סימון ביילס הייתה הסיפור הכי גדול באולימפיאדה האחרונה. היא ללא ספק אחת הספורטאיות הגדולות והנערצות בכל הזמנים, נטפליקס הפיקה לה סדרה שעקבה אחריה בפריז - והיא הייתה היחידה שקיבלה את הכבוד הזה. ובכל זאת, ב-2024 שלשלה לכיסה ביילס רק 11 מיליון דולר מחסויות. לאו מסי הרוויח פי 7 יותר, כריסטיאנו רונאלדו פי 10. ביילס אהובה לפחות כמותם, והייתם מצפים שבשנה אולימפית היא תכניס הרבה יותר כסף. מתברר שבספורט, כמו בשוק העבודה, נשים שוות פחות. כן, ידוע שלסכומים של מסי ורונאלדו ביילס לא תגיע לעולם, כי כדורגל הוא הספורט הכי פופולרי בעולם. זאת לא הכוונה, השאלה שעולה כאן היא למה ספורטאיות מרוויחות הרבה פחות ממה שהן שוות. מדוע הספורט המקצועני הוא לא שוויוני, והאם יש סיכוי שזה ישתנה בעתיד.
חוסר השוויון בשכר בספורט הוא בעיה ארוכת שנים. המגזין "פורבס", שמפרסם בכל שנה את רשימת הספורטאים הכי מרוויחים, נאלץ לצרף בכל שנה הסבר למה נשים מרוויחות הרבה פחות. בניגוד לשנים קודמות, אף אישה לא נכנסה ב-2024 לרשימת 50 המשתכרים הבכירים. למעשה, מאז 2012 רק ארבע נשים הצליחו להיכנס לרשימה. יש יותר נשים שהפכו השנה למיליארדריות, יותר נשים מאי פעם בתפקידים בכירים בחברות ענק. ההון הנשי עומד על 154 מיליארד דולר, אבל בשכר הספורטאיות אין התקדמות משמעותית, בינתיים.
ההסברים מדוע יש פער כזה גדול בין גברים לנשים ידועים ומוכרים, וכיום הם נשמעים כבר יותר כמו תירוצים. בראשם מדד הפופולריות ונתוני הצפייה, שזה טיעון של ביצה ותרנגולת. יש יותר חשיפה לספורט גברים, אז יותר אנשים צופים בספורט, אבל לא ניסו עדיין לשדר ספורט נשי בתדירות שבה משדרים את ספורט הגברים. אם ספורט הנשים היה מקבל את הבמה, אין לדעת כמה צופים חדשים היו מצטרפים. לא משדרים את הספורט הנשי כמו את הגברים, ואז באים אליהן בטענות שאין רייטינג.
גמר ה-NBA האחרון בין בוסטון סלטיקס לדאלאס מבריקס משך אליו בממוצע 13 מיליון צופים בארה"ב, הנתון הנמוך ביותר בשלוש השנים האחרונות. מישהו אומר שצריך לסקר פחות את ה-NBA בגלל הנתון הזה? ברור שלא. אפשר אפילו לומר שביחס לסיקור התקשורתי הגדול והתקציבים הענקיים בליגה הטובה בעולם, הרייטינג לא מספיק טוב. ביילס הביאה פי 3 יותר רייטינג, אבל הרוויחה פחות מרוקי שנבחר במקום הראשון ב-NBA, שמקבל שכר מובטח לשנה הראשונה של 12 מיליון דולר.
הגמרים בהשתתפות סימון ביילס באולימפיאדת פריז משכו אליהם בממוצע 30 מיליון אמריקנים. הם צפו באגדה מתהווה: שלוש מדליות זהב, מדליית כסף אחת ונפילה מהקורה שמנעה ממנה עוד מדליה. לא סתם נטפליקס שילמה לה מיליונים עבור הזכות לתעד אותה. כמו שרשרת העז שאותה חשפה אחרי הזכייה בזהב השלישי - ביילס היא ה-GOAT (קיצור של "הגדולה בכל הזמנים"). יחד עם זאת, לא נעים לדעת שבלי נטפליקס וחסויות ביילס לא הייתה עשירה גדולה. מתעמלות אולימפיות שזוכות לתמיכה ממשלתית בארה"ב מרוויחות בממוצע 400 אלף דולר בשנה, משכורת של שחקן הרכב בקבוצה גדולה בכדורגל הישראלי - רק שלכדורגלן יש קריירה ארוכה יותר. אגב, הבונוס האמריקני לזוכים במדליית זהב עומד על 37 אלף דולר בסך הכול. מהבחינה הזאת, ביילס זוכה לשוויון. ספורטאים אולימפיים מרוויחים פחות, גם בארה"ב. האם זה דבר הוגן כי החשיפה שלהם היא אחת לארבע שנים? לא בטוח.
