הטרנד שהתגנב לישראל: ילדות על עקבים
ממש כמו בחו"ל, רשתות הנעליים בישראל החלו למכור נעלי עקב גם לילדות. אמא לבת 7: "מדוע מצפים מילדה במידה 29 ללכת על עקבים, היא לא אמורה לרוץ ולשחק"? הרשתות: "הנעליים לא נחטפות, הן טסות". וגם: ביקיני לבנות 3, ושיווק לאימהות: "פשע אופנה לא להקפיד על טרנדים עם הילדות"
המראה של ילדות בגילאי בית-הספר היסודי מהדסות בנעליים גבוהות עקב, היה בעבר נפוץ רק בין קירות הבית, כחלק ממשחק התחזות ילדותי ומתוק. נעלי עקב במידה הקטנה מ-35 היו אז נחלתן של בובות ברבי ויורשיהן בלבד.
- הורים, כך משווקים לילדיכם מוצרים באינטרנט
אך הזמנים משתנים, האופנות חולפות והנה קמה לה ילדה אחת, סורי קרוז, ביתם של טום קרוז וקייטי הולמס, שפרצה את הדרך והפכה את נעלי העקב לפעוטות ובטח לילדות לתופעה מתפשטת מעבר לים. בגיל 3 אמא שלה קנתה לה נעליים עם עקב קטנטן, שמשמשות ילדות בתחרויות ריקודים סלוניים ומאז הילדה נצפתה עם זוגות נוספים, כולל השנה, כשהיא כבר בת 6. עכשיו, התופעה הזאת הנצה ניצנים גם בישראל. לא כל ההורים מקבלים בשקט את רוע הגזירה הטרנדית.
"הקיץ הגיע איזה כיף", סיפרה ל-ynet מאיה, אם לילדה בת 7. "הלכתי עם ביתי לקנות סנדלים ברשת פיילס (payless). כמה הופתעתי לראות מגוון גדול מרגש ומנצנץ של סנדלים כשרובם - עם עקבים.
"אני תוהה, מדוע מצפים מילדות ומידה 29 היא ללא ויכוח מידה של ילדות, ללכת עם עקבים? איך הן אמורות לרוץ ולשחק בהפסקות? האם זו הדרך שלנו להראות להן שאנחנו מצפים שישבו בשקט שלא יתרוצצו שלא ישחקו בכדור? שלא יאמנו את גופן במשחקי תופסת?
"מעבר לכך שהוכח רפואית שהליכה על נעלי עקב גורמת נזקים, למה אנחנו כחברה אמורים לעודד כזה דבר? עמידה על עקב - כל עקב שהוא היא עמידה מוחלשת ופחות יציבה על הקרקע אני לא חושבת שאלה הנשים שאנחנו רוצות לגדל פה".
יוּפי: "יש לי גם נעלי בובה עם עקב קטן לבנות 3"
בהודעה לעיתונות ששלחה רשת פיילס ועסקה במרכולתה לילדים, תוארו בין היתר, "סנדלי פלטפורמה בארבעה צבעים וסנדלי פלטפורמה מעקב שעם בשילוב נצנצים צבעוניים ורוכסן מוזהב", בטווח מחירים של 150-150 שקל.
עוד נאמר: "קולקציית הקיץ של PAYLESS לילדים דוגלת באפשרות להציע לילדים את החופש להביע את עצמם דרך בחירת הנעליים הנוחות והאופנתיות ביותר עבורם. הקולקציה כוללת מבחר סגנונות רבים של דגמים המאפשרים לילדים לחקות את מראה הוריהם".
אך עקבים ילדותיים נצפו לא רק בפיילס, אלא גם ברשתות אחרות המיועדות ללקוחות רכים בשנים. "יש נעלי עקב"? שאלנו מוכרת בחנות יופי (yoopi) ביפו. "כן, ממידה 28-29. יש לי גם נעלי בובה עם עקב קטן, מגיל 3", היא נאנחה בחוסר נוחות. שאלנו: "הן פופולריות"? והיא השיבה, שוב בחוסר נוחות בולט: "חבל לך על הזמן, נחטפות". לתהייה על מכירת הנעליים הקוקטיות לילדות היא הגיבה כפוליטיקאית: "מי אני שאומר משהו? אני לא מתערבת".
