הלוויתה של ג. יפית בבית העלמין קריית שאול בתל אביב
(צילום: חגי דקל)
מאות בני אדם השתתפו בצהריים (שלישי) בהלווייתה של הפרסומאית ואשת העסקים יפית גרינברג, המוכרת בשם ג. יפית, בבית העלמין קריית שאול בתל אביב. גרינברג הלכה לעולמה הבוקר בגיל 70 לאחר מאבק ממושך במחלת הסרטן.
אנשי תעשיית הפרסום, אנשי ציבור, תרבות וגם ואנשי עסקים הגיעו לחלוק כבוד אחרון לגרינברג, בהם ראש העיר נתניה מרים פיירברג, אשת התקשורת ג'ודי ניר מוזס שלום, השף שאול בן אדרת, חברת הכנסת אפרת רייטן, חברת הכנסת גילה גמליאל, הזמרת עינת שרוף, המפיק והיזם מוטי רייף ועוד.
"החיים שלי התחילו לפני 40 שנה, בערב חג פסח כשנפגשנו", ספד לה בעלה, ד"ר בני ארד, בדמעות חונקות. "עד אז החיים שלי לא היו משהו. לא הייתה להם משמעות ממש. אבל החיים השתנו, וכנראה שלפני החג הזה עשיתי משהו טוב כי קיבלתי כל כך הרבה ממך במשך השנים, שאני לא יכול להסביר את זה. את החיים שלי, תמיד היית. אני אוהב אותך ואהבתי אותך תמיד. תשמרי עלינו מלמעלה, אנחנו לא נשכח אותך אף פעם".
בנה של יפית, אייל גרינברג, ספד גם הוא לאמו. "כל מי שמקיף את מעגל החיים שלנו מכיר את הקשר המאוד מיוחד שלנו", אמר. "אני בן יחיד, לאמא שגידלה אותי כמעט לבד עד שהכירה את בני. היכולת שלה לדהור קדימה והאנרגיה שלה לא עזבה אותה עד אתמול בלילה. אמא שלי עשתה אולי טעות אחת, היא לא כתבה ספר, כי היא לא האמינה עד אתמול שזה הסוף. היא לא האמינה עד אתמול שהיא עוזבת אותנו. היא חשבה שהיא יוצאת מזה. אמא תמיד קידשה שלושה דברים. את הדת, את הכוח והרצון להתפרנס בכבוד, והכי חשוב - את המשפחה".
חברתה של גרינברג, עו"ד תמי רוה, ספדה לה אף היא בדמעות. "לכל העולם היית ג' יפית, אשת הפרסום הקשוחה, פורצת הדרך, היזמית שלא נחה לרגע. לנו, החברים והחברות שכל כך טיפחת ואהבת, היית אישה עם לב ונשמה ענקיים. לכל אחד מאיתנו היית אוזן קשבת, דואגת, מתגייסת לעזרה ביום ובלילה, ולמשפחה הנהדרת שהקמת וכה התגאית בה. היינו לידך במלחמת הגבורה שניהלת כנגד המחלה הארורה. בכל פעם שהיה נדמה שהיה קצה חוט לטיפול, היית המאושרת באדם.
"האופטימיות שלך שהכל יעבור ושתחלימי הייתה יוצאת דופן ממש. לרגע לא נכנעת והסכמת לקבל את כל הטיפולים הכי קשים, כי הרצון והתשוקה שלך לחיים היו אדירים. כך גם האמונה בקב"ה שיעזור. כל כך אהבתי אותך, וקיוויתי שעוד תהיי איתנו כל כך הרבה זמן. נוחי בשלום על משכבך אהובה, והיי לנו מליצת יושר שם למעלה".
ג'ודי ניר מוזס שלום סופדת לחברתה שנפטרה
(צילום: שמוליק דודפור)
גרינברג נחשבה למעשה לאשת הפרסום שהמציאה את קונספט התוכן השיווקי בעיתונות הכתובה, ברדיו ובטלוויזיה בישראל, ועסקה בכך עשרות שנים. היא נולדה בבני ברק כיפה מימון - הילדה החמישית והאחרונה במשפחה דתית, בת להורים יוצאי לוב ואיטליה. כבר כנערה בבני עקיבא היא התבלטה בכישורי הניהול שלה, כשהתבקשה להשתתף בהקמת הסניף החדש של התנועה בגבעת שמואל הסמוכה.
היא למדה גאוגרפיה וחינוך מיוחד באוניברסיטת בר אילן, ובתחילת דרכה עבדה כאשת שיווק במגזין "להיטון" וכתקציבאית במשרדי פרסום. בהמשך הגתה את הרעיון של כתבות תדמית פרסומיות בעיתונים, תחת השם "ג. יפית" - תחילה במוסף 7" ימים" של "ידיעות אחרונות", ואחר כך בעיתונים אחרים. עם עליית ערוץ 2 תרגמה את ההצלחה לפורמט טלוויזיוני, תחת השם "כדאי."
בין לקוחותיה של גרינברג נמנו כמה מהחברות הגדולות בישראל: סנו, הוט, תנובה, שטראוס עלית, ישראכרט, שירותי בריאות כללית, סופר-פארם, טרה ועוד. ב-2013 היא ניהלה מגעים עם רון לאודר כדי לרכוש את חלקו בערוץ .10ב-2014 עמדה בראש קבוצת משקיעים שרכשה את רשת סטימצקי. לפני שנה רכשה מניות בקבוצת האופנה גולף, ובנה אייל, מנכ"ל סטימצקי, מונה לדירקטור ולמשנה ליו"ר קבוצת גולף.
