פורום ראשי החברות ובכירי המשק בישראל, בראשות הראל ויזל מקבוצת פוקס, חי גאליס מביג, שחר תורגמן מבריל, דוד פתאל ועוד בכירי עולם העסקים, החליט לאסוף תרומות מחבריו למען תושבי הדרום. הפורום החליט כי חברות גדולות יתרמו 270 עד 540 אלף שקל, חברות בינוניות 120 עד 180 אלף שקל, וחברות קטנות יתרמו בין 75 ל־90 אלף שקל. כל חברה תחליט לבד לגבי הגודל שלה. הכספים נועדו לציוד לצורכי אנשי הדרום באזורי הלחימה.
במכתב שהוציא הפורום נאמר: "ימים קשים עוברים על מדינתנו, ימים שלא חזינו גם בחלומותינו הגרועים ביותר, ולצערנו ימים קשים רבים עוד לפנינו. אנו יודעים שיש לא מעט חברות שתורמות ישירות, אך נכון גם בפורום של ראשי המשק לאגד משאבים ולתת תנופה גדולה לאנשים שחרב עליהם עולמם. החלטנו אתמול, לאחר בחינת פניות רבות, להתמקד בהתגייסות מהירה לעזרה ובראש ובראשונה למען תושבי יישובי עוטף עזה שנפגעו בצורה אנושה ואף נכתשו. החלטנו להתמקד בצרכים האזרחיים (בין היתר בעקבות בקשות של הצבא לא לעסוק בכך). בכוונתנו לגייס במהירות סכום משמעותי".
לצורך הגיוס הוקם צוות מנהל וצוות למיפוי כל הפניות והפניית התרומות (בראשות חי גאליס), שחברים בו שבעת נציגי הפורום.
