מה צריכה ציפי לעשות? להתמקד ולהיבדל
להבדיל משני יריביה שיתקפו אותה, ללבני אסור להתייחס אליהם. היא צריכה לנקוט התנהלות של מוביל שוק. המוביל לעולם לא מביט לאחור. גינגי פרידמן מנתח את האסטרטגיה השיווקית של המועמדים לראשות הממשלה
אפתח בגילוי נאות. אינני יודע בעבור מי אצביע בבחירות הכלליות, ולעומת זאת אני יודע בוודאות בעבור מי לא אצביע...
כל הכתבים ופרשני הפוליטיקה ורוב הפוליטיקאים (בעיקר היריבים) יצאו מגדרם בלעגם לציפי לבני. מה לא אמרו עליה? כישלונה בהרכבת הממשלה מעיד על חוסר מיומנותה הפוליטית, על תמימותה, על היעדר כושר החלטה, על קוצר רוח, על חובבנות, ועוד כהנה וכהנה.
ואני טוען שכל המבקרים והלועגים, את עצמם מלעיגים. הם כולם שבויים בתפישות של הפוליטיקה הישנה. בדיוק את התפישות האלה, לבני באה לשנות. אילו היתה פועלת כעצתם, היתה מוכיחה שכל דיבוריה על פוליטיקה נקייה ריקים מתוכן.
לכן אני אומר: לבני לא נכשלה. היא הצליחה, ובגדול. היא הוכיחה למה כוונתה ב"פוליטיקה נקייה". ניהול מו"מ ענייני, תכליתי וקצר, שבסופו אפשריות רק שתי תוצאות - ממשלה רחבה או בחירות. ועכשיו נותר לנו לראות האם הציבור בישראל מעוניין בפוליטיקה מסוג אחר, או שמא הוא מעדיף את הפוליטיקה הישנה והמוכרת. תוצאות הבחירות יוכיחו.
אם לבני היתה שואלת לדעתי (והיא לא), הייתי מציע לה לנהוג בדיוק כך. אין לה הישגים מדיניים מיוחדים, ואין לה הישגים ביצועיים וגם לא תחיקתיים שהיא יכולה לנפנף בהם. מה כן יש לה? יש לה את תכונותיה הטבעיים: היא אישה, היא סימפטית (וזה לא מעט בנוף הפוליטיקה הישראלית), היא משדרת נקיון כפיים, היא רהוטה והיא מעוררת אמון.
עם הנכסים האלה היא באה, ועליהם היא חייבת לבנות. לכן המסר האסטרטגי שלה צריך להיות זה שהיא כבר אימצה והציגה ממילא: "פוליטיקה נקייה". היא יודעת שחלק לא מבוטל מהציבור מאס בפוליטיקאים המצויים; חלקם מגוחכים, חלקם נבערים, חלקם עילגים, חלקם עבריינים וכולם טובת עצמם קודמת לכל.
לכן, אם יש לה מה למכור לציבור הבוחרים, זו פוליטיקה ללא קומבינות. פוליטיקה של יושר ויושרה.
תאמרו: אין חיה כזאת. יכול להיות, אבל שווה לנסות. היא הראשונה - ועד כה היחידה - שמציעה זאת. אני חושב שאם לבני תמשיך לדבוק בקו שבו כבר החלה - דהיינו "לא מכרתי את המדינה לש"ס, לא מכרתי את נשמתי לרב, ואני מעדיפה ללכת לבחירות ולא להתבזות בממשלה צרה" - יהיה לה סיכוי לא רע לזכות בבחירות.
לא מבטיחה להצליח - מבטיחה לנסות
על מה אני מבסס את הערכתי? אני חושב שמאז שהפער האידיאולוגי בין המפלגות הגדולות הצטמצם עד נעלם, ומאז שדור הנפילים הלך לעולמו ונותרנו עם גמדים, ישנם כ-20% מהמצביעים שאפשר להגדירם כ"קולות צפים". אין להם מחויבות רעיונית או שבטית למפלגה זו או אחרת, והם יתנו את קולם לזה שידבר אל לבם ויציע מענה הולם לסוגיות שבאמת מטרידות אותם.
