ענקית התיירות העולמית booking.com פרסמה לאחרונה את דו"ח התחזיות שלה לקראת שנת 2025 וסימנה תשעה טרנדים שיבלטו בענף התיירות, ובנוסף המליצה על תשעה יעדים טרנדיים לשנה הקרובה.
הנתונים מתבססים על מחקר שבוצע בקרב 27,713 משתתפים מ-33 מדינות, ביניהם גם ישראל, תוך שילוב נתונים ממאגרי הזמנות גלובליים של החברה. נתחיל עם הטרנד הראשון – תיירות לילית: מטיילים רבים יותר יעדיפו בשנה הקרוב להשתתף בפעילויות שמתקיימות בשעות הלילה, כמו צפייה בכוכבים וסיורים ליליים, כדי להימנע מהחום ומהעומס בשעות היום.
"דרכון לחיי נצח": "אוקיי", כתבו מחברי הדו"ח, "אולי השגת חיי נצח אינה אפשרית, אבל הכוונה נשארת ברורה. בשנת 2025, נפסיק לראות בריאות רק כקשורה ליוגה ולשייק ירוק, ונכוון הרבה יותר גבוה. הנתונים שלנו מראים שאנחנו עומדים להיכנס לתקופה שבה ריטריטים שממוקדים באריכות ימים יהפכו למרכזיים, עם מטיילים שמתכננים טיולים בריאותיים סביב חוויות שנועדו להאריך את אורך החיים.
ריטריטים לגברים בלבד: עם המודעות החברתית הגוברת סביב בריאות הנפש הגברית, ריטריטים לגברים בלבד שממוקדים ברווחה אישית וצמיחה יהפכו לנפוצים יותר בשנת 2025.
מסלולי טיול חלופיים: יותר ויותר אנשים משתמשים בכלי AI מתקדמים כדי ליצור מסלולים חלופיים מותאמים אישית המבוססים על העדפות אישיות ועל צרכים של היעדים שהם מקווים לבקר בהם. המסלולים האלו יעודדו חיבורים עמוקים יותר הן עם הקהילות המקומיות והן עם כדור הארץ באופן כללי. המחקר חושף שכמעט מחצית (44%) מהמטיילים יימנעו מתיוג מיקומים בתמונות במדיה החברתית שלהם, במטרה למנוע ממבקרים רבים – המכונים "תיירי אינסטגרם" – להגיע ולפגוע באווירה.
לבזבז את הירושה של הילדים (Spending Kids’ Inheritance - SKI): הטרנד צפוי להמשיך ב-2025, כאשר כמעט מחצית מהמטיילים (46%) מעדיפים להוציא את כספם על טיול של פעם בחיים מאשר להשאיר אותו בירושה. הטרנד הזה חזק במיוחד בקרב בני דור הבייבי-בום (49%) ובני "הדור השקט" (40%).
עם זאת, זה לא חדשות רעות לגמרי עבור בני המשפחה הצעירים ביותר. טיולים משפחתיים רב-דוריים יהפכו נפוצים יותר ב-2025, כאשר 58% מהמטיילים מודים שהוריהם מימנו חלק או את כל החופשה שלהם. הטיולים המשפחתיים ייתנו עדיפות לחוויות משותפות על פני עושר חומרי, כאשר 80% מבני דור הבייבי-בום שמחים לממן את החופשות של ילדיהם ונכדיהם.
הרפתקאות לכל גיל: בני דור הבייבי-בום (אלו שנולדו בין 1946 ל-1964) מגדירים מחדש מה המשמעות של נסיעות בגיל מבוגר. 23% מהמשתתפים במחקר (לעומת 10% בלבד ב-2024) אמרו שהם מתעניינים בהרפתקאות מלאות אדרנלין כמו צניחה חופשית, שיט בנהרות הגדולים בעולם וטיולים ברכסי הרים.
נוירו-כוללות (Neuroinclusivity): מטיילים עם צרכים נוירודיברסיים (אנשים עם שונות נוירולוגית, כגון אוטיזם, הפרעות קשב וריכוז, דיסלקסיה או תסמונת טורט) קוראים לגישה כוללת יותר לתיירות, ו-2025 צפויה לראות התקדמות משמעותית בתחום הזה.
מסעות וינטג': טיולים אלו מתייחסים לחוויית הנסיעה כאל מזכרת בפני עצמה, כאשר המטיילים מחפשים ליהנות מחיבורים תרבותיים עמוקים עם היעדים שהם מבקרים בהם, תוך דחייה של צרכנות גלובלית ובחירה בקניות בעסקים מקומיים.