הסכומים הנמוכים גרמו לביילס לקחת יוזמה וליצור את ה"אמריקה גולד טור" - מופע שמשלב בין מוזיקה להתעמלות, בכיכובה ובהשתתפות חברותיה וחבריה מנבחרת ארה"ב. על הברזל צריך להכות בעודו חם, אז סיבוב ההופעות החל מיד אחרי האולימפיאדה ומכר מאות אלפי כרטיסים בשווי כולל של 20 מיליון דולר. ביילס גרפה מהיוזמה שלה סכום בן שבע ספרות, וייתכן שסיבוב ההופעות יימשך גם ב-2025. קשה להשתחרר מהמחשבה שביילס נאלצה להופיע בזמן שזוכי מדליית הזהב בכדורסל - גברים כמו לברון ג'יימס, קווין דוראנט וסטף קרי - יכלו לצאת לחופשה ולנוח.
התקציבים עדיין הולכים לגברים
גם כיום, ההשקעה של מדינות מתקדמות בספורט הגברים גבוהה יותר מבספורט הנשי מבחינת קבוצות, מתקנים ומספר המאמנים. לגבר יש הרבה יותר סיכויים להפוך לספורטאי מקצועני מאשר לאישה. ספורט הנשים צריך לסגור פער של עשרות שנים.
תשאלו את הכדורגלנית הטובה בעולם וזוכת כדור הזהב האחרון, אייטנה בונאמטי, שנאלצה להתאמן כנערה רק עם גברים - ומדובר בכדורגלנית שהיא בסך הכול בת 26 כיום. המגזין "פראנס פוטבול", שייסד את פרס כדור הזהב, התחיל להעניק אותו לנשים רק ב-2018, וזהו המצב לא רק בכדורגל אלא בכל הענפים מלבד טניס, הענף שהכי משתלם לנשים להשקיע בו, כי הוא היחיד שבו הן יכולות להתעשר מאוד בזכות ההישגים שלהן. בשאר הענפים, כולל ליגת כדורגל הנשים המצליחה מאוד בארה"ב, נשים לא יכולות לפנטז על סכומים שיספיקו לפנסיה מוקדמת.
מאז 2007, ארבעת הגראנד-סלאמים (הטורנירים הכי חשובים בטניס) נותנים פרס שווה לגברים ולנשים. במאבק למקצוענות בטניס הנשי החלה בשנות ה-60 בילי ג'ין קינג. זה היה המאבק המתוקשר הראשון בנושא השכר, וכיום רואים את פירות ההצלחה. קינג אילצה את הטורנירים לשלם לה כמו הגברים, וב-1973 ייסדה את ה-WTA, סבב הנשים המקצועני. ה-WTA הוא הארגון המוביל בספורט הנשי, ובפער עצום מהאחרים. הרייטינג של טניס הנשים גבוה מאוד, ואפילו הסעודים הכניסו את היד לכיס כדי לקחת חלק בחגיגה.
טורניר סוף השנה התקיים לפני חודשיים בריאד והציע סך פרסים של 15 מיליון דולר, גבוה יותר ב-70% מהפרסים שחולקו ב-2023 והגדול ביותר אי פעם לטורניר נשים, והסכומים האלה יגדלו בשני הטורנירים הבאים, שגם הם יתקיימו בבירת סעודיה. המנצחת בטורניר, קוקו גוף, התעשרה ב-5 מיליון דולר, והיא מובילה את דירוג הספורטאיות הרווחיות. אלמלא המאבק של בילי ג'ין קינג, הטניס הנשי היה נמצא כיום במצב של הענפים האחרים. היו אומרים להן: "רוצות להרוויח יותר? אז תביאו רייטינג" או תירוץ אחר. נשים לא צריכות יותר "להרוויח" את מקומן בטניס, והתוצאות בהתאם. ענף ההתעמלות בארה"ב רוצה לחקות את ההצלחה הזאת, והיו דיבורים על הקמת ליגת התעמלות מקצועית שתספק פרנסה למתעמלות מעבר לאולימפיאדה.
