מאז יום חמישי בבוקר נמצא מותג הספורט הגרמני תחת ביקורת מצד גורמים ישראליים ויהודיים, בעקבות בחירתו ללהק את הדוגמנית הפרו-פלסטינית בלה חדיד לקמפיין השקת דגם הנעליים SL72.
הנעליים הושקו לראשונה עבור אולימפיאדת מינכן בשנת 1972, שבה נרצחו 11 ספורטאים ישראלים.
בתגובה, בחמישי בערב פורסמה ידיעה באתר הבריטי Jewish News, שבה אדידס מסרו: "אנחנו מודעים לכך שנוצרו קישורים לאירועים היסטוריים טרגיים – למרות שהדבר אינו מכוון כלל – ואנו מתנצלים על כל פגיעה או מצוקה שנגרמו. כתוצאה מכך, אנו בוחנים מחדש את המשך הקמפיין". בהמשך הוסרה תמונתה של חדיד מהקמפיין.
חדיד, בתו של איל הנדל"ן הפלסטיני מוחמד חדיד והדוגמנית ההולנדית יולנדה חדיד, ידועה כבעלת דעות פרו-פלסטיניות. מאז טבח 7 באוקטובר, היא פירסמה ברשתות החברתיות פייק-ניוז על מלחמת ישראל-חמאס. שלומית רומנו, בתו של מרים המשקולות האולימפי יוסף רומנו, אחד מ-11 הנרצחים במינכן ב-1972, פנתה לשירות הלקוחות של אדידס. "אני מאמינה שחברות, שיש להן השפעה עולמית, נושאות באחריות להיות מודעות להקשרים היסטוריים", כתבה.
