האם ההייפ סביב השקות האייפון דועך? השנה לראשונה לא יתקיים אירוע לילה לבן בהשקת האייפון 15. מדובר באירוע שהפך לחלק מחוויית הקנייה של אוהדי המכשיר וסוקר בהרחבה בתקשורת. הסיבה לביטול: לראשונה אפל לא דרשה מהמפיצים המקומיים בישראל לתאם את תחילת המכירה בתאריך מסוים וכל מפיץ־יבואן יוכל להתחיל למכור ברגע שיקבל את משלוח המכשירים החדשים. הלילה הלבן נולד כתוצאה מ"התחכמות" של המפיצים והיבואנים שהחלו במכירה דקה לאחר חצות, במקום בבוקרו של התאריך שקבעה אפל לתחילת המכירה בישראל.
רשת דינמיקה, לדומה, רתמה את הביטול לקמפיין שתפרסם תחת הסיסמה "לא צריך לעמוד בתורים". השנה כאמור לראשונה אפל לא הציבה אמברגו לתאריך ואפילו לא מסרה עדיין את התאריך הרשמי להשקה, והערכה בענף כי המכשירים יגיעו לישראל בין 9 ל־11 באוקטובר. המכירה המוקדמת (הזמנה בלבד) תתחיל ב־1 באוקטובר. בגלל עליית שער הדולר ישראלים ישלמו יותר על האייפון 15 וחלק מהחברות כבר מציעות מבצעים והנחות. אידיגיטל למשל מציעה עד 3,200 שקל על האייפון 14 במעבר לאייפון החדש. טווח המחירים ינוע בין 3,999 ל־8,300 שקל. הבשורה החיובית היא שבדינמיקה טוענים כי ישיקו באילת את האייפון 15 במחיר הזול בעולם.
