אפשר לתרגם את "אפקט סטרייסנד" לעברית כ"אפקט בן גביר". הניסיונות שלו למנוע את התחקיר על אודותיו ב"המקור" דרך בית המשפט והציוצים הרבים שלו על כך רק הגבירו את הסקרנות סביב התוכנית. רביב דרוקר לא היה יכול לבקש איש יחסי ציבור טוב יותר לתחקיר שלו מאשר השר לביטחון לאומי בעצמו, שבהתנדבות מלאה הביא לו עוד צופים. יש לשער שגם הדיון הציבור יהיה נרחב יותר ממה שבן גביר דמיין, הוא חפר לעצמו את הבור.
ומה היה בתחקיר? לא מעט התכתבויות ווטסאפ, נוסח תחקיר מירי רגב. הודעות שהוקראו בקצב גבוה כמו סרט אקשן עתיר תקציב, הודעה רודפת הודעה. אם צריך לנחש ממש במדויק, אז מה שהולך להפריע לבן גביר, כמו אצל מירי רגב, אלה ההתכתבויות עם סוללת יועצים על נושאים שוליים, כמו החיקוי ב"ארץ נהדרת", והוויכוחים הקטנוניים על הודעות לעיתונות ופוסטים בפייסבוק. גם ככה צוחקים עליו שהוא מחפש לייקים כל הזמן, ועכשיו יש גם הוכחה לזה שהוא רוצה לגרוף אותם. הדבר הכי גרוע ברשתות החברתיות זה להצטייר כרודף פרסום. כאן "המקור" פגעה בול. לא משנה איזה שר מוצלח אתה, כשאתה סופר לייקים ומדבר עם חברים שלך על פוסטים ש"תופסים" - זה מוציא אותך לא רציני. אף אחד לא רוצה שיראו כמה מאמץ הוא משקיע בשביל שהפוסט שלו יהיה ויראלי.
ההתכתבויות האין-סופיות הללו לא מוציאות את בן גביר החלטי כמו שהוא היה רוצה, כמו הדימוי הבלתי מתפשר שלו בעיני עצמו. זה לא נעים לראות איך נולדת הודעה לעיתונות, ובטח לא כיף כשחושפים כמה אנרגיה אתה מוציא על נושאים שוליים, ובנוסף יש גם הודעות קוליות שלך. אגב, רביב דרוקר מתגלה גם כקריין מעולה, ולא בפעם הראשונה. אפשר ממש לשמוע איך הוא נהנה להקריא את ההודעות הללו. אין ספק שזה מוסיף מאוד לאווירה ועושה את כל העניין למביך יותר עבור בן גביר.
הדמות שהיא איתמר בן גביר, הדמות של השריף שבא לעשות סדר בעיירה, היא זאת שספגה מכה קשה אתמול. בן גביר הוא כאמור איש יח"צ מעולה עם חושי תקשורת מחודדים. אם זה היה תחקיר רק על אי-סדרים במשרדו, אז הוא לא היה מודאג ממנו בכלל. ברגע שנחשף מה הוא באמת חושב, שהדמות הקשוחה נסדקת, מתחילה הבעיה שלו.
בן גביר יודע שהתכתבויות בקצב מהיר, קצב של טיקטוק, שאפשר להפיץ בקלות ובמהירות - עלולות לגרום לו נזק יותר גדול מכתבה רגילה. הקצב הגבוה של תחקיר "המקור" חשוב לא פחות ממה שנחשף בו. "המדיום הוא המסר", אמר מרשל מקלוהן ב-1964, וזה יהיה נכון גם עוד מאה שנים.
בקטנה
סרט הדוקו "מרתה" על ענקית הלייף סטייל מרתה סטיוארט הוא אחד מסרטי הדוקו היותר טובים שנ־ טפליקס הוציאה. אשת העסקים שהפכה למיליארדרית בזכות עצות על בישול ואירוח, נכנסה לכלא והצליחה להתעשר אפילו יותר? וגם אין לה טיפת מודעות עצמית? תנו לנו עוד מזה, בבקשה.