חוויות בשדה התעופה: 2025 צפויה להיות השנה שבה שדות התעופה יתפסו את אור הזרקורים, כאשר מטיילים יחפשו יעדים עם שדות תעופה ברמה גבוהה. יותר משליש (34%) מהמטיילים מתעניינים בבחירת יעד על בסיס שדה התעופה שלו, כאשר דור ה-Z ודור המילניום מובילים את הטרנד הזה. חוויות כמו מסעדות ברמת כוכבי מישלן, פודיומים למנוחה וספא יהפכו את ההמתנה לטיסה לנעימה יותר.
יעדים בולטים ל-2025
1. סניה, סין (Sanya, China): ממוקמת באי היינאן, סניה מכונה לעיתים "הוואי של סין" בזכות האקלים החם שלה לאורך כל השנה והחופים המרהיבים. עם יותר מ-20 ק"מ של קו חוף, העיר מציעה שילוב של פלאי טבע, כולל יער הגשם ינודה ומעיינות חמים גיאותרמיים בננטיאן. הנופים החופיים, היערות הטרופיים והאתרים היוקרתיים של סניה הופכים אותה לבריחה מושלמת למי שמחפש רוגע והרפתקה גם יחד.
2. טריאסטה, איטליה (Trieste, Italy): ממוקמת ברצועת אדמה צרה בין הים האדריאטי לסלובניה, טריאסטה היא נקודת מפגש תרבותית המשלבת השפעות איטלקיות, סלובניות ואוסטריות. עיר הנמל מציעה אתרים היסטוריים כמו טירת מירמרה וכיכר יוניטה ד’איטליה, לצד קווי חוף מרהיבים ושבילים שקטים להליכה. השילוב בין היסטוריה עשירה ליופי טבעי הופך את טריאסטה לאבן חן נסתרת למי שמחפש לגלות עיר אירופאית פחות מוכרת.
3. ז’ואו פסואה, ברזיל (João Pessoa, Brazil): העיר, המכונה "שער השמש" בזכות מיקומה המזרחי ביותר בדרום אמריקה, ידועה בנופים הירוקים שלה ובמורשת התרבותית העשירה. עם גנים בוטניים, כנסיות היסטוריות וחופים שלווים כמו פיקאז’יניו וחוף האליגטור, ז’ואו פסואה מציעה שילוב בין יופי טבעי לחשיבות היסטורית.
4. טורמסו, נורבגיה (Tromsø, Norway): ממוקמת 350 ק"מ צפונית לחוג הארקטי, טורמסו היא אחד המקומות הטובים בעולם לצפייה בזוהר הצפוני. עם פיורדים מדהימים, חיות בר ושממות מרהיבה, טורמסו היא יעד אידיאלי לחובבי טבע. העיר עצמה ידועה בבתי עץ היסטוריים מהמאות ה-18 וה-19 ובסביבה הציורית שלה.
5. ווילמסטאד, קוראסאו (Willemstad, Curaçao): הבירה של קוראסאו היא יעד קריבי צבעוני עם מבנים קולוניאליים פסטליים והיסטוריה עשירה. העיר, שמוכרת כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו, כוללת אטרקציות כמו מוזיאון קורא הולנדה, המוקדש להיסטוריה של סחר העבדים, וגשר המלכה אמה הפוטוגני.
6. טין, צרפת (Tignes, France): יעד הרפתקאות לאורך כל השנה באלפים הצרפתיים, טין מציעה פעילויות מרגשות לחובבי הריגושים הן על המדרונות והן מחוץ להם. בעוד שהאזור ידוע בעיקר בזכות אפשרויות הסקי והסנובורד הנרחבות שלו בחורף, טין מושכת מבקרים בקיץ עם מסלולי הליכה, רכיבה על סוסים וספורט ימי באגמים. תרבות ה"אפרה-סקי" (après-ski) במקום תוססת במיוחד, עם מרפסות שטופות שמש ומטבח אלפיני מסורתי המוצעים לאלו שמחפשים מנוחה ואנרגיה מחודשת אחרי יום עמוס בפעילות.
7. סן פדרו דה אטקמה, צ'ילה (San Pedro de Atacama, Chile): הממוקם באחד המדבריות היבשים בעולם, סן פדרו דה אטקמה הוא יעד מרוחק שמציע פלאי טבע מעוררי השתאות. עם סיורים במישורי המלח המלאים פלמינגואים, גייזרים פעילים והרי געש נישאים, החופשות בסן פדרו מספקות רקע עוצר נשימה למי שמחפש חיבור עמוק יותר לטבע. האזור ידוע גם בשמי הלילה הצלולים שלו, מה שהופך אותו למיקום מעולה לצפייה בכוכבים ולסיורים אסטרונומיים פרטיים.