אפשר לצפות במידה רבה של ודאות את האסטרטגיה של שני המתחרים האחרים. בנימין נתניהו
יאמר כך: "אני אשמור על ירושלים, אני מילאתי את הקופה ועתה יש לי מספיק כדי לחלק לחלשים. אני אשמור על הכלכלה וכבר הוכחתי שאני יודע לעשות זאת. לא אחזיר את הגולן ואביא שלום מעמדת כוח. לבני הוכיחה שהיא חסרת ניסיון, והיא רוצה לחלק את ירושלים. ברק כבר הבטיח את ירושלים".
ברק יאמר כך: "אני מר ביטחון. אשמור על הנכסים האסטרטגיים, אחתור לשלום ואטפח כלכלה שפויה, להבדיל מהקפיטליזם החזירי מבית מדרשו של ביבי. ציפורה הוכיחה שאינה בשלה להיות ראש ממשלה".
מול שני אלה הייתי ממליץ ללבני לנקוט את האסטרטגיה הבאה: "אני בעד פוליטיקה נקייה. כבר הוכחתי את דבקותי בה. אני מבטיחה לשמור על כבוד המדינה ולא לחלות את פני הרב בבואי להקים ממשלה. אני מבטיחה לא לקנות את כסאי במחירי ש"ס, ומבטיחה לומר את מה שאני חושבת ולעשות את מה שאני אומרת.
"אני מבטיחה לעשות כל מאמץ להגיע לשלום עם אויבינו, אני מבטיחה להשקיע בבניית מערכת חינוך לתפארת המדינה ואני מבטיחה לעבוד על צמצום הפערים החברתיים. איני מבטיחה שאצליח - אך אני מבטיחה לנסות".
ההופעה של ציפי תעשה את העבודה
להבדיל משני יריביה שיתקפו אותה, ללבני אסור להתייחס אליהם. היא צריכה לנקוט התנהלות של מוביל שוק. המוביל לעולם לא מביט לאחור. העובדה שברק כבר אומר שנקיון כפיים ויושרה אינם מספיקים לכהונה בראשות הממשלה, רק מוכיחה שמזה בדיוק הוא מודאג. סימן שהיא בדרך הנכונה.
הואיל וקהל היעד של לבני מורכב מצעירים בני 40-18, חילונים, בעלי השכלה תיכונית ומעלה, בעיקר מהערים הגדולות, הייתי ממליץ לה לוותר על תשדירי הבחירות בטלביזיה וברדיו, שממילא איש לא צופה בהם או מאזין להם, לחסוך את ההוצאה המיותרת ובמקום זה להשקיע בפעילות באינטרנט ובסלולרי - שם בדיוק הם נמצאים רוב הזמן - ובפעילות חוצות כדי להגביר את נוכחותה בזירה הציבורית.
מעבר לשדות הפעולה הללו, הייתי ממליץ ליו"ר קדימה להתמקד בהופעות אישיות בתקשורת. ההופעה שלה תעשה את העבודה. אם יזמינו אותה לעימותים טלביזיונים מול ברק וביבי, עליה להסכים. ההופעה המשותפת תבליט את בידולה מיריביה. סגנון דיבורה הבהיר מול התיחכום הפתלתל של ברק, וענוותה מול ההתלהמות של ביבי יכולים לשרת אותה היטב בקרב קהלי היעד שלה.
אני מאמין שאם לבני תדע לכלכל את צעדיה בתבונה, יש לה סיכוי טוב לנצח, ולנו זו תהיה הזדמנות להיווכח האם יש או אין "פוליטיקה נקייה".
הכותב הוא מנכ"ל ADMAN - החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
לפנייה לכתב/ת 