6 צפייה בגלריה
זכתה ב-5 מיליון דולר בזכות המאבק של בילי ג'ין קינג. קוקו גוף
(Clive Brunskill/Getty Images)
למרות שהאפליה עדיין נמשכת, יש עלייה בהשקעות פרטיות בספורט הנשים ונתוני הצפייה בו עולים בעקביות עם השנים. הערך הכולל של קבוצות ה-WNBA זינק ל-1.1 מיליארד דולר, וייתכן כי הוא יכפיל את עצמו תוך שלוש שנים. מחקר שפורסם ממש לאחרונה ע"י החברה האמריקנית "דה קולקטיב" מצביע על כך שספורט הנשים נמצא על סף פריצה, ומי שישקיע בו עכשיו עשוי להרוויח מיליארדים בעתיד הקרוב
המאבק של בילי ג'ין קינג מוכיח שגם אין מה לבנות על סולידריות מהגברים. לברון ג'יימס אירח את הכדורסלנית דיאנה טוראסי בתוכנית שלו אי-שם ב-2019, והבטיח לתמוך בכל מאבק נשי לשוויון בשכר. אז הבטיח. הנשים נמצאות לבד במאבק הזה, ולספורטאים הגברים לא אכפת. אתם יכולים לדמיין שביתה של ליגת ספורט של גברים למען שוויון בשכר לנשים? יש לי שלוש אותיות בשבילכם: חחח.
ב-2022 הגיע לסיומו מאבק אבסורדי בארה"ב. שחקניות נבחרת ארה"ב בכדורגל דרשו לקבל שכר כמו נבחרת הגברים. על אף שהן הגיעו להישגים גדולים יותר והביאו קהל גדול יותר, הן הרוויחו פחות מנבחרת הגברים הבינונית, ונדרש מאבק משפטי של שנים כדי לשנות את המצב. ב-2005 שחקניות הנבחרת קיבלו בונוס משותף של 2 מיליון דולר אחרי זכייה במונדיאל, בעוד שחקני נבחרת הגברים, שהודחו בשלב הבתים במונדיאל 2006, זכו למענק משותף של 9 מיליון דולר. יש חוסר צדק גדול מזה?
6 צפייה בגלריה
למרות שהאפליה בספורט הנשים עדיין נמשכת, טירוף ה-WNBA לא עוצר
(צילום: AP Photo/Michael Conroy, File)
למרות שהאפליה נמשכת, יש עלייה בהשקעות פרטיות בספורט הנשים, ונתוני הצפייה בו עולים בעקביות עם השנים. הערך הכולל של קבוצות ה-WNBA זינק ל-1.1 מיליארד דולר, וייתכן כי הוא יכפיל את עצמו תוך שלוש שנים. מחקר שפרסמה ממש באחרונה החברה האמריקנית "דה קולקטיב" מצביע על כך שספורט הנשים נמצא על סף פריצה, ומי שישקיע בו עכשיו עשוי להרוויח מיליארדים בעתיד הקרוב.
יש יותר צופים במשחקים בזכות פלטפורמות דיגיטליות שלא מוגבלות על ידי ערוצים, יותר הזדמנויות להיתקל בספורט נשים דרך ליגות חדשות כמו ליגת ה-3X3 בכדורסל, והנוכחות של הספורטאיות ברשתות החברתיות משפיעה מאוד. ניתוחים מראים כי אוהדים של ספורט נשים הם לרוב צעירים ועשירים יותר מאוהדים של ספורט גברים. במילים אחרות: קהל שמפרסמים ישמחו להגיע אליו. היפסטרים והיפסטריות של ספורט.
קבוצת הכדורגל אנג'ל סיטי, שמשחקת בלוס אנג'לס, נרכשה על ידי מנכ"ל דיסני בוב איגר ואישתו וויילו ביי בספטמבר האחרון ב-250 מיליון דולר. די מרשים יחסית לעובדה שהקבוצה הוקמה ב-2020 ולא זכתה עדיין בתואר. אנג'ל סיטי מושכת למשחקיה 19 אלף צופים בממוצע, ורשמה רווח של 31 מיליון דולר ב-2024 בזכות מכירת מרצ'נדייז. הסיפור של אנג'ל סיטי מדהים, אבל את המהפכה האמיתית בספורט הנשים בארה"ב אמורה להוביל אחת בשם קייטלין קלארק.
