מותג האופנה סאק'ס, שהוקם בשנת 1983 על ידי רונית ואילן חלפון, נכנס השנה לעשור החמישי שלו – זמן שיא כשמדובר בחברות אופנה מקומיות שבראשן עומדת מעצבת. בחמש השנים האחרונות נעשו שינויים ארגוניים בחברה, שהמהותי בהם היה העברת השרביט המשפחתי לדור הצעיר. בתפקיד המעצבת הראשית בארבע השנים וחצי האחרונות עומדת הבת הבכורה בר חלפון, ולתפקיד המנכ"ל מונה הבן הצעיר עמית. עכשיו השניים מנווטים יחד את הספינה הלאה בליווי צמוד של ההורים, תוך שהם מטעינים את המותג בשפה צעירה ונגישה.
"כדי לשמור על מותג לאורך 41 שנה, אסור להתבלבל בדרך", מסבירה בר. "חשוב לשמור על נאמנות לעצמך ולאבני היסוד של החברה, כלומר, להמשיך לספק גזרות מחמיאות ללקוחות ולעשות שימוש בחומרי גלם איכותיים. מה שהיה טוב ללקוחה לפני 30 שנה – טוב לה גם עכשיו. בנוסף, שמרנו על איזון במחירים השנה, ולא העלינו את המחירים כמו הקולגות שלנו. נכון, המחירים שלנו מלכתחילה לא זולים, אבל מכנסיים אצלנו נמכרים ב-540 שקל, בעוד ברשתות זולות המחירים עלו מאז המלחמה פי שתיים. אני מאמינה שבעונה הבאה תהיה עליית מחירים הדרגתית".
איזה שינויים את ועמית הכנסתם לחברה?
"היה לנו חשוב להוביל את העסק קדימה בפן העסקי והעיצובי, ולהכניס אנשים חדשים וצעירים שיצמחו יחד איתנו בחברה. המטה של החברה השתנה, ולסטודיו לעיצוב הכנסנו יותר בוגרים ממחלקות האופנה. הקמנו גם את 'סאק'ס אקדמי' עם סדנאות לצוות העובדים והמוכרים. יש לנו לקוחות יותר צעירות, אז נדרשנו גם לעדכן את השפה של המוכרות והאופן שבו הן ניגשות ללקוחה".
זה הקרין גם על העיצוב?
"אני עובדת בשונה מאמא. בעוד היא הייתה מעצבת קולקציות גדולות שהורכבו משלושה דרופים בעונה – אני מייצרת תריסר דרופים עם כמויות קטנות יותר ובעיצוב יותר צעיר".
עד כמה את מתייעצת איתה?
"רונית עסוקה עם מותג הריזורט שלה, ME369, שנמכר היום ב-1,800 נקודות מכירה בארץ ובעולם, כולל בחנויות סאק'ס. היא בשלב אחר בחיים, אבל אנחנו עובדות באותו משרד, מחשב מול מחשב במשך 11 שעות ביום, אז מן הסתם אני מתייעצת איתה ומחליפה איתה רעיונות".
10 צפייה בגלריה
"חשוב מאוד להתכתב עם מגמות רוחב ועם טרנדים. ועדיין, זה צריך להיות בשפה של סאק'ס"
(צילום: שי יחזקאל)
יש לכן טעם דומה?
"רונית יותר היפית ואני יותר קלאסית. היא מסוג האנשים שהולך לריטריטים, עושה קרמיקה, אוכלת בריא – אני יותר אירופאית, יותר קלאסית, פחות פורצת גבולות ממנה".
איפה אנחנו תופסים אתכן עכשיו?
"בבית, לפני יציאה לסטודיו".
מה צפויות הלקוחות למצוא בקולקציה החדשה?
"העונה הוצאנו 12 דרופים – מפריטי לבוש מחויטים עם מכנסי אריג בגזרת צ'ינו וז'קטים קלים, ועד פריטי 'חובה' שהם הלחם והחמאה שלנו בחנות, ולקוחות כל הזמן מחפשות אותם. השבוע נכנסה לחנויות קולקציית הארטיזן שלנו, שצולמה כולה במיאמי, עם צבעוניות חזקה והדפסים שהם בלעדיים עבורנו".
עד כמה חשוב לך שהקולקציה תתכתב עם טרנדים עונתיים?
"חשוב מאוד להתכתב עם מגמות רוחב ועם טרנדים. ועדיין, זה צריך להיות בשפה של סאק'ס. לדוגמה, מגמת הוולנס שכחברה אנחנו מתכתבים איתה, ונוגעים בסגנון הזה. יצרתי קולקציית קרושה עם שמלות שנמכרו במחיר 2,400 שקל. הכול היה סולד-אאוט".
כיצד המלחמה השפיעה על קולקציית אביב-קיץ 2024 בעיצובך?
"הקולקציה עוצבה לפני שנה וחצי, אז המלחמה לא השפיעה על העיצוב עצמו".
האם נעשו התאמות מחודשות לקולקציה בעקבות המלחמה?
"מיצבנו אחרת את החנויות. אם קודם הייתי מרכיבה סיפורים עיצוביים עם פריטים שזורים אחד בשני בשפה בוטיקית – קיבלתי החלטה לפשט את סידור הפריטים בחנות. זאת כדי לייצר ללקוחה חוויית קנייה פשוטה, לא מבלבלת, כמו דגמי מכנסיים שנמכרים יחד אחד ליד השני ולא מפוזרים לפי צבעים בחנות".
פריט מפתח בקולקציה:
"ז'קט פשתן בגזרה של ז'קט עור, שמגיע בשמונה צבעים. עיצבתי אותו לאחר חופשה בקפרי עם בעלי. ישבנו בבית קפה מדהים עם תקרת לימונים, ולידנו ישבה אישה מבוגרת ומטופחת, שבחנתי כל פריט שהיא לובשת וקיבלתי ממנה השראה".
כולם קוראים עכשיו לקנות כחול-לבן. איזה מעצבים או מותגים ישראלים את אוהבת במיוחד?
"אלון ליבנה וליהי הוד עושים עבודה מאוד יפה".
מידות: 44-34.
מחירים: חולצות וגופיות, 1,225-136 שקל; מכנסיים, 1,251-298 שקל; שמלות, 1,480-578 שקל; חצאיות, 776-498 שקל; סריגים, 1,890-288 שקל; ז'קטים ווסטים, 1,448-498 שקל; בגדי ים, 598 שקל; תיקים, 498 שקל; תכשיטים, 720-549 שקל.