8. נהה, אוקינאווה, יפן (Naha, Okinawa, Japan): בירת אוקינאווה מציעה שילוב מרתק של חיי עיר מודרניים ותרבות מסורתית ריוקיואנית. המבקרים יכולים לחקור אתרים היסטוריים כמו טירת שורי ומערת גיוקוסנדו, ליהנות מהאווירה התוססת ברחוב קוקוסאי ואפילו לצאת לטיולי קיאקים מודרכים במנגרובים של האזור. המטבח המקומי, שכולל מנות ייחודיות כמו גויה צ'מפורו (תבשיל מלון מריר), מספק טעימה מהמסורת הקולינרית הייחודית של האזור.
9. ויאחווסה, ספרד (Villajoyosa, Spain): העיירה המקסימה על קוסטה בלאנקה בספרד ידועה ברחובות הציוריים שלה עם בתים צבעוניים, שצוירו במקור כדי לעזור לדייגים לזהות את בתיהם מהים. ויאחווסה היא יעד חוף שקט שמציע הצצה למורשת הדייג המקומית והזדמנויות לחקור אתרים ארכיאולוגיים ונקודות ציון היסטוריות דרך סיורים מודרכים. עם חופים שקטים ומטבח ים-תיכוני מסורתי, ויאחווסה היא מקום אידיאלי לבריחה חופית רגועה.
יוסטון, טקסס, ארצות הברית: כמטרופולין הרביעי בגודלו בארצות הברית, יוסטון מציעה שילוב ייחודי של קסם דרומי ואנרגיה עירונית קוסמופוליטית. העיר כוללת את מחוז מונטרוז האמנותי ממערב, הידוע בזכות סצנת המוזיקה החיה והקהילה הלהט"בית, ואת המחוז המזרחי התרבותי, עם קהילה לטינית תוססת. סצנת האוכל ביוסטון ידועה ברמה עולמית, עם מגוון עצום של מטבחים גלובליים בכל פינה. העיר זכתה לכינוי בירת האוכל של אמריקה על ידי מבקרי ה"ניו יורק טיימס".
גם אקפסדיה, יחד עם מותגי הבת שלה Hotels.com ו-Vrbo, פרסמה תחזית שנתית שמבוססת על מחקר שנערך בקרב 25 אלף נשאלים מ-19 מדינות.
הטרנד הראשון – יעדי טיול עוקף: בשנה הקרובה מטיילים לא יסתפקו בביקור ביעדים התיירותיים המוכרים והמסורתיים בלבד – הם יוסיפו טיולי עורף ליעדים חדשים. יעדי השנה של אקספדיה ממוקמים בסמוך לנקודות פופולריות, מה שהופך אותם לאידיאליים לטיולי יום וגם לאטרקציות מרכזיות בפני עצמן.
אקספדיה ערכה רשימה של 10 יעדי טיול עוקף מובילים לשנת 2025, על בסיס עלייה בחיפושי טיסות:
רֵיימְס, צרפת (טיול עוקף מפריז).
ברשיה, איטליה (טיול עוקף ממילאנו).
קוזומל, מקסיקו (טיול עוקף מקנקון).
סנטה ברברה, קליפורניה, ארצות הברית (טיול עוקף מלוס אנג'לס).
ווייקאטו, ניו זילנד (טיול עוקף מאוקלנד).
ג'ירונה, ספרד (טיול עוקף מברצלונה).
פוקואוקה, יפן (טיול עוקף מטוקיו).
אבו-דאבי, איחוד האמירויות (טיול עוקף מדובאי).
קראבי, תאילנד (טיול עוקף מפוקט).
קנמור, אלברטה, קנדה (טיול עוקף מקלגרי).
חופשות לצורך קניית מוצרים ייחודיים: רשת טיקטוק מעוררת השראה בקרב מטיילים לצאת לטיולים במטרה לחפש מוצרים מיוחדים ויוקרתיים (שגם משתפים בקלות ברשתות החברתיות). בין אם מדובר בחטיפי שוקולד ויראליים מדובאי, חמאה מצרפת, מוצרי טיפוח מקוריאה או ממתקים יפניים, מטיילים מפנים מקום נוסף במזוודותיהם עבור אוצרות ייחודיים, ואף מתכננים טיולים שלמים סביב השגת המוצרים הללו. במהלך חופשות, 39% מהמטיילים מבקרים בחנויות מכולת או בסופרמרקטים, ו-44% מחפשים מוצרים מקומיים שלא ניתן למצוא בבית.