6 צפייה בגלריה
שחקנית אנג'ל סיטי שרה גורדון ואוהדות הקבוצה. קהל יותר מגוון מספורט הגברים
(צילום: Jon Durr-Imagn Images)
מהפכת קייטלין
ספורט הנשים נושא את עיניו לקייטלין קלארק, הכדורסלנית שסיימה הרגע את השנה הראשונה שלה כמקצוענית. קלארק הרוויחה העונה כמאה אלף דולר באינדיאנה פיבר מה-WNBA, ומחסויות הרוויחה לא פחות מ-10 מיליון דולר.
קלארק בת ה-22 פרצה לתודעה פשוט כי לא הפסיקה לקלוע סלים בקריירת המכללות שלה. בעונת 2022/23 הפכה לשחקנית הראשונה בהיסטוריה (גברים ונשים) שמגיעה לאלף נקודות בעונה אחת. את העונה הראשונה שלה באינדיאנה פיבר מה-WNBA סיימה עם ממוצע נקודות נפלא של 19.2 לצד 8.4 אסיסטים ו-5.7 ריבאונדים. משווים אותה למייקל ג'ורדן, מבחינת היכולת על המגרש וגם מבחינה שיווקית. הסגנון האטרקטיבי שבו היא משחקת, עם שלשות מחצי מגרש בסגנון סטף קרי ומסירות מאחורי הגב בסגנון מג'יק ג'ונסון, נולד לעידן הזה של קליפים קצרים ברשתות החברתיות. כדורסל הנשים לא ראה מעולם שחקנית כזו.
הקבוצה של קלארק לא זכתה העונה להצלחה גדולה על המגרש, בניגוד גמור לטבלאות הרייטינג. שני משחקים שלה משכו יותר מ-2 מיליון צופים. 20 משחקים שלה זכו למיליון צופים ומעלה, שיא ל-WNBA. בקריירת הקולג'ים שלה הצליחה למשוך 15 מיליון צופים למשחק הגמר - שיא שב-WNBA חולמים עליו.
כשהקבוצה של קלארק תנצח יותר, ומתישהו זה יקרה, הרייטינג יזנק. המשחק הכי נצפה שלה השנה היה מול שיקגו סקיי, וזה לא במקרה. בשיקגו סקיי משחקת הנמסיס שלה, אנג'ל ריס. ריס היא ההיפך הגמור מקלארק, בחורה שעבדה קשה מאוד כדי לקבל את המעמד שלה, שצריכה לחפור את דרכה לסל כי שלשות מחצי המגרש היא לא קולעת.
גם כיום, ההשקעה של מדינות מתקדמות בספורט הגברים גבוהה יותר מבספורט הנשי מבחינת קבוצות ומתקנים. לגבר יש הרבה יותר סיכוי להפוך לספורטאי מקצועני מאשר לאישה. תשאלו את הכדורגלנית הטובה בעולם וזוכת כדור הזהב האחרון, אייטנה בונאמטי, שנאלצה להתאמן כנערה רק עם גברים - ומדובר בכדורגלנית שהיא בסך הכול בת 26 כיום
בואו נודה על האמת: גם עניין הגזע משחק פה תפקיד גדול. הנסיכה הלבנה מול הנסיכה השחורה. זאת שבאה מחיים נוחים ונולדה להוביל, מול זאת שבאה מעוני מחפיר ואף אחד לא ספר אותה. אין סיפור יותר טוב מזה כרגע, גם בספורט של הגברים. ב-WNBA בונים על כך שהיריבות הזאת תהפוך לגרסת הנשים למג'יק ג'ונסון נגד לארי בירד, יריבות שהזניקה את ה-NBA לגבהים חדשים בשנות ה-80.
מכדורסל בלבד, קלארק הרוויחה השנה סכום מעליב. היא כבר התחילה במלחמה שלה כדי להשוות את השכר לשחקני NBA, כדי שקייטלין קלארק הבאה לא תצטרך לקוות שמישהו יחליט לקחת אותה כפרזנטורית. היא פשוט תהיה טובה בכדורסל, והיא תרוויח מכך סכומים שיספיקו גם לנכדים.
פורסם לראשונה: 09:24, 03.01.25
