מכסיקו במסע יחסי ציבור: לא לסמים, כן לחופים

נשיא מכסיקו, שמלחמתו הכושלת בקרטלי הסמים הובילה לקרבות עקובים מדם ולמספר חסר תקדים של ראשים ערופים וגופות מבותרות, החליט לפתוח במסע יחסי ציבור עולמי שמטרתו לשפר את תדמית המדינה, ולהסיט את הכיסוי התקשורתי מבעיית הסמים לנושאים שיזרימו למדינה תיירים ומשקיעים.  

הנשיא פיליפה קלדרון הכריז על מלחמה כוללת נגד הסחר בסמים בסוף שנת 2006, ושלח אלפי חיילים ושוטרים לאזורים שונים במדינה. אולם, בשנים שעברו

מאז האלימות גברה ויותר מ-23 אלף בני אדם נרצחו במאבקים האלימים בין כנופיות הסמים והממשלה. מדי יום מתפרסמות תמונות מחרידות של גופות שעונו או נתלו מגשרים - וקלדרון יוצא למלחמה חדשה: המלחמה על התדמית.

הקמפיין, שינוהל על-ידי משרד התיירות המכסיקני, אמור להציג לעולם את הצד האחר של מכסיקו, אלים פחות ומזמין יותר. "אנו מקדמים מסע פרסום ממשלתי ובכוונתנו להעסיק את משרדי הפרסום הטובים ביותר בעולם כדי לשפר את תדמיתנו", אמר קלדרון השבוע במהלך נאום במדינת המחוז הצפונית באחה קליפורניה. "נסביר לאנשים שיש לנו בעיות, אבל אנחנו מתמודדים איתן, ויש לנו הרבה מה להציע".

"מסע פרסום לא ישכנע משקיעים"

אירועי הימים האחרונים מוכיחים עד כמה קשה הבעיה שעמה מתמודדת הממשלה. רק בשבוע שעבר, נרצחו 19 אנשים במכון גמילה מסמים, לאחר שהועמדו בשורה ונורו למוות. מוקדם יותר השבוע, נרצחו עשרה שוטרים במארב במרכז מכסיקו, בעת שסוחרי סמים חסמו את הכבישים המובילים למקום כדי למנוע מצוותים רפואיים לסייע להם. באותו היום מתו 28 אסירים בקרב יריות בבית כלא.  

בעקבות האירועים, נשא קלדרון נאום טלוויזיוני, בו הוא הבהיר כי אין בכוונתו להיכנע. לדבריו, המתקפות האחרונות מראות כי קרטלי הסמים נחלשו,

ונאלצים להיאבק ביניהם על נתיבי ההברחה המצטמצמים הודות לפעולות הצבא והמשטרה. אך סקרי דעת קהל הבהירו כי רוב הציבור מאמין שמדיניותו של הנשיא אינה מוכיחה את עצמה, וסוחרי הסמים מנצחים במלחמה.

פרשנים אמרו השבוע כי מסע יחסי ציבור לא ישכנע משקיעים גדולים שמכסיקו היא מקום בטוח לעשות בו עסקים, ונדרשת פעולה נחרצת לחיזוק המוסדות הממשלתיים. "הנשיא בטוח שהמשקיעים הזרים עוזבים את מכסיקו בגלל המצב הביטחוני, הוא רוצה להראות להם צד אחר", אמר מומחה לסחר בסמים מאוניברסיטת ITAM במכסיקו סיטי. "אבל המשקיעים רואים את הרציחות, את המארבים. זה לא ייפתר באמצעות מסע פרסום".