רשת פוקס מתייעלת: הבגדים יימכרו בחנות אחת
בגלל החולשה בענף והתחרות הצפויה מ-H&M, פוקס תאחד את כל המותגים ותוותר על שליש משטחי המסחר שלה. אלי קידר מזארה ימונה למנכ"ל פוקס, וטלי פורת תמונה למנכ"ל הרשת החדשה פוקס הום
בעקבות ההאטה בענף האופנה והתחרות הצפויה מרשת H&M, רשת פוקס תוותר על כ-30% משטחי המסחר שהיא שוכרת, ותאחד את כל מותגיה – "פוקס וומן," "פוקס מן," "פוקס קידס" ו"פוקס בייבי" – בחנות אחת. כך נודע ל"ממון".החיסכון שיושג באמצעות הצעד הזה יהיה לא רק בדמי שכירות, אלא גם בתקציבי שיווק ופרסום, בעלויות של כוח אדם ועוד. תוכנית ההתייעלות תוצג כנראה במקביל לפרסום הדו"חות לרבעון השלישי של השנה, שיפורסמו עד סוף נובמבר.
עוד נודע ל"ממון" כי אלי קידר, מנכ"ל זארה הפורש, ימונה למנכ"ל פוקס, כאשר הבעלים והמנכ"ל הנוכחי, הראל ויזל, יכהן תחילה כמנכ"ל משותף אך יתמקד בעיקר בפעילות בחו"ל.
הרעה בתוצאות החברה
עד המשבר הכלכלי האחרון פתחה פוקס סניפים בקצב מזורז, והפכה לשוכר הגדול בתחום האופנה במתחמי המסחר. אולם השנה נרשמה הרעה בתוצאות החברה: ברבעון השני של 2009 הפסידה פוקס 2.1 מיליון שקל, לעומת רווח של 4.9 מיליון שקל ברבעון המקביל. הכנסות החברה ברבעון השני הסתכמו ב-143 מיליון שקל, לעומת 147 מיליון שקל ברבעון המקביל.
הרוב המכריע של ההכנסות ברבעון, כ-111 מיליון שקל, הגיע מחנויות בישראל המופעלות ישירות על-ידי פוקס. יתרת המזומנים שנותרה בקופתה של החברה בסוף המחצית הראשונה עמדה על 50 מיליון שקל. ב-2008 הרוויחה פוקס 23.2 מיליון שקל, והכנסותיה עמדו על 684 מיליון שקל.
מבצעי מכירות אגרסיביים פגעו ברווחים
אחת הסיבות להרעה בתוצאות פוקס היא רווח גולמי נמוך כתוצאה ממבצעי מכירות אגרסיביים שהחברה נקטה בחודשים יולי ואוגוסט השנה, במטרה לצמצם את המלאי של מוצרי הקיץ. על רקע המשבר הכלכלי, קוצץ בתחילת השנה שכרו של יו"ר החברה, אברהם פוקס, ב-50%. שכרו של הראל ויזל קוצץ ב-20% שכר המנהלים הבכירים ב-10%. כן נסגרו לאחרונה מספר חנויות עודפים של החברה.
פוקס מחזיקה 189 חנויות בישראל ו-9 חנויות ברוסיה. לחברה גם זכיינים ברחבי העולם: בסוף המחצית הראשונה של 2009 היו 236 חנויות/נקודות מכירה תחת השם פוקס ב-12 מדינות בעולם: סינגפור, סין, תאילנד, בולגריה, רומניה, מולדובה, פנמה, קרואטיה, פיליפינים, קנדה, גרמניה ופורטו ריקו. בנוסף, מחזיקה פוקס ב-50% מ-3-חברות בנות: רשת אופנת הגלישה בילבונג, ללין המוכרת באמצעות 47 סניפים נרות וסבונים, וברשת האופנה לנשים סאקס הכוללת 9 סניפים.
פוקס מעסיקה כ-2,000-עובדים, ונסחרת לפי שווי שוק של 170 מיליון שקל. מניית החברה עלתה אתמול ב-1.1% ומתחילת השנה זינקה ב-142% בעלי השליטה בפוקס הם אברהם פוקס ,(25%) הראל ויזל (26%) ולב לבייב (20%).
הכתבה מתפרסמת היום במוסף "ממון"ב"ידיעות אחרונות".
לפנייה לכתב/ת 
