ישראל מחדשת את המאמץ למשוך אליה תיירים מסין, ומשרד התיירות חתם לאחרונה על הסכם שיתוף פעולה עם וייבו (Weibo) – המקבילה הסינית לפייסבוק – עם קמפיין שהגיע בתוך שבוע ל-150 מיליון חשיפות והתברג לעשרת הנושאים החמים בפלטפורמה.
עד לפני הקורונה, במשרד התיירות מיקדו מאמץ רב בשוק הסיני, והשקיעו בו עשרות מיליוני שקלים בשנה. 2019 אף הייתה שנת שיא עם יותר מ-150 אלף כניסות לישראל של תיירים סינים. אולם, בעקבות התפרצות המגפה, תנועת התיירים מסין נעצרה לחלוטין.
רק במרץ האחרון פתחה מדינת הענק שדגלה במדיניות "0 הדבקה" את שעריה לכניסת תיירים מרחבי העולם – ובמקביל התירה לאזרחיה לצאת לטיולים מאורגנים ב-60 מדינות. ישראל עדיין אינה נכללת ברשימה הזו, אך תיירים מסין כן רשאים לנסוע אליה באופן עצמאי.
"השוק האסייתי הינו בעל פוטנציאל גדול ואנו פועלים לממשו", אומר שר התיירות חיים כץ. "ישראל מציעה את מה שהתייר הסיני מחפש – טיול עם משמעות, היסטוריה ותרבות. בעבודה ממוקדת וסדורה נגדיל את תנועת התיירות מסין". רק לאחרונה סיכם השר כץ עם מקבילתו בבחריין על קידום חבילות נופש עבור השוק האסייתי שכוללות טיול משולב בישראל, בחריין ואיחוד האמירויות.
לפי נתוני סקר משרד התיירות, התייר הסיני נחשב לתייר שמוציא הכי הרבה כסף ליום במהלך חופשה בישראל – 236 דולר ליום פר תייר, לעומת הממוצע שעומד על 180 דולר. למעשה, פוטנציאל התיירות מסין הוא עצום, והוא התעצם באופן משמעותי בעשור האחרון – בשנת 2019 יצאו כ-155 מיליון תיירים סינים לטייל בעולם, פי שלושה ממספר התיירים הסינים בעולם ב-2010.
בינתיים, במסגרת שיתוף הפעולה השיווקי של משרד התיירות ווייבו, שנועד להעלות את המודעות לישראל כיעד טיולים מוביל בקרב הקהל הסיני, אירחה לשכת משרד התיירות של ישראל בסין משלחת של משפיענים מובילים מווייבו בארץ – וחשפה בפניהם את אתרי הטיול, האטרקציות והתרבות הייחודית שיש לישראל להציע.
כדי למקסם את המהלך, השיק המשרד את ההאשטאגים 行走以色列 #WalkIntoIsrael#, יצר עמוד נחיתה ייעודי, וקידם את הפוסטים והסרטונים של המשפיענים. תוך כשבוע, הגיע הקמפיין, שמעביר מסר ולפיו ישראל היא יעד תיירותי שחובה לבקר בו, ל-150 מיליון חשיפות – ודורג בין 10 הנושאים החמים ביותר של וייבו. עלות הקמפיין, כולל קידום המדיה ברשת הסינית ואירוח המשפיענים, עומדת על כ-300 אלף שקל.
ללא קשר למאמץ התיירותי, גם ראש הממשלה בנימין נתניהו מתכנן לבקר בקרוב בסין – במהלך שספג ביקורת על רקע ההזמנה שטרם הגיעה לפגישה עם נשיא ארה"ב ג'ו ביידן בבית הלבן. "הביקור המיועד יהיה ביקורו הרביעי של ראש הממשלה נתניהו בסין, והממשל האמריקני עודכן על כך לפני חודש. ארה"ב תמיד תהיה בעלת הברית החיונית של ישראל, שאין לה תחליף", נמסר מלשכת רה"מ.
מספר התיירים הכללי עדיין נמוך מתקופת טרום מגפת הקורונה
ובתוך כך, ממשרד התיירות נמסר כי במחצית הראשונה של שנת 2023 נכנסו לישראל 1.97 מיליון, זאת לעומת 2.26 מיליון בתקופה המקבילה בשנת השיא 2019. מדובר בירידה של כ-13% במצטבר. במשרד התיירות ציינו כי השמיים בישראל נפתחו לחלוטין רק לקראת מחצית השנה שעברה, והוסיפו כי בעקבות מלחמת רוסיה-אוקראינה חלה ירידה דרמטית בתיירות ממדינות אלה. "עד למלחמה הייתה רוסיה מדינת המקור השנייה בגודלה בתיירות לישראל, לאחר ארה"ב", נמסר בהודעת משרד התיירות.
עוד נכתב בהודעת משרד התיירות כי "סך ההכנסות מתיירות מחו"ל במחצית הראשונה של שנת 2023 נאמדות ב-11.7 מיליארד שקל, לעומת 5.4 מיליארד שקל במחצית הראשונה של שנת 2022 (גידול של 109%). יצוין, כי הגידול בהכנסות, מעבר לגידול בכניסות תיירים, נובע מהתחזקות הדולר ביחס לשקל".
שר התיירות חיים כץצילום: אבי אוחיון, לע"משר התיירות חיים כץ התייחס לנתונים ואמר כי "המגמה בכניסות התיירים חיובית ונראה שאנו בדרך הבטוחה לשבור שיאים. ישראל אטרקטיבית ומציעה שפע של חוויות. אפעל להסרת חסמים בהגעה ארצה, זירוז קצב בינוי התשתיות והוספת חדרי לינה, לטובת מימוש הפוטנציאל התיירותי".
