רשת המלונות הישראלית ישרוטל השיקה הבוקר (יום א') את חברת הבת "אלומה" (Aluma) שתפעיל מלונות ביוון ובמדינות נוספות ותנוהל באופן עצמאי בראשות המנכ"ל משה בן חיון. בשלב הראשון תפתח הרשת שלושה מלונות באתונה – הראשון שבהם, מלון סקיילארק (Skylark) יפתח במרץ 2024 וכחודש לאחר מכן יפתח גם מלון אניס (Anise) באתונה. לקראת סוף השנה צפוי להיפתח מלון נוסף באתונה בשם אדייה (Adia) ובהמשך ייפתח עוד מלון בסלוניקי. היקף ההשקעה בהשקת המלונות ביוון נאמד ב-70 מיליון אירו.
מנכ"ל ישרוטל ליאור רביב אמר באירוע ההשקה שנערך הבוקר בהרצליה: "אני שומע באתונה יותר עברית מיוונית, ישרוטל ביוון תהיה חברה לפחות בגודל של ישרוטל בישראל. ישנם בתי מלון באתונה ש-30 אחוז מהתפוסה שלהם ישראלים. אין ספק שהעתיד שלנו מחוץ לישראל. בארץ אפשרויות הצמיחה שלנו מוגבלות, ואני לא שולל שהמכירות בחו"ל יהוו בעתיד יותר מ-50 אחוז מסך כל המכירות של ישרוטל".
בהודעת ישרוטל נכתב כי "בבחירת השם Aluma (אלומה) למותג המלונות הבינלאומי החדש שלה, ביקשה ישרוטל לשקף את החמימות הישראלית ואת רוחה של הרשת, ערכיה, נכסיה וגישת האירוח שלה. בעברית משמעות השם היא קרן אור רחבה. בלועזית משמעות השם היא אור, ובנוסף השם קל להיגוי ובעל צליל בינלאומי ונעים".
משפחת דיין, בעלת השליטה ברשת מלונות אפריקה ישראל שמחזיקה גם בבעלות על מלונות בחו"ל, שותפה ברשת החדשה ומחזיקה כ-50 אחוזים ממנה. האחים דיין מכרו לשותפות אלומה את המלונות ביוון שישמשו להשקת הרשת החדשה. היעד הבא של ישרוטל הוא רכישת מלונות באיים היוונים ובקפריסין.
מנכ"ל ישרוטל התייחס ל-22 מלונות הרשת בישראל ישרוטל שאירחו מפונים, ואמר: "קיבלנו החלטה לפתוח למפונים גם את מלונות היוקרה שלנו כמו רואיל ביץ',בראשית, כרמים וכו'. פתחנו את הלב ללא חשבון. קהילת ניר עוז הגיעה אלינו רק עם בגדים שרופים לגופם. עובדי המלון עמדו ובכו. המפונים עוזבים, והישראלים חוזרים".
