קטלוג איקאה 2011 יגיע ל-1.25 מיליון בתים
לראשונה, נציג ישראלי השתתף בוועדת העיצוב ותכנון הקטלוג. הבשורה: יותר הנחות על של כ-30% על הלהיטים, והורדת מחירים של 2% בממוצע. ועדיין, כרגע, ארון ספרים נמכר בארה"ב ב-285 שקל פחות
בפעם ה-11, קטלוג איקאה יוצא השבוע במיליון ורבע עותקים ובהשקעה של 8.5 מיליון שקל. הקטלוג חוגג השנה 60 שנה, ולראשונה השתתף נציג ישראלי בתכנונו. השנה יש בו יותר כלי עבודה, יותר ציוד משרדי, ויותר מוצרים ירוקים.
מאיקאה מסרו כי קטלוג 2011 מציג 2,809 פריטים מהמגוון בחנויות שבראשל"צ ובנתניה, מתוכם 687 הם מוצרים חדשים. מגוון הרהיטים והאביזרים בחנויות עומד השנה על 7,462 מוצרים, מתוכם כ-2290 מוצרים חדשים שייכנסו לחנות בארבעה סבבים במהלך השנה.
קטלוג איקאה מודפס