עכשיו מתברר: שחקנים הרוויחו מיליונים כדי שיעשנו

הסיגריה הייתה חלק בלתי נפרד בין אצבעותיהם של השחקנים בשנות הקולנוע המוקדמות, ולא בכדי: דו"ח חדש שנחשף כעת מגלה כי חברות הטבק שילמו מיליונים לשחקנים כדי שיעשנו מעל המסך הגדול

ד"ר איתי גלפורסם: 28.09.08 , 00:54

גדולי כוכבי הקולנוע של פעם זכורים תמיד אפופי עשן סיגריות, ולא בכדי: מסמך חדש שנחשף עתה מגלה כי תעשיית הטבק שילמה סכומי עתק לכוכבי הקולנוע ההוליוודים ב"עידן הזהב" של הקולנוע כדי שיעשנו מעל גבי המסך הגדול. סכומים של מיליוני דולרים התגלגלו בין אולפני הקולנוע כדי לקדם את תעשיית הטבק.

בדו"ח שערכו חוקרי אוניברסיטת קליפורניה בסן פרנסיסקו ושפורסם בגליון החדש של כתב העת Tobacco Control נאמר כי לסרטי הקולנוע הקלאסיים יש חלק נכבד במימדי העישון הנרחבים כיום. למעשה, כמעט כל השמות הגדולים של הקולנוע משנות ה-30, ה-40 וה-50 היו מעורבים בקידום עישון הסיגריות.

החוקרים אספו נתונים מחוזי ההעסקה של הכוכבים הגדולים, ובהם קלארק גייבל, קארי גרנט, ספנסר טרייסי, ג'ואן קרופורד, ג'ון ווין, בטי דיוויס ובטי גרייבל. אחד המסמכים העיקריים שנחשפו בדו"ח היה זה של חברת הסיגריות לאקי סטרייק שפירט כמה בדיוק קיבלו הכוכבים בסוף שנות ה-30.

כך למשל קיבלו הכוכבות קארול לומברד, ברברה סטנוויק ומירנה לוי 10,000 דולר (השוויים לכ-150 אלף דולרים של היום) כדי שיעשנו לאקי סטרייק בסרטים שלהן. סכומים דומים קיבלו קלארק גייבל, גרי קופר ורוברט טיילור. בסך הכל הגיעה העלות השנתית של התשלום לשחקנים לכ-3.2 מיליון דולרים במונחים כלכליים של היום.

בחלק מהמקרים מימנו חברות הטבק חסויות לתוכניות שצולמו באולפני הקולנוע. כך למשל, שילמה חברת טבק לאחים וורנר סכום של 13.7 מיליון דולרים עבור תוכניות שונות.

ראש צוות החוקרים, פרופ' סטנטון גלנץ אמר כי השפעת המיליונים שנשפכו להוליווד על-ידי חברות הטבק הגדולות מורגשת עד היום, למרות האיסור לקדם טבק כיום. לדעת החוקרים, העישון בסרטים ובתכניות הטלוויזיה משפיע על צעירים ומעודד אותם להתחיל לעשן.

"כמו בשנות ה-30, אין דבר שמונע כיום מתעשיית הטבק להשפיע על תעשיית הקולנוע במגוון דרכים", כתבו החוקרים, "סרטים קלאסיים כמו קזבלנקה כללו סצינות עישון ופרסום זוהר שסייע לסובלנות שגילה הציבור כלפי העישון על המסך הגדול ומחוצה לו".

מצאתם טעות בכתבה? כתבו לנו