בוֹקר שוּק
עם מי אתם מעדיפים לפתוח את הבוקר שלכם? עם דן שילון ש"כותב" שירים לטלי מורנו? או עם אברי גלעד (שמרגיש נורא ונהדר) והילה קורח? תוכניות הבוקר של ערוץ 2 במבחן מסך
עד לא מזמן, שש שנים בערך, תוכניות הבוקר בארץ היו המקום אליו הולכות קרייריות טלוויזיוניות כדי לזכות בהמתת חסד. את ששת אחוזי הרייטינג הממוצעים אכלסו בעיקר פנסיונרים, עקרות בית, נשים בחופשת לידה, סטודנטים או אנשים שעובדים מהבית.
ב-2004 נפל דבר: אחרי שלוש שנים של התנזרות מרצון מהתקשורת, או דעיכה מקצועית (תלוי את מי שואלים), אברי גלעד החל להגיש תוכנית הבוקר של ערוץ 10 לצד לינוי בר-גפן.
תוכנית הבוקר של "רשת". רצועת שידור שעברה גלגולים רבים
מהר מאוד התברר שגלעד הציב רף חדש לתוכניות הבוקר, והצליח להשחיל שיק אינטליגנטי ומרענן לשעות המוקדמות של היום. הרייטינג היה נאה יחסית לערוץ 10 והתוכנית יצרה באזז נמרץ, שגרם לאנשים בערוץ המסחרי המכונה "2" לפזול לעברו בתאווה. מדורת השבט רצתה גם.
הזכייניות ניצלו את ניפוי "טלעד" מלוח השידורים כדי להעלות תוכניות בוקר מושקעות ומשודרגות. מתוך הכרה שתוכנית בוקר עשויה להעפיל לגבהים חדשים בזכות הנחיה נכונה, ושממש כמו בתוכניות אירוח, גם כאן הצופים מדליקים את הטלוויזיה בשביל לשמוע את דעתו של המנחה, הם התמקדו באכלוס הכסאות. "רשת" פנו לגבורה עצמה, העבירו אליהם את גלעד ואיחדו אותו עם עינב גלילי. "קשת" הימרו על גידי גוב ושירי ארצי.
"העולם הבוקר" של "רשת" שמרה על יציבות יחסית. אברי נשאר עד היום, בנות הזוג שלו התחלפו (סיגל שחמון, הילה קורח). ארצי וגוב הוחלפו בשלל מנחים, חלקם מחברת החדשות, חלקן פליטות בלונד מפס הייצור של ערוץ 10 (בר גפן), ועכשיו קמים בשלוש בבוקר כדי להנעים את זמנכם הצמד החדש - דן שילון וטלי מורנו.
כמיטב המסורת בערוץ השני, שרק הולכת ומשתרשת מאז, גם תוכניות הבוקר הפכו למוקד תחרות בין שתי הזכייניות, על אף שאינן משודרות במקביל ולא באמת מתחרות על הצופים. למרות שהרייטינג לא המריא לשחקים כתוצאה משחקני החיזוק החדשים, ונותר לנוד סביב ששת האחוזים, "רשת" ו"קשת" ממשיכות להשקיע בטאלנטים יקרים ומשדרגות תקציבים. את הפיצוי על ההשקעה כל זכיינית מחזירה לעצמה בצורת פלטפורמה עצמית, ומקדמת את שידורי הפריים-טיים שלה.
"יום חדש" עם טלי מורנו ודן שילון
למרות השליטה של "קשת" בטבלת הרייטינג והיכולות הלולייניות שלה לקדם את עצמה, דווקא ברצועת הבוקר התקשתה הזכיינית להעמיד מוצר יציב ונוצץ. הרכש החדש והכה-לוהט שלה, טלי מורנו, אמור לתקן את העיוות הזה. למורנו הוצמד שילון, שחוזר לטלוויזיה אחרי שנתיים של פרישוּת.
שילון ומורנו באולפן. מה הן כבר 40 שנה בין המנחים? (צילום: אלדד רפאלי)
ממה שניתן לראות בינתיים, מורנו עוד לא התרגלה לבית החדש שלה, או שפער הדורות בינה לבין שילון (עניין של ארבעים ומשהו שנה, לא קריטי) עושה את שלו. שילון דווקא מביא נוכחות משוחררת ונעימה, גם אם מנומנמת קצת, וממצה את היכולות שלו במגבלות הז'אנר.
מורנו, לעומתו, מביאה סגנון הגשה קצת פלסטיקי, חברותי באופן מעושה, ונסיונות שנתפסים כמאולצים ליצור כימיה באולפן. שילון מניח על השולחן את דעתו על אהוד ברק, הכדורגל הישראלי ומה לא, מורנו עדיין קצת בובתית. המרחק בין הסגנונות ואולי התפיסה, מצייר את מורנו ביחסה אל שילון בעיקר כמי שלוקה בתסביך אב טלוויזיוני.
"יום חדש" מביאה את האייטמים המתבקשים, קצת אקטואליה כבדה, קצת פלילים בגוון צהוב וכמובן, ים של קד"מ, ל"אח הגדול", "עובדה", "אולפן שישי" ומה לא. אם אתם אוהבים את תוכנית הבוקר שלכם בסגנון עדות שומר המסך, והקשבה בזווית האוזן, זאת התוכנית בשבילכם.
