הביקוש לטיסות הולך ועולה בשנה האחרונה, ואיתו גם כאב הראש של דיילי הקרקע וחברות התעופה סביב ההושבה במטוס. נוסעים רבים מעדיפים לא לשבת באמצע, ובוחרים מושב ליד החלון או המעבר. כדי לעודד אנשים לבחור דווקא את הכיסא הפחות אטרקטיבי, הודיעה חברת וירג'ין אוסטרליה על מהלך מעניין למדי – מבצע בשם "לוטו המושב האמצעי" שיחל היום ויימשך עד 23 באפריל.
במסגרת המבצע ייבחרו בטיסות אקראיות שבהן יוכרז בהפתעה כי כל נוסעי המושב האמצעי מקבלים שובר לחופשה יוקרתית בקריביים בשווי של 6,000 דולר, כולל הפלגה באוניית Virgin Voyages.
לפי וירג'ין, מרבית הטסים לחו"ל מעדיפים שלא לשבת במושב האמצעי. במשאל שהחברה עשתה, נשאלו הגולשים איזה מושב במטוס הם מעדיפים: חלון, מעבר, או אמצע. בשאלון השתתפו מעל ל-7,500 נשאלים, ורק כ0.6% אחוזים מתוכם בחרו באופציה של המושב האמצעי.
בנוסף לשוברי חופשה בקריביים, בקרב הנוסעים שיישבו במושב האמצעי יוגרלו גם פרסים כספיים ומתנות בסכום כולל של 230 אלף דולר.
מנגד, חברת הלואו-קוסט הגרמנית יורווינגס נוקטת גישה שונה כלפי המושב האמצעי, ומציעה לנוסעים שיושבים ליד החלון או סמוך למעבר, בחלק מטיסותיה, אפשרות להבטיח כי המושב האמצעי שלצידם יישאר ריק במהלך הטיסה. המחיר: בין 10 ל-15 אירו.
