שנה לאחר רכישת רשת מכוני הכושר שנקלעה לקשיים "שר פיטנס" על ידי "גוד פארם", רשת הפארם שבבעלות רמי לוי, אוהד סנדלר ואדם פרידלר - הרומן בדרך לסיום. החיבור לתחום הכושר והביוטי שקיוו ליצור בגוד פארם לא עבד והוחלט למכור אותה.
הרשת שמונה כיום 5 סניפים בלבד בקריות, במודיעין, בפ"ת, ברמת אביב ובראשל"צ לא עונה על הציפיות של לוי ושותפיו. התוכנית להיכנס באמצעות שר פיטנס לתחום הביוטי ולבנות בסניפים מתחם טיפולים - בוטוקס, הזרקות מילוי ועוד כולל שותפויות עם רשת ביוטי אחרת בטיפולים מורכבים יותר – בוטלה.
הבעלים מבצעים כעת ברשת הכושר תהליך הבראה: צמצום שטחי הסניפים שהשתרעו על שטח מוגזם של כ־1,200 מ"ר, כדי לצמצם הוצאות. ל"ממון" נודע כי מסתמן שבתום תהליך ההבראה גוד פארם תמכור את הסניפים ותצא מתחום חדרי הכושר.
בימים אלה מחפשים בעלי גוד פארם סניפים חילופיים קטנים יותר כתחליף לסניף הענק במודיעין וברמת אביב, שם הם משלמים שכר דירה גבוה. גם שטחו של הסניף בקריות יצומצם.
אוהד סנדלר אמר ל"ממון": "גילינו שהתחום לא ממש סינרגטי וגוזל המון תשומת לב ניהולית. גם העיתוי לא היה לטובתנו - במלחמה כל ענף חדרי הכושר נפגע וסבל מהפסדים. בדיעבד החלטת הרכישה של פיטנס הייתה חפוזה. אנחנו מעדיפים להתרכז בפיתוח גוד פארם שכבר הגיעה ל־60 סניפים".
ההתחלה, כזכור, הייתה הרבה יותר מבטיחה. לאחר הרכישה אמר אז פרידלר: "בסוף היום אנחנו מסתכלים בראייה הוליסטית להיכנס לתחומים של אורח חיים בריא, ביוטי, טיפולים רפואיים, פיזיותרפיה שאפשר כיום לעשות מרחוק, תזונה נכונה ומרחב שנותן פתרונות מקיפים מעבר למכוני כושר. עולם הספורט מתחבר לעולמות הלייף סטייל ויש מודלים כאלה בחו"ל. לדאטה על הלקוחות יש ערך מסחרי רב ואנחנו יכולים לשלב בין המועדונים".
בגוד פארם חשבו שיוכלו להשיק במכונים חדר טיפולי ביוטי, להעסיק תזונאים שילוו את המתאמנות ולספק שירות של טיפולי פלסטיקה ותיכננו להשקיע ברשת כ־10 מיליון שקל, אולם כאמור, כעבור שנה מתברר שהתוכניות היו שאפתיות מדי ושהמותגים השונים לא מתחברים.
ניהול בזבזני
כזכור, רשת מכוני הכושר שהקימה שיר סנדה, שנחשבה למותג על, ובשיאה העסיקה 122 עובדים ב־7 סניפים, נקלעה לקשיים וצברה חובות בסך 24 מיליון שקל, גם בגלל ההתרחבות המהירה וניהול בזבזני. בית המשפט מינה נאמן לחברה וסוכם כי תימכר להום פלייס - רשת מכוני הכושר הגדולה בישראל. אולם, לשיר סנדה היו יחסים עם רשת רמי לוי כפרזנטורית שלה לליין מזון בריאות והיא הצליחה להרים את העסקה. רמי לוי, באמצעות גוד פארם, הגיש הצעה גבוהה יותר של 3.3 מיליון שקל וזכה.
שיר הגיעה להסדר נושים שאושר בבית המשפט, נאלצה למכור את מכונית היוקרה שלה, וחתמה על הסכם העסקה ברשת המכונים תחת הבעלים החדשים. כעת הסכם זה עלול להסתיים אם יימכרו הסניפים.
אוהד סנדלר, גוד פארם: "גילינו שהתחום לא ממש סינרגטי וגוזל המון תשומת לב ניהולית. גם העיתוי לא היה לטובתנו, במלחמה כל ענף חדרי הכושר נפגע וסבל מהפסדים. בדיעבד החלטת הרכישה הייתה חפוזה"
