איציק: "בקדימה אין גנרלים, כולנו מדביקי בולים"

ראשי הקמפיין של קדימה, ראובן אדלר ואייל ארד, הציגו את עיקרי הקמפיין. אדלר אמר כי קדימה צפויה להתמקד בשני מישורים - פוזיטיבי ונגטיבי. קמפיין אחד יתמקד בחסרונות רשימת הליכוד והעומד בראשו, בנימין נתניהו, והשני - מדוע כדאי להצביע קדימה.

לדברי ארד, "הכל עדיין פתוח. יש בינינו ובין הליכוד קבוצה גדולה שלא יודעת למי להצביע. יש הרבה אנשים שלא אוהבים את ביבי. אנחנו צריכים להסביר שנתניהו נשבר בלחץ, הוא פחדן ולכן הוא לא מתראיין, ויש לו רשימה שכולה מורכבת ממורדים". בהתייחס לחלק הפוזיטיבי בקמפיין, אמרו האסטרטגים של קדימה כי "לזכותה של לבני יאמר שהיא לא שבויה בידיים של אף אחד, היא מייצגת יושר ונכונות לומר את האמת בפנים, ולהחזיר את אמון הציבור בפוליטיקה".