הבשורה לחורף של H&M: ג'אקארד וסוסונים

לחכות לקולקציה חדשה של H&M זה קצת כמו לחכות לסרט חדש של סקורסזה – כשהציפיות כל כך גבוהות, אין באמת סיכוי לעמוד בהן, ולעד תצא מהמרכז המסחרי בהרגשה ש"הקודם היה יותר טוב".

בחודש מארס רעדו היסודות של קניון עזריאלי, כשרשת האופנה הטרנדית ביותר בעולם נחתה סוף סוף בישראל, וגרמה לנהייה לכיוון החנות ולכמה פצועות באורח קל.

עם זאת, ארבעה חודשים אחרי שנפתחה, קשה להגיד ש H&M שינתה את תל אביב, כמו שהתיימרה בשלטי החוצות שנתלו בכל פינה בעיר לפני ההשקה המיוחלת.

הבעיה כנראה טמונה בציפיות של הצרכנים, וכן, גם של כתבי האופנה הישראלים, שציפו לאיכות ולעיצוב של כיכר המדינה במחירים של שוק הכרמל, והתבאסו כשלא קיבלו לא את זה ולא את זה. מצד שני, H&M כן שינתה משהו עם כניסתה לישראל. הרגלי הקנייה אולי נותרו בעינם אבל שוק היצרנים המקומי נכנס לאווירת עשייה חיובית, ואולי מן הראוי שהמעצבים של הרשתות המתחרות יאמרו תודה ל H&M, שדחפה אותם להיות טובים יותר.

אתמול הציגו ברשת השבדית את קולקציית החורף 2010/2011. הצבעוניות, כמתבקש מקולקציית חורף, נעה על הקו שבין שחור-אפור לבז'-חום. פריטים נבחרים וקיצוניים במיוחד יגיעו גם באדום, אבל מדובר בנקודות של צבע ולא במגמה של ממש. בבגדי הנשים ניתן למצוא מכנסיים גבוהים בגזרה ישרה, מעילי טרנץ' שכנראה לא יחלפו מהעולם אף פעם ולא מעט פריטי אובר-סייז, מחמיאים יותר ופחות. בלט לטובה מעיל צמר דרמטי בצבע קאמל עם שוליים מעור.

פונצ'ו מפוספס עם טייץ. מה אתן חושבות על המראה הזה? (צילום: יחסי ציבור)

אם אהבתן את המראה תוכלו למצוא על הקולבים גם סוודרים ענקיים ונשפכים, מעילי ניילון גדולים, צעיפים ארוכים מאוד ופונצ'ו מפוספס, לכולם מומלץ לשדך טייץ מעניין או, לנועזות, גרביונים צבעוניים. מלבד זה נמצאים בקולקציה גם ז'קטים ושמלה עשויים בדי ג'קארד, שבאופן אישי הייתי מעדיפה לשמור לריפוד הספות (וגם אז, נראה שעדיף להימנע מהבד הגס והקשה הזה).

ברשת לא ממהרים לחשוף נתוני מכירות, אבל כן מוכנים לספר שליין הצעירות דיוויידד (Divided) זוכה לתגובות הכי אוהדות. כל מי שביקר בסניף של H&M באחת מבירות אירופה יכול להבין את הנהייה אחרי הפריטים הזולים והסופר אופנתיים של הליין הזה, שנהנה ממלאי שמתחדש בכל יום.

למרות ההבטחה לחדשנות והקהל הפתוח לשינויים אליו הוא פונה (טינאייג'ריות וצעירות), דווקא בקו הזה יש העונה הכי מעט שינויים – מכנסי הדנים עם הגומי במותניים (שנרכשו על ידי השותפה שלי כבר בעונת החורף הקודמת בברלין) יככבו גם בעונה הבאה, ולצידם סוודרים בהדפסי זברה בשלל צבעים.

בכלל, נראה שאין ממש טרנדים חדשים בקולקציה – רק גרסאות שרוול-ארוך לדברים שכבר ראינו בקיץ. כלומר - שוב פרחים, שוב חולצות ג'ינס בהירות, שוב פאייטים. גם הדפסי החיות שהתחילו ב"מיו מיו" בקיץ שעבר ממשיכים כאן לעונה הבאה, הפעם בדמות קרדיגן צמר ארוך ודווקא מוצלח בגווני חום עם הדפסים של סוסונים.

ועל זה? ז'קט ג'אקרד ומגפוני-עקב של H&M (צילום: יחסי ציבור)

לפני ארבעה חודשים מדפים ריקים לא היו מחזה נדיר בחנות הדגל של הרשת בתל אביב. לקוחות רבות, גם אני ביניהן, שהעדיפו לא להגיע בימים הראשונים שאחרי הפתיחה אלא לחכות לרגע שיירגעו הרוחות, מצאו את עצמן עומדות מול מתלים כמעט ריקים שאכלסו בגדים במידות קיצון בלבד (32 או 46, בלי שום דבר באמצע).

נראה שהופקו לא מעט לקחים מההשקה ומהביקורות שעלו אחריה – קולקציית החורף רחבה מהקודמת שהוצגה, מספר רב יותר של פריטים יגיעו מכל דגם וקיר האקססוריז – פנינה אמיתית בכל חנות אירופאית של H&M ואולי הנקודה הכי חלשה בחנויות הישראליות – ישודרג. שימו לב במיוחד לנעלי העקב הקלאסיות והזולות במיוחד ולמגפונים עם עקב בצבע חום בהיר ומראה וינטג'י-מיושן.

את הבשורה האופנתית של חורף 2010 כנראה לא תמצאו על גבי המדפים העמוסים של H&M, ולמרות כל האמור לעיל סביר להניח שאמצא את עצמי נכנסת לחנות פעם אחר פעם, וגם יוצאת בידיים עמוסות. למה? כי המלאי מתחדש מדי יום, כי הנעליים מאוד מוצלחות, ובעיקר כי המחירים שווים את זה. ככה זה – H&M זה הכי ואליו-פור-מאני שתמצאו, וגם הסרט הבא של סקורסזה יהיה טוב. רק קחו את זה בפרופורציות.