ענקית המזון האמריקאית ריצ' (Richs), המוכרת בישראל בזכות הקצפת הצמחית שלה, משקיעה בחברת הפודטק הישראלית פיטולון – מחממת טרנדליינס ושותפות המו"פ מילניום פודטק. פיטולון מפתחת צבעי מאכל טבעיים מסלק ומפרי הסברס לתעשיית המזון.
ההשקעה מתבצעת במסגרת סבב גיוס הון שעורכת פיטולון. בנוסף להשקעה, שהיקפה לא נמסר, ריצ' חתמה גם על הסכם שת"פ אסטרטגי שבו התחייבה (בכפוף לקבלת אישור ה-FDA עבור צבעי פיטולון – שעדיין לא התקבל) לבחינה נרחבת של הצבעים במטרה להטמיעם במוצריה כפתרון טבעי ובטוח במקום צבעי מאכל סינתטיים.
להשקעה של ריצ', שמחזור מכירותיה השנתי 5.7 מיליארד דולר, התווספו חלק מבעלי המניות הנוכחיים של החברה, ובראשם קרן ההשקעות של מורי ארקין, יוסי אקרמן מנכ"ל אלביט לשעבר, והגוף האירופי Food-EIT – המשקיע בחברות באירופה ובישראל.
פיטולון מייצרת צבעי מאכל טבעים מסלק ומסברס על ידי טכנולוגיה שפיתחה – התססה של שמרי אפייה מהונדסים גנטית, המבוססת על פטנט שיצא ממכון ויצמן, מהמעבדה של פרופ' אסף אהרוני שמתמחה בצמחים. פיטולון הוא שילוב של המילה פיט ביוונית – צמח ולון בערבית – צבע.