"סנדלי עקב לנסיכות" בפאפיה, גלי ונעלי נמרוד
גם בקטלוג האינטרנטי של נעלי פאפיה, יש נעלי עקב לבנות הצעירות. צעירות מאוד וכך גם בקטלוג של גלי. בנעלי נמרוד, לא נשארים מחוץ לחגיגה ומספקים מענה משלהם לטרנד המגביה. מוכרת בחנות בת"א אמרה לנו: "מדובר בלהיט היסטרי". בנעלי נמרוד בקיריון אמרו לנו: "יש שני סוגים של סנדלים עם עקב קטן, ויש נעליים עם עקב מופרד. הסנדלים מתחילים ממידה 30 אבל זו מידה קטנה, אם היא 29 זה יתאים לה. המחיר: 160-170 שקל".
בנמרוד מכנים את הז'אנר: "סנדלי עקב לנסיכות", המיועדים לאירועים מיוחדים. בין היתר, אפשר למצוא שם לפי הרשת: "סנדלים פירחונייים על עקב קטן מעץ, סנדלים ורודים עם עקב עץ בשילוב פונפון ורוד, סנדלים אדומים עם עקב פלטפורמה חבל קטן וסנדלי כסף בשילוב פרח מעוטר באבנים".
באמזון אפשר למצוא כאלה בשפע, כולל מגפי דורה עם עקב ועיצובים שרומזים למקור ממנו נובעת התופעה: תחרויות יופי לילדות, תופעה כל-אמריקנית מטרידה.
נעלי העקב אינן עומדות לבדן כחלקה שהולכת ונכבשת על ידי נשיות המתפרצת לעולם הילדוּת. אמא אחרת התלוננה: "בקושי הצלחתי למצוא לילדה שלי בגד ים שלם והיא בת 3. כל בגדי הים לקטנטנות הם ביקיני משום מה. בסוף מצאתי בגד ים שלם בהוניגמן, למרות שגם שם רוב בגדי הים היו בגזרת ביקיני. אולי אני לא בסדר ואני שמרנית, אבל נראה לי מוזר לקנות לילדה שלי ביקיני, משהו מאוד השתנה ביחס לפעוטות".
"הבאנו את הנעליים בגלל דרישה של לקוחות"
"סנדלים לילדות? זה לא נחטף, זה טס", אמר ל-ynet מנכ"ל רשת הנעליים פיילס ישראל, אלי עשור. "איך שזה מגיע למדף זה נעלם. אלה לא נעלי עקב רציניות. אנחנו מוכרים נעליים עם עקב מאוד מאוד קטן ועדין, בובתי כזה שטיפה מרים את הגובה, או פלטפורמה לא גבוהה, בין 2 ל-4 ס"מ. זו השנה הראשונה שאנחנו מביאים את הנעליים האלה, בגלל דרישה של לקוחות ולאור הניסיון של הרשת האמריקנית בעולם.
למה דווקא השנה?
"מדי עונה, האמריקנים ממליצים לנו על פריטים שהם רבי מכר. בשנה שעברה, הם המליצו מאוד על נעלי עקב לילדות והחלטנו לא ללכת על זה, בגלל חוסר ניסיון. ואז באו אלינו אימהות ובנות ושאלו: 'למה אין לכם נעלי עקב, ראינו שיש ברשת אחרת', וכך אתה מבין שאתה צריך להביא את זה, כדי לא לצאת יוצא דופן. זה מאוד קוסם לבנות ללכת על עקבים".
"על כל אמא שפנתה אליך, יש 100 אימהות שמגיעות לחנות ואם אין את המידה של הבת שלהן, הן מתחננות שנעשה הזמנות מיוחדות, כשהן משלמות על המשלוח, העיקר שהילדה תהיה מרוצה. אני מבין את האמא שהתלוננה, אבל אם תקחי שני יהודים, תקבלי ארבע דעות".
"הילדים של היום מאוד מפותחים"
לפי עשור, מדובר בחלק קטן מקטלוג הנעליים בחנויות הרשת, שנעלי ילדם מהוות 30%-35% מהמגוון בהן. "אם אני לא טועה, נעלי עקב לילדות מהוות 2%-3% מהמכירות וזה כלום – אולי 10 דגמים מתוך 400-500".
מאלו גילאים קונים אותן?
"מגיל 9-8. הן מגיעות במידות 29 עד 38. הילדים של היום מאוד מפותחים רגשית, שכלית, פיזית. היום הכל שונה לגמרי, הגירויים כל כך גדולים, אפילו ההבדל בינם לבין הדור הקודם הוא עולם ומלואו".
לאן נועלים את הנעליים?
"לא לבית הספר. המגוון מאוד ססגוני, עדין ויפה ומתאים ליציאה בשישי, לימי הולדת, בת מצווה דברים בסגנון הזה".
"אי אפשר להילחם באופנה"
האם זה הולם או לא? נראה שעשור לא מת על התופעה אבל איך אומרים, "זורם". "את לא יכולה להתכחש לאופנה", הוא טוען.
