כללים נועדו להישבר

אנשים לא קוראים טקסטים. אין להם זמן ולא סבלנות. לכן, מומלץ להמעיט בטקסט במודעת פרסומת. בשביל זה בדיוק יש קופירייטרים - בשביל לנקז עולם ומלואו לתוך כמה שורות, בשביל לתמצת אסטרטגיה של כמה עמודים טובים לשורה אחת טובה יותר. בשביל להפוך את "מה אומרים" ל"איך אומרים את זה" בצורה הכי חזקה, הכי זכירה, הכי קליטה, והכי חשוב - בצורה שתגרום לקופות לצלצל.

לעניין הזה יש כללים. ום נכונים בכל המקרים. לדוגמא:

· בא מהמילה העברית Bullet.

· הכוונה לנקודות חשובות שרוצים לציין.

· כאשר אין לך מקום לפרט - תשתמש בבולטים.

· זה קצר, לא מעייף ומעביר מסרים.

· מעולה למצגות פאואר פוינט.

· ברור?

Swiss Army Knife

מי לא מכיר את האולר השוויצרי? זה שהתפרסם בכל העולם כאולר האולטימטיבי. האולר עם אינספור השימושים. האולר שהומצא הרבה לפני ה"לדרמן" המופלא. האולר האדום עם סמל שוויצריה המוטבע עליו. האולר שהפך לסמל של איכות, של רב שימושיות. האולר שכמעט כל אחד מסתובב איתו בכיס, במחזיק המפתחות, במגירת הכפפות...איפה לא?!

למה? כי האולר השוויצרי הוא מעבר לזה. הוא כבר רכש את המעמד שלו. הוא כבר נכנס לפנתיאון של אגדות כמו מצית ה"זיפו", ה"לנדרובר דיפנדר" ודומיהם. עכשיו כל שנותר זה להזכיר לציבור עד כמה שהוא מותג.

Linux – the Swiss army Knife of servers

Excel – the Swiss army Knife of the software world

Mitsubushi 3000 GT – the Swiss army Knife of sports cars

וככה זה נמשך, על כל הדף.

ב"כוכבית" שבתחתית הדף כתוב:

A small selection from 12,000+ found possible uses of our knife. בפינת המודעה מונח לו בצנעה האולר עצמו עם ההבטחה: Always usefull.