוברול, 890 שקל; וסט מחויט, 520 שקל; פרויקט הבייסיק, 390-150 שקל. מהשבוע הקולקציה נמכרת בהנחות של 50-30 אחוז.
להשיג בקארן מזרחי, קניון שרונים, הוד השרון.
