בשיתוף לוריאל ישראל
בימים אלה יצא לדרך מיזם חברתי-התנדבותי חדש ומרגש. סיירת "ביוטי בדרכים" של לוריאל ישראל, בשיתוף ארגון לתת, חוצה את ישראל, כשהמטרה: להעניק לנשים שמתמודדות עם מצבים מורכבים רגע קטן של יופי והפוגה מהיום-יום המאתגר. במסגרת המיזם, צוותי מתנדבות ומתנדבים מלוריאל ישראל מגיעים ל-10 עמותות שונות ברחבי הארץ ומעניקים טיפולי יופי למאות נשים המתמודדות עם מצבי חיים מורכבים, בהן מפונות מהצפון והדרום, נפגעות אלימות מינית, ניצולות שואה, אמהות חד הוריות ונשים הנמצאות במצוקה כלכלית. הפעילות כוללת עמדת איפור, טיפוח עור, טיפוח שיער ומריחת לק.
"החזון החברתי שלנו בלוריאל ישראל, שהינו חלק בלתי נפרד מהעשייה העסקית שלנו, הוא להפוך את היופי לכלי שבאמצעותו ניתן לשפר את איכות החיים של אנשים – בדגש מיוחד על נשים, ולתמוך בהן ברגעים מאתגרים. התפיסה הזו מנחה אותנו בפרויקטים החברתיים שלנו והיא עומדת בבסיס תכנית 'Beauty for a Better Life' משתף אלי שגיב, מנכ"ל קבוצת לוריאל ישראל. אנו מאמינים שיופי הוא הרבה מעבר למראה חיצוני – הוא כלי עוצמתי להעצמה אישית, לחיבור בין הגוף לנפש ולשיפור הרווחה האישית." הוא מסביר.
"מיזם "ביוטי בדרכים" של לוריאל ישראל וארגון לתת, שותפה חברתית ותיקה שלנו, מאפשר לנו להגיע לנשים בכל רחבי הארץ ולהעניק להן רגעי הפוגה ויופי לנשים המתמודדות עם אתגרים רבים. אני מבקש להודות למתנדבות ולמתנדבים של לוריאל ישראל, שיוצאים בכל יום לדרכים כדי להעניק תמיכה לנשים הזקוקות לכך ביותר. זהו ביטוי למחויבות שלנו לערכים ולעשייה חברתית משמעותית".
"מגיע לכן רגע קטן של יופי"
ת', אמא לשלושה מאזור הדרום, מספרת על החוויה שלה במסגרת הפעילות: "אני חיה בעומס תמידי – בין עבודה, גידול ילדים ודאגה לבית. כמעט ואין לי זמן לעצמי. כשהגעתי לפעילות, הרגשתי שמבינים אותי באמת. זה היה רגע נדיר שבו לא הייתי אמא, לא עובדת, אלא פשוט אני. הרגע הזה, שבו קיבלתי תשומת לב אישית ופינוק קטן, נתן לי כוח להמשיך."
ערן וינטרוב, מנכ"ל ארגון לתת, מוסיף כי "השותפות שלנו עם לוריאל מהווה דוגמה לשיתוף פעולה פורה בין המגזר העסקי לחברתי, המוביל להשפעה חברתית. יחד, אנו מביאים רגעים של תקווה וחיזוק הערך העצמי לנשים הנמצאות במצבי פגיעות שונים ברחבי ישראל".
טיפוח כאמצעי להתמודדות בתהליך ההחלמה והשיקום
מיזם "ביוטי בדרכים" הוא רק חלק מתכנית רחבה יותר שלוריאל ישראל מובילה בשנים האחרונות במסגרת תכנית ''Beauty for a Better Life". החברה מפעילה באופן שוטף שלושה מרכזי טיפוח התנדבותיים לנשים המתמודדות עם מצבים מאתגרים ביניהם במחלקה האונקולוגית בבית החולים שיבא בתל השומר, במרכז הרפואי השיקומי בית לוינשטיין ובאוהל שרה לנשים עם מוגבלות שכלית. מרכז הטיפוח במחלקה האונקולוגית בשיבא משמעותי במיוחד, מתופעל בעזרת מתנדבות ומתנדבים, ומעניק טיפולי יופי וטיפולי שיער לנשים בזמן שהן עוברות טיפולים רפואיים מורכבים. הצוות הרפואי במחלקה מכיר באימפקט החיובי של הפעילות על תהליך ההחלמה והשיקום של המטופלות בכך שהוא מסייע להן להמשיך בשגרת חיים נורמטיבית בזמן הטיפולים.
6 צפייה בגלריה
אלי שגיב מנכ"ל קבוצת לוריאל ישראל וערן וינטרוב מנכ"ל ארגון לתת, בחניכת המיזם
(צילום: אורן טסלר)
6 צפייה בגלריה
מתנדבות ומתנדבי לוריאל ישראל יחד עם אלי שגיב מנכ"ל קבוצת לוריאל ישראל ואריאלה יערי סמנכ״לית תקשורת וקיימות
(צילום: אורן טסלר)
עד כה, מעל 1,500 נשים כבר לקחו חלק במרכזים ההתנדבותיים של לוריאל ישראל, והחברה מתכננת לפתוח מרכז נוסף כבר בשנה הבאה.
"במקרים רבים, טיפוח מאפשר לנשים לחזק את תחושת המסוגלות והביטחון העצמי," אומרת אריאלה יערי, סמנכ"לית התקשורת והקיימות בלוריאל ישראל. "לפעמים באמצעות נגיעות קלות של יופי ותשומת לב אישית ניתן לחולל שינוי גדול ולתת לנשים את התחושה הטובה ביותר, בדיוק כשצריך."
הפעילויות הללו מדגישות את הכוח המשמעותי של יופי וטיפוח ככלי להעצמה אישית ולחיזוק, במיוחד תקופות מאתגרות. רגעי היופי הללו משמעותיים הרבה מעבר למה שרואים מבחוץ על פני השטח, ומהווים תזכורת לכך שגם נגיעה קלה של אנושיות וביוטי יכולים להיות מקור לחיזוק.
בשיתוף לוריאל ישראל
