אחרי מלון שחרות סיקס סנסס ובראשית, עם מחירים של עד 4,000 שקל ללילה, גם פתאל מצטרפת לטרנד המדברי. הרשת משתדרגת, ותקים בהשקעה של 200 מיליון שקל ריזורט יוקרה ליד ערד בשותפות עם חברת "בנייני העיר הלבנה". הריזורט יוקם על חורבותיו של מלון מצדה המיתולוגי, שנהרס לפני שנה ויפעל תחת המותג 7 MINDS.
פתאל וחברת הנדל"ן התל-אביבית רכשו יחד בחלוקה שווה של 50% מגרש המשתרע על שטח של 20 דונם במדבר יהודה, ממזרח לערד, הצופה למדבר ולים המלח, ועליו יוקם הריזורט. הטרנד תפס תאוצה בשנתיים האחרונה בעקבות מגפת הקורונה שגרמה לשינויים בהרגלי הצריכה בתחום התיירות.
להיט להייטקיסטים
הפחד מהידבקות באתרי נופש צפופים והצורך בריחוק חברתי העלו את הביקושים בכל העולם לנופש בטבע, במרחבים פתוחים, על חשבון מלונות המוניים. המהפכה הזו קיבלה ביטוי דרמטי בישראל: ענף המלונאות נאלץ להתבסס על תיירות פנים, והנופש המבוסס חיפש פיצוי בדמות מלונות יוקרה שלא מצריכים החתמת דרכון.
דור המתעשרים החדש מהאקזיטים בהיי טק, מהנדל"ן ומשוק ההון מתדלק גם הוא את הביקושים למלונות יוקרתיים כמו שחרות, שהקים השנה היזם רוני דואק על מצוק מול הרי אדום בשטח של 188 דונם, עם חדרים המצוידים בבריכות ענק, ספא ועוד שלל פינוקים.
הריזורט של פתאל יכלול 110 סוויטות גדולות ורחבות, החל מ-40 מ"ר ועד 150 מ"ר, עם מרפסות בילוי לשעות הפנאי, חדר כושר, שתי מסעדות שף, בריכות פרטיות, שלוש בריכות משותפות, ספא עשיר וכו'. על תחום הקולינריה יהיה אמון השף רן שמואלי, מקבוצת קלארו, אשר ירכיב תפריט בקונספט מדברי ייחודי לריזורט.
משרד בר אוריין אדריכלים אמון על התכנון, ואת עיצוב הפנים תתכנן Lions & Lambs הברלינאית, שחתומה על ריזורטים של נופש נחשבים במיקונוס, איביזה, רודוס, קוס ועוד.
רק השבוע רכשה רשת פרימה, שהתמחתה בתיירות עממית במשך שנים, את מלון דייויד טאוור בנתניה תמורת 80 מיליון שקל. אבי דור, מנכ"ל הרשת, הסביר: המלונאות בארץ ניזונה מאז הקורונה מתיירות פנים והישראלים מעדיפים מלונות יוקרה ובוטיק".
השנה האחרונה התאפיינה במרוץ של יזמים ורשתות לרכישת מלונות יוקרה: ישרוטל רכשה את ים גליל על הכנרת תמורת 225 מיליון שקל, רשת פתאל רכשה את מלון גני המושבה בחיפה תמורת 150 מיליון שקל ואת הבעלות על 7 מיינדס, רמי לוי רכש את מלון הבוטיק לוסקי בת"א תמורת 60 מיליון שקל, בראון רכשה את מלון ויסטה באילת תמורת 50 מיליון שקל, האחים חג'ג' נכנסו לשותפות ברשת סלינה וישקיעו בה 150 מיליון דולר, וישרוטל בונה עוד 12 מלונות בוטיק. יצחק תשובה מכר השנה את מלון מלכת שבא באילת לרשת אסטרל תמורת 480 מיליון שקל.
הריזורט של פתאל צפוי להיפתח בעוד 3 שנים וינוהל על ידי 7 מיינדס שבבעלות פתאל, המפעילה 4 מלונות בת"א ועוד 6 בשלבי פיתוח.