"את לא יכולה לבלום את הילדים היום. דברים שאתה לא יכול למנוע – כדאי לזרום איתם. אם הייתי חושב שהמגוון פרוע מדי צעקני מדי, חורג את הגבולות - לא הייתי מביא אותו. יש רשתות שמעזות יותר ממני".
רופאים אומרים שזה לא בריא.
"רופאים אומרים הרבה דברים, אז אנשים שוללים דברים מעצמם? כשמישהו רוצה להשיג משהו, הוא ישיג אותו, ואני אומר לך, הביקוש הרבה יותר גדול מההיצע. בוודאות".
בעיות יציבה, קיצור גיד אכילס ומתח בשרירים
החלטנו בכל זאת לפנות לרופא, כדי לשמוע מה יש לו לומר בנושא. ד"ר אלן ענר, מנהל היחידה לאורתופדיה ילדים במרכז רפואי וולפסון בחולון, הזדעזע קלות, למרות שהוא מכיר את התופעה אצל ילדות גדולות יותר - בנות 12.
"אני נחרד מזה שמוכרים נעלי עקב לילדות", אמר, "עקב לא מתאים בכל גיל. כפות הרגליים בנויות להליכה בלי נעליים, או עם נעליים גמישות שהולמות את מבנה כף הרגל. כאן את מניחה רגל של ילדה בתוך דבר קשיח, רק עצם זה שהסוליה קשיחה זה כבר לא טוב. אם את מוסיפה לזה עקב – אז על אחת כמה וכמה. הליכה על עקבים גורמת ללא מעט בעיות – החלוקה של הלחצים בכף הרגל אינה שיוויונית, גיד אכילס מתקצר. בתהליך הגדילה זה עוד פחות רצוי.
"כל היציבה שלנו משתנה ברגע שאת עומדת על עקבים. על הרצפה, הגב שלך ישר, כשאת נועלת נעלי עקב, את עומדת על קצה האצבעות ואת חייבת להפנות את הגוף קדימה וצריכה להטות אותו בחזרה אחורה, כדי לשמור על איזון. מהצד זה נראה יפה ואלגנטי, אך זה יוצר מתח בשרירי הירך ושינויים ביציבה של הגב. מחקרים מראים שנשים סובלות יותר בבעיות בכף הרגל. כשנועלים נעלי עקב, יש יותר לחץ על האצבעות, כי אם לא תפעילי לחץ - תגלשי קדימה. זה גורם לסדרה של בעיות בכפות הרגליים, בשרירי הרגלים וגם זה משפיע על היציבה של הגב. זו תופעה שלילית לחלוטין, אין מישהו שיכול להגיד שזה דבר טוב למכור דבר כזה לילדים".
יש שיגידו שבשביל היופי, שווה לסבול.
"כאן אנחנו נכנסים לפילוסופיה של החינוך ולא לאורתופדיה. לילד אין היכולת להחליט ולשקול עצמו. האחריות כאן היא של ההורים. ילדה בת 8 זה דבר אחר מילדה בת 12. מתחת לגיל ההתבגרות זה פסול מיסודו. כשהן מתבגרות, אין הרבה מה לעשות. אני מבין שלנעול נעל עקב שעתיים שלוש כשיוצאים עם החבר'ה, זה לא כמו ללכת כל השבוע על עקבים ופה ההורים צריכים לקבוע גבולות".
אז ילדות הולכות עם עקבים רק למסיבות?
"אני לא יודע לגבי ילדות קטנות יותר אבל ילדות בנות 13 מגיעות אלי לטיפול על עקבים גם בשלוש אחרי הצהריים".
"ההורים צריכים לקבוע גבולות. זה לא קל אם הם מתלבשים ככה"
פרופ' רחל לוי שיף, פסיכולוגית קלינית והתפתחותית בכירה, מהמחלקה לפסיכולוגיה באוניברסיטת בר אילן ויו"ר הסתדרות הפסיכולוגים לשעבר. חושבת שההורים צריכים להיות חזקים יותר, לפחות עד שיכנעו לטירוף הבת מצווש.
"בשנים האחרונות אפשר לראות שסגנון הלבוש של הילדים מקדים את זמנו", היא אומרת. "ילדות בנות 12-10 עורכות בת מצווה כשהן מאופרות, מסורקות ולבושות כמו נשים מבוגרות. יש מכבש של פרסום ושיווק שמציג ילדות בבגדי מבוגרים שמאוד עובד על ילדות וגם על מבוגרים, מה גם שלהורים קשה לראות ילדה אחרת לבושה ככה ולסרב לילדה שלהם. יש לחצים חברתיים, ויחד זו מערכת שלמה וואתה נשאב לזה ונכנע".
