ישרוטל יוצאת לראשונה לחו"ל ומשיקה, בהשקעה של 70 מיליון יורו, את חברת־הבת "אלומה" שתפעיל מלונות ביוון ומחוץ לישראל ותנוהל באופן עצמאי בראשות המנכ"ל משה בן חיון.
לדברי ליאור רביב מנכ"ל ישרוטל, "אני שומע באתונה יותר עברית מיוונית, ישרוטל ביוון תהיה חברה לפחות בגודל של ישרוטל בישראל. ישנם בתי מלון באתונה ש־30 אחוז מהתפוסה שלהם ישראלים. אין ספק שהעתיד שלנו מחוץ לישראל כי בארץ אפשרויות הצמיחה שלנו מוגבלות. אני לא שולל שהמכירות בחו"ל יהוו בעתיד יותר מ־50 אחוז מסך מכירות ישרוטל".
בנוסף, רכשה ישרוטל שני מלונות ברומא בוויה וונטו. משפחת דיין שבבעלותה רשת מלונות בחו"ל שותפה 50 אחוז באלומה. המלונות באתונה הם בבעלות משפחת דיין שהייתה אמורה לפתח אותם בשותפות עם רשת בראון, עסקה שלא יצאה לבסוף לפועל.
בשלב ראשון יופעלו שלושה מלונות באתונה, סקיילארק, אניס ואדייה שחלקם יפתחו לקראת אפריל. מלון נוסף בסלוניקי עדיין בשלבי פיתוח. היעד הבא של ישרוטל הוא לרכוש מלונות באיים היווניים ובקפריסין.
רביב אמר כי רכישת המלונות בחו"ל אינה מוגבלת. לדבריו, הרווחיות בחו"ל זהה לישראל למרות הרגולציה ועלויות ההקמה הנמוכות, מאידך מחיר החדרים לצרכן זולים יותר מישראל. אלומה תכוון לא רק לשוק הישראלי אלא גם לשוק האמריקאי.
רביב התייחס ל־22 מלונות ישרוטל שארחו מפונים ואמר, "קיבלנו החלטה לפתוח גם את מלונות היוקרה שלנו כמו רויאל ביץ', בראשית וכרמים למפונים. פתחנו את הלב ללא חשבון. קהילת ניר עוז הגיעה אלינו רק עם בגדים לגופם. עובדי המלון עמדו ובכו. עכשיו המפונים עוזבים והישראלים חוזרים".