קד"מ: מנחם בן ישוב עם חתול בחיקו, במה שנראה כמו הומאז' לדוקטור איוול, ומפרשן (היטב) את ההתרחשויות בריאליטי שגם הוא לקח בה חלק.
כימיה: מורנו כופה על שילון לכתוב לה שיר ולהביא לה אותו למחרת. הוא מביא לה שיר (יפהפה) של יוסי שריד.
הפרעת קשב: קוביות צבעוניות מתעקשות לקפוץ על המסך ברקע של כל דבר כמעט. ריטלין, ודחוף.רגע של שמרנות: דן שילון מודיע שמריחואנה זה דבר נורא.
רגע פרוידיאני: "לא חשבתי אי פעם שאסכים על משהו עם אחמד טיבי" (משום שהוא ערבי? או כי הוא גיניקולוג? או אולי פשוט בגלל שהוא חבר כנסת?).
ארץ נהדרת: "אתה לא כמו אברי גלעד", מבטיח שילון לשאול אייזנברג, שדווקא נהנה משידור של חיקוי שלו ב"ארץ נהדרת", בו הוא יושב בתוך פח.טו מאץ' אינפורמיישן: דן שילון היה דומה לאלביס פרסלי כשהיה צעיר, והוא מסתובב עם התמונה המפלילה בסלולרי שלו.
"העולם הבוקר" עם אברי גלעד והילה קורח
מאז באה לעולם, "העולם הבוקר" של גלעד וגלילי היתה קונטרה התזזיתית והשנונה לתנומת תוכניות הבוקר עד אז. אחרי שגלילי פרשה לעולם שכולו צאצאים, ניסו ב"רשת" להכניס קצת רוך בצורת סיגל שחמון, אבל מהר מאוד הבינו שלא מדובר בכלים שלובים, אלא בסוג של תאונת עבודה. את שחמון, שפרשה לעולם שכולו ג. יפית, החליפה הילה קורח, הגרסה הנשית של גלעד.
גלעד וקורח. זוגיות טלוויזיונית מוצלחת (צילום: יוני המנחם)
אולי זה הפז"מ, אולי הנידָחוּת המשוחררת של תוכניות הבוקר, אולי משהו באופי של "רשת" שמתאים לשעות האלה, אבל "העולם הבוקר", על שני מנחיה, מצדיקה את עול הפרסומות שביניהן היא משודרת. קורח, שבתחילת הדרך הקרינה משהו שתלטני והיפראקטיבי, למדה את המסך ועכשיו נותנת קונטרה מצוינת לגלעד. שניהם דעתנים, שניהם חדים, שניהם יודעים את התורה, וההתנהלות הזוגית שלהם זורמת וטבעית.
וכשזה עובד - זה עובד. השידור קצבי יותר, האייטמים פחות בנאליים, האורחים רהוטים אחד אחד וכצופה מרגישים שמישהו באמת משקיע מחשבה בחדר האחורי, כדי להפוך תוכנית בוקר למשהו שאשכרה אפשר לשבת ולצפות בו, עם כל תשומת הלב, בלי להרגיש שמדובר בעוד ורסיה של המובן מאליו.
קד"מ: אליקו (האוריגינל), איציק כהן (המקסים) ודיווח חדשותי נרחב מחדר החזרות של "רוקדים עם כוכבים", לקראת ספיישל אייל גולן. מה באמת ההבדל בין זה לבין "ארץ נהדרת"?
הפרעת קשב: אברי גלעד מתלונן שמישהו מדבר באולפן + אורח שמדבר על כלבים עם הפרעת קשב.
רגע של שמרנות: גלעד רוצה להחזיר את התלבושת האחידה, ולא ממש מעניין אותו מה יש לתלמידים להגיד.
רגע פרוידיאני: אחרי הקיץ הקטן של סוף השבוע, גלעד הודיע ש"ישבתי בשמש, והרגשתי נהדר ונורא". מגעיל ומעולה כאחד.
טו מאץ' אינפורמיישן: הילה מתחתנת במרץ, ויש לה גם יומולדת במרץ.
ארץ נהדרת: אחרי הקרנת קטע מ'ארץ נהדרת', הפעם המערכון עם תואם אליקו, גלעד מצהיר ש"כשצוחקים על מישהו אחר זה דווקא מצחיק".
השורה התחתונה
נעשה את זה קצר. למרות הדמיון לכאורה בין שתי התוכניות (בשתיהן המַנחָה הנשית מתלוננת על הקור באולפן),
מבחן התוצאה קובע: "העולם הבוקר" רהוטה יותר, עמוקה יותר וזורמת יותר.
אמנם לא על זו ולא על זו תקום או תיפול זכיינית, ואין סיבה של ממש לבחור בין השתיים, אבל "רשת" בהחלט יכולה לקחת את הדברים שעושים את תוכנית הבוקר שלה למוצלחת כל כך, ואולי, מי יודע, לעשות אותו דבר בכל לוח השידורים? הזמן יגיד.
לפנייה לכתב/ת 
