רשת מלונות בראון השיקה באופן רשמי את מלון בראון ברוט בתל אביב, וערכה מסיבת עיתונאים חגיגית שבה חשפה תוכניות להמשך התרחבות בארץ ובחו"ל. מלון בראון ברוט שוכן בין שכונת נווה צדק לחוף הים, בבניין "בית גאון" שנבנה בסוף שנות ה-70. במלון 225 חדרים וסוויטות, מסעדת שף, טרקלין עסקים עם נוף פנורמי לים וליפו, אולם כנסים ואירועים, מרפסת גדולה שצופה לים, מועדוני ילדים ונוער ועוד. בקרוב צפוי להיפתח בו גם מתחם וולנס עם ספא וחדר כושר צופה לפארק.
מרשת בראון נמסר כי "המלון נאמן לסגנון הברוטליזם, סגנון בניה פופולרי בשנות ה-70 שהיווה השראה עיקרית לעיצוב המלון וכן לשמו – בראון ברוט". הבניין, שכונה במקור 'בית גיבור', הוא הצפוני מבין שישה בניינים במתחם בית הטקסטיל ומתנשא לגובה של 18 קומות. אחד מסימני ההיכר הבולטים שלו הוא אלמנטים מבטון טרומי צבוע הממוקמים סביב החלונות המשופעים הנטויים כלפי מטה, וזאת במחשב אקולוגית להפחית חדירת קרני שמש ישירה אל חללי המשרדים ששכנו שם בעבר.
חדרי המלון, שפעל במסגרת תקופת הרצה החל מחודש מאי 2022, עוצבו על ידי האדריכלית רונה לוין ממשרד לוין-פקר אדריכלים. "עיצוב החדרים והחללים הציבוריים ממשיך את הקו הברוטליסטי עם פלטת צבעים מונוכרומטית ועדכנית, קירות עץ טבעי לחדרי האמבטיה המחופים באריחי טראצו בגוון גרפיט ומוטיב רשת החוזר בארונות ושולחנות העבודה המעוצבים ממתכת מושחרת או במחיצות רשת", נמסר בהודעה שפרסמה הרשת. "כל אלה מקנים לחדרים מראה עדכני ומתוחכם המתכתב עם נוף הים התיכון הנשקף מכל חלון".
בחזית המלון, בחלל בו שכנה מסעדת הרברט סמואל המיתולוגית, פועלת מסעדת "קילומטראז'" של השף עידן (פומפי) בושארי. המסעדה משמשת גם כמסעדת ארוחת הבוקר של אורחי המלון.
כמה זה עולה? החל מ-850 שקל ללילה על בסיס לינה וארוחת בוקר בחדר קלאסיק, ועד 1,700 ששקל ללילה זוגי על בסיס לינה וארוחת בוקר בסוויטת אקזקיוטיב.
המטרה: 74 מלונות עד סוף 2025
במסיבת עיתונאים חשף ליאון אביגד, מייסד מלונות בראון ובעלים משותף (לצד ניר ויצמן וניצן פרי)
את תכניות הקבוצה לשנה הקרובה ולאחריה. הקבוצה ממשיכה להתרחב ולהקים מלונות חדשים בכל אזור הים התיכון. בנוסף לשני מלונות הנופש שנפתחו באילת – מלון הבוטיק בראון אילת וכן בראון לייטהאוס אילת, ייפתח בחודש אפריל מלון שלישי – Brown Red Sea, שבו נשלמות בימים אלו עבודות שיפוץ נרחבות ועיצוב מחדש בהשראה מדברית.
כמו כן, בתל אביב ייפתחו השנה שלושה מלונות חדשים – מלון בן 144 חדרים בבניין מועצת הפועלים ברחוב ברנר בעיצובה של דנה אוברזון, השני מלון בוטיק יוקרתי ואלגנטי בן 54 חדרים בעיצובו של רובי ישראלי ברחוב מונטיפיורי, והשלישי בן 80 חדרים ברחוב גרוזנברג, אגף נוסף ומרהיב למלון בראון TLV הראשון של הקבוצה ברחוב קלישר.
בנוסף, מלונות בראון מעמיקים את אחיזתם בשוק היווני, כשאל 11 המלונות ואתרי הנופש הפעילים בבירה אתונה, לאורך קו החוף ובאיים אוויה, קורפו וכרתים, יצטרפו עד סוף 2023 עוד תשעה מלונות נוספים.
הקבוצה גם מסמנת יעד נוסף לישראלים – עיר הנמל רייקה, העיר השלישית בגודלה בקרואטיה, שבה הושלמה לאחרונה רכישתם של שבעה נכסים – שישה מלונות ואתר קמפינג . אלה מתווספים למלון הנופש בראון ביץ' האוס קרואטיה הפועל בעיירת החוף טרוגיר מ-2016.
הקבוצה גם הכריזה לאחרונה על פתיחתו הקרובה של איסלה בראון חאניה, אתר נופש יוקרתי בעיר חאניה שבכרתים, בד בבד עם השקת קו הטיסות החדש והישיר לעיר של חברת ישראייר. המלון הוא אח ל"איסלה בראון קורינתיה" שנפתח בקיץ 2022.
אביגד סיכם ואמר כי "קולקציית מלונות בראון תסיים את שנת 2023 עם 54 מלונות, מהם 27 בישראל, 20 ביוון וקפריסין ושבע בקרואטיה, ובסך הכל כ-4,000 חדרים. עד סוף 2025 צפויה החברה למנות 74 מלונות ובהם כ-8,000 חדרים".
