המדיה הפיזית נעלמת: ראיון עם סגן נשיא BOSE

מדיה בצורתה הנוכחית (תקליטורי CD, DVD, Blu-ray) תעלם, היא כבר החלה להעלם, אנשים רוצים להשיג מדיה בקלות, "נקווה שגם באופן חוקי". כך מעריך מארק ז'ורלה, סגן נשיא חברת BOSE המייצרת מוצרי אודיו.

ז'ורלה, עבד בחברות ענק כמו אפל, HP וגם סיגייט - יצרנית כוננים קשיחים. כיום הוא אחראי על כל איזור אירופה בחברת BOSE, שוק שגדול יותר במימדיו מזה האמריקני למשל. ז'ורלה הגיע לאחרונה לביקור קצרצר בן יום לישראל, במהלכו נפגשנו עימו לשיחה על עולם המדיה המשתנה במהירות.

הכל יוזרם

מה קורה בתחום צריכת המדיה כיום?

"הדרך בה אנו מאזינים וצורכים מדיה הינה שונה לחלוטין מאשר בעבר, אנחנו מורידים מוזיקה וסרטים ולא רוכשים אותם באריזה פיזית. בנוסף, אופן הצריכה השתנה, צפיה למשל בסרטים דרך המחשב נחשבת ללגיטימית ביותר כיום, אני צופה בסרטים מעל גבי האייפון.

"אם היית אומר לי לפני 5 שנים שאצפה בעתיד בסרט מעל גבי מכשיר כה זעיר לא הייתי מאמין לך, אני אוהב את האייפון שלי משום שאני יכול לשאת עליו את כל תכני המדיה האהובים עלי.

"אופני השימוש המשתנים ומגוון הדרכים בהן ניתן לצרוך מדיה הינם פנטסטיים, זה משנה את כל צורת ההשקעה שלנו בפיתוח, במרדף לתפיסת כל הטרנדים החדשים". 

"בסופו של דבר, הכל יוזרם כאשר הלקוחות מבקשים את החופש לצפות בשניהם. הדור הצעיר מתרגל לגמישות ומצפה לה.

"אני לא קניתי תקליטור מזה מספר שנים, כל המוזיקה שלי נרכשה דרך האינטרנט. אפילו פורמט הבלוריי שהושק לא מזמן נתקל באלטרנטיבות בדמות הזרמה, בסופו של דבר, המדיה הפיזית תעלם".

ומה לגבי איכות הצליל?

"אם אתה אודיופיל אמיתי, אתה תסכים לרכוש רק קבצי אודיו בלתי דחוסים הכוללים קצב נתונים גבוה, כיום, יש יותר ויותר הורדות זמינות כאלו, בסביבה הביתית אין כל טעם לדחוס קובץ שיר היות שמחירי הכוננים הקשיחים ירדו מאוד וכיום הם זולים לרכישה.

"אצל הדור הצעיר – האוזן אינה מאומנת, בעוד הדורות הבוגרים יותר שומעים הבדלים בין קבצים באיכויות שונות, זה גם תלוי בז'אנר המוזיקה, למשל במוזיקה קלאסית או אקוסטית, איכות הקובץ ועושר הצליל חשובים מאוד, עבור השמעת הרמוניות פסנתר או מיתרי גיטרה למשל, בעוד מוזיקת בום בום יכולה להנות את המאזין גם כאשר היא מגיעה בקובץ דחוס באיכות נמוכה יותר".

מי הוא קהל היעד של המוצרים שלכם?

"מערכות קולנוע ביתי (בטווח מחירים בינוני וגבוה) קורצות בעיקר לגילאי 35-55, כאלו שבונים בית או משפצים וזה לא הבית הראשון או הדירה הראשונה שלהם"

"ל-BOSE יש אוזניות עם מנגנון ביטול רעשי סביבה שמתאים עבור אנשי עסקים שמבלים זמן רב במטוס וגם צעירים הנוסעים בתחבורה ציבורית רועשת ורוצים להנות ממוזיקה בנטרול הפרעות רקע".

מרמקולים לגלגלי המכונית

כיצד התמודדותם עם המשבר הכלכלי?

"הסוד הוא פיתוח מוצרים בלתי פוסק, השקנו מוצרים חדשים בקטגוריות חדשות במהלך שנת המשבר, נכנסנו גם לשווקים חדשים.

"פיתחנו מערכת שיכוך זעזועים לתעשיית הרכב, זה כרגע בשלב אב טיפוס, הקפיצים במערכת הוחלפו ממערכת מסורתית מכנית או הידראולית אל מערכת אלקטרומגנטית שפועלת על עיקרון דומה בו פועל מנגנון ביטול רעשי הסביבה באוזניות: המערכת מאזינה לגלים, תופסת את צורתם ושולחת גל נגדי המבטל אותם.

"כאשר גלגל פוגע בבור בכביש, זהו גל, כל מה שאנחנו עושים זה לשלוח את הגלגל בחזרה לכביש, באותה עוצמה בה הטיח אותו בור באספלט למשל וכל זה בזמן אמת. זהו מוצר שאנחנו עובדים עליו כבר שנים רבות.

"המוצר השני נקרא The Bose Ride והוא בנוי על בסיס מנגנון זהה, זהו מבוסס מושב מערכת מתלים אלקטרומגנטית והוא משכך רעידות וקפיצות באופן עצמאי בתא הנהג של משאית".

שלום לכבלים ולדיסקים

מה יקרה בעוד 5 שנים?

"אנשים יוכלו להעביר תכני וידאו ממקום למקום באופן קל ופשוט ובלתי מורגש – מחדר אחד לשני, ממכשיר אחד לאחר ששונה ממנו, ללא תלות במדיה פיזית נפרדת. HD יהפוך לנחלת הכלל, כולל בצריכה דרך אינטרנט או האוויר (רשת 4G או טכנולוגיות אלחוט אחרות).

"בנוסף, הכבלים יעלמו, הכל יעבור לאויר, דרך WIFI, 3G, לא ממש משנה שם התקן".

האם העתיד מנוכר או חברתי?

"הדור הצעיר מאזין לרדיו דרך שירות פנדורה מול הדור הותיק שמאזין לרדיו FM, מדובר בהרגלים שונים, אבל מסתבר שגילינו טרנד חדש: הרצון לחלוק במוזיקה.

"הצעירים רוצים לחלוק את המוזיקה עם חבריהם זאת בעזרת רמקולים ותחנות עגינה. זה קורה כאשר הם יוצאים לפיקניק או מבלים במקומות אחרים".

הראיון המלא התפרסם באתר dtown: אודיו וקולנוע ביתי