עידן ההכל-כלול: אתרי ההכל-כלול של היום מושכים את דור ה-Z שמחפשים שהות נטולת מתחים ודילים משתלמים. שליש ממטיילי דור ה-Z אמרו שהדעה שלהם על מלונות הכל-כלול השתנתה לטובה, ו-42% ציינו שמלון הכל-כלול הוא סוג המלון המועדף עליהם.
תיירות ניתוק (JOMO - Joy of Missing Out): מטיילים בוחרים להתנתק מטכנולוגיה ורשתות חברתיות במהלך החופשה. יעדים מבודדים מציעים שקט ושלווה כדי לאפשר התנתקות אמיתית.
תיירות תופעות טבע: חוויות המתמקדות בתופעות טבע, כמו הזוהר הצפוני, פלנקטון זוהר וליקויי חמה, הופכות לפופולריות בקרב מטיילים שמחפשים חוויות ייחודיות.
תיירות בהשראת המסך: ההשראה מסדרות טלוויזיה וסרטים ממשיכה לגדול ולהשפיע על בחירות התיירים. לפי הנתונים, שני שלישים מהמטיילים מדווחים כי סרטים, שירותי סטרימינג ותוכניות טלוויזיה השפיעו על בחירותיהם – עלייה של 16% משנה שעברה.
גם פרייסליין (Pricline), חברת נסיעות אמריקנית מקוונת שמספקת שירותי תיירות מגוונים, פרסמה דו"ח תחת הכותרת "לאן הלאה?" ובו סקירה של הטרנדים הצפויים לעצב את עולם התיירות בשנה הקרובה. הדוח מבוסס על נתוני נסיעות פנימיים וסקר ייעודי שנערך בקרב מטיילים בארצות הברית.
שכונות חוץ (Awayborhoods): מטיילים צעירים מעדיפים לחוות את היעד כמו המקומיים, ובוחרים בשכונות אותנטיות על פני אזורים תיירותיים צפופים. 69% מהנשאלים ציינו כי יתמקדו יותר בנסיעות פנים בשנת 2025, ו-37% מאמינים שהשכונה שבה הם שוהים משפיעה על חוויית החופשה שלהם.
התקהלות (Flocking): דור ה-Z, הידוע בקשריו הדיגיטליים, מחפש כעת חוויות פנים-אל-פנים ומשתמש בנסיעות כהזדמנות ליצירת קשרים חדשים. 74% מהם נוטים לחקור יעדים שבהם ניתן לפגוש אנשים חדשים, ויותר מ-20% מאמינים שברים במלונות ושיט תענוגות הם מקומות אידיאליים לכך.
מסעות כוכבים (Star Trekking): לאחר ליקוי החמה הכולל בשנת 2024, גובר העניין באסטרונומיה ובתופעות שמימיות. מטיילים מתכננים נסיעות סביב אירועים אסטרונומיים, עם דגש על יעדים בצפון אמריקה המציעים תצפיות כוכבים מרהיבות.
שילוב ספורט בחופשה: הפופולריות הגוברת של ענפי ספורט כמו טניס ופיקלבול משפיעה על בחירת היעדים, כאשר מטיילים משלבים פעילויות ספורטיביות בחופשותיהם. מגמה זו ניכרת במיוחד בקרב דור המילניום.
ימי פער (Gap Days): מטיילים מחפשים הפסקות קצרות מהשגרה כדי לחקור תחביבים חדשים ולרכוש מיומנויות חיים. דור ה-Z מוביל מגמה זו, עם עניין בסדנאות כמו הכנת נרות בהונג קונג או סריגה באוסלו.
ריצה עולמית (Running the World): מועדוני ריצה מקומיים מושכים מטיילים המעוניינים לשמור על כושר ולהכיר את היעד דרך הרגליים. דור ה-Z והמילניום נוטים להצטרף לאירועי ריצה מקומיים במהלך חופשותיהם.
ללכת בקטן: מטיילים מחפשים חוויות פשוטות בעיירות קטנות, עם דגש על תרבות מקומית ואווירה רגועה. יעדים כמו Three Rivers בקליפורניה ו-Panguitch ביוטה זוכים לפופולריות גוברת.
חופשות נשים (GetHerWays): אימהות מחפשות הפסקות מהשגרה לטובת טיפוח עצמי, עם דגש על יעדים המציעים שירותי ספא, סדנאות אמנות ומנוחה.
