קמעונאים: מילקי ב-90 אג' ו"נוזיל מוצרי ייבוא"
רמי לוי ימכור מילקי בשקל ובוויקטורי ב-90 אג', לתקופה מוגבלת. הבעלים של ויקטורי: "בזכות הורדת המכסים על מוצרים יבשים אביא ערימות מוצרי ייבוא. ברגע שאפשר יהיה לייבא מוצרים בכשרות חו"ל אנחנו מפילים את השוק ב-30%". ומה לגבי מיץ תפוזים סחוט? "שהיצרנים יורידו מחירים". רמי לוי: "זה לאות הזדהות. יש דברים רבים אחרים שמעיקים על האזרח"
רשתות השיווק הזולות יצאו במהלך שיווקי בעקבות "מחאת המילקי ": רשת ויקטורי תמכור מילקי של שטראוס ב-90 אג' החל מהיום אחר-הצהריים ועד 16 באוקטובר. כרגע היא מוכרת מילקי ב-2.80 שקלים. רמי לוי יוריד את מחיר מילקי ומעדן "מו" של טרה לשקל למשך שבוע, אחרי שמכר מילקי ב-3.10 שקלים. מתוך מגוון סוגי המילקי, מדובר רק במילקי "הרגיל". מילקי נמכר לרשתות בפחות מ-2 שקלים ומחירו לא עלה ב-4 השנים האחרונות.
צילמתם מחירים בחו"ל?
שילחו לנו >>
ה"מבצעים" האלה זו תגובה למחאה שנוצרה בעקבות הקבלה שפרסם בפייסבוק הישראלי שמתגורר בברלין, והכילה, בין היתר, מעדן דמוי מילקי שנמכר בברלין ב-87 אג', אבל האם המחאה שנוצרה בעקבות הקבלה באמת היתה על מחירי המילקי בישראל? לא בדיוק.
אייל רביד, הבעלי של רשת ויקטורי מסכים. "זה לא המילקי, אני יודע. אני מתכוון להוריד מחירים של הרבה מוצרי ייבוא. ברגע שאפשר יהיה לייבא מוצרים בכשרות חו"ל אנחנו מפילים את השוק ב-30%. בנט עזר בחצי קלאץ' כשהוריד את המכס על מוצרי ייבוא יבשים. עכשיו צריך שהרבנות הראשית תתן יד ותאפשר ייבוא של כשרות OU (גוף כשרות אורתודוקסית אמריקנית - Orthodox Union מ.ק).
"לגבי עולם החלב - זה לא בידיים שלי, זה בידיים של המדינה. המדינה הורידה את הסובסידיות לחקלאים, המדינה אחראית על מחירי החלב (מחירי החלב הגולמי בגרמניה נמוכים ב-30% מאשר בישראל). זה לא נכון להוריד את מחיר המילקי, אבל לקמעונאי אין מה לעשות פה".
האם השוק כבר נפתח לייבוא של קורנפלקס פסטות ומוצרים יבשים, בעקבות הורדת המכס?
"כן ובמוצרים היבשים יגיע יבוא מקביל בערימות. כבר הבוקר הגיעה מכולה של קווייקר, שיבולת שועל בפח, שעולה בכל הרשתות 17 שקל ואני מוכר אתה ב-11 שקל. במוצרי הייבוא אין שום סיבה שהמחירים ירדו. ככל שיהיה יותר ייבוא מקביל כך המחירים ירדו. אם אוכל למכור דאודורנט אקס או רקסונה ב-10-7 שקלים אייבא אותו. לא אמכור אותו ב- 12 שקל, אני רוצה לשנות את השוק.
היום גם הייבוא בארץ לא זול. יש פערי מחירים בין הארץ לעולם.
"כשיהיה ייבוא מקביל, היבואנים יורידו מחירים. ככל שהרבנות תאשר לנו להכניס מוצרים עם כשרות OU נמכור יותר בזול".
עוד מוצר שבלט ברשימת הקניות היה מיץ תפוזים סחוט טבעי שנמכר בברלין בזול.
"בניגוד למילקי, במיץ תפוזים הספק כן יכול להוריד מחירים. אנחנו מדינה שחזקה במיץ תפוזים, מייצאת רכזים לעולם, ויכולה להוריד מחירים. אותם מפעלים (בין היתר של שטראוס והחברה המרכזית למשקאות. מ.ק) מסוגלים למכור לרשתות בהוזלה של 40%-50%".
רמי לוי: "הורדת מסים זה מה שיעזור להורדת מחירים"
גם רמי לוי מודה שהמילקי היקר זה רק סימפטום: "אני רציתי להזדהות עם המחאה, ולכן הורדתי את המחיר לשבוע", אר ל-ynet.
"אני מקווה שייקחו את זה לכיוונים הנכונים והאמיתיים ורק אז יקלו על מעמד הביניים. זו רק הורדת מחיר לשם הזדהות, אבל מה שבאמת מעיק על האזרח זה ביטוחים, גנים, מסים, בירוקרטיה. בכל זה אשם הסקטור הציבורי. אין ספק שהמילקי זה לא העניין. אם לא יוזילו את עלויות המחיה שלמשק בית ושל עסקים לא יוכלו להוריד פה מחירים.
"כמה יורידו עוד את המחירים בסופר? יורידו עוד 3% זהו. משפחה תחסוך עד 15% זה. זה מה שמפריע לה באמת? אני עובד על רווח גולמי של 20% ואני מרוויח 3%. עלויות התפעול שלי הן פי 5 ממה שאני מרוויח 17%. כדי שאוזיל יותר ממה שאני מוזיל היום, אני צריך להוריד בעלויות התפעול בביורוקרטיה, אגרות, ארנונה, חשמל, מים.
"כל עיר מחליטה להעלות ארנונה בשיעורים שרירותים. אין לנו ברירה אנחנו חייבים לקבל שירותים מהם ואלה שירותים גרועים. המילקי זה רק לבוא ולהגיד יקר במדינת ישראל. הסיבה ליוקר היא אחרת. אם לא יתייחסו לזה זה לא יעזור. נראה עד כותרות או עוד חברי כנסת חדשים ולא מעבר לזה".
ב-2015: מותג פרטי "רמי לוי"
לטענת לוי יש לו מהלכים בקנה להורדת מחירים. "לקחתי את הקורנפלקס של 'קנייה חכמה' ואני מוכר אותו ב-7.90 שקלים. חשוב שהצרכן ידע שיש לו כוח. שייבחר נכון. ביולי אוגוסט אצא עם מותג פרטי 'רמי לוי' ואז יראו מה זה מותג פרטי אמיתי. אני רק מקווה שהצרכן יהיה חכם".
לפנייה לכתב/ת 