היית מציעה להורים להתעקש למרות ש"לכל הילדות בכיתה יש"?
"כן. אני חושבת שזה גיל צעיר מדי, אני לא יודעת כמה זה בריא לכפות הרגליים. ההורים צריכים להסביר זאת לילדה. זה כמו שרואים ילדות עם מכנסיים קצרים וצמודים מאוד, ילדות בגיל 6 כבר רוצות גוזיות. הילדים היום נחשפים לאינטרנט, לטלוויזיה, ללחצים חברתיים, אך ההורים צריכים לקבוע מה בריא לילדה. ולומר 'לא' זה חלק מיחסי הורים וילדים. אין ספק, עם זאת, שאם ההורים עצמם מתלבשים ככה, אז יהיה להם קשה יותר לבוא לילד בטענות".
פעם, בחברות מסוימות, ילדות בנות 7-13 היו מתחתנות. את חושבת שאנחנו חוזרים אחורה? הילדות נעלמת?
"לא ממש לא. לא כל ההורים ולא כל הילדים נסחפים לאפנות האלה. הרבה ילדים שומרים על תחום הסביר לא צריכים להפריז בתפוצה של התופעה, אבל כן יש היום חדירה של סממני נשיות לילדות".
קדס קיד לאמא: התמהמת בקניית בגדים לילדה
אימהות טוענות שמשווקים ומפרסמים מנצלים את רגשות האשם ההוריים ואת הקלות בה אפשר להלך קסם על ילדים, כדי לגרור את הטף לסיחרור הצרכני המאפיין את עולם המבוגרים-נוער. התחינה "חייבת שתקני לי", שהתקיימה פעם בסמטה צרה של משחקים ושמלות "לאירועים", התרחבה למגרש רחב מאוד של פריטי "חובה".
הנה למשל, דוגמא לעלון פרסומי שהגיעה לביתה של עדנה אברמסון, עורכת ב-ynet. "מדי כמה חודשים אני מקבלת מקדס קידס פרסומת עם שוברי הנחה הביתה שמבשרים על מבצע חדש",היא מספרת. "כשהגעתי הביתה שלשום, חיכתה לי בתיבה מעטפה שפורטת על רגשות האשם ההוריים, ומצהירה בהומור כי הילדה של בת ה-3 'מבוקשת בעוון פשעי אופנה'.
"אני וילדתי בת השלוש מואשמות ב'התמהמהות בהלבשת הילדים בבגדים האיכותיים ביותר'. מדוע הילדה שלי מבוקשת בעוון בפשעי אופנה ומדוע היא צריכה להקפיד על טרנדים אופנתיים בגיל 3?
"ברור לי שמדובר בהומור, אך זה הומור שמכוון נמוך. זה לא המסר שאני רוצה לקבל מחנויות שאני לקוחה נאמנה שלהם. מאוד קל לומר להורים שהם לא בסדר. אז עכשיו אנחנו לא בסדר גם כי אנחנו לא קונים מספיק לילדים"?
ממחלקת השיווק של קדס קידס נמסר בתגובה: "לא היתה כל כוונה, לא לפגוע ולא להעליב איש. באם כך קרה אנו מתנצלים מעומק הלב אולם כל הכוונה היתה פניה עם קריצה וחיוך. אנו אמהות לילדים קטנים ולא הינו נותנות יד לדבר שהיה בא להעליב או לפגוע".
מפאפאיה נמסר בתגובה: "כחלק ממגוון המוצרים אנו מייצרים גם נעלי עקב לילדות, החל ממידה 31. בעקבות דרישה מהשוק הוחלט על פיתוח נעלי העקב. אנו מקפידים כי כל הנעליים שאנו מעצבים תהיינה נוחות מחד ואופנתיות מאידך. גם במוצר זה הקפדנו שהעקב יהיה רחב מספיק ולא מאוד גבוה, כדי שהבנות שינעלו אותו ילכו בבטחה.
"ניכר כי קיימת דרישה הולכת וגדלה לסוג זה של נעליים, בעיקר בקרב בנות מגיל 7 ואילך. גיל זה הינו הגיל שבו בנות מתחילות "להתבגר" ורוצות להידמות לבנות בשכבות הבוגרות יותר, שהולכות עם נעלי עקב. גם הרצון להידמות לאמא משפיע בבחירה של סוג זה של נעליים. פפאיה ממשיכה לעשות מאמצים לעצב ולהוביל את נעלי האיכות של ילדי ישראל".
לפנייה לכתב/ת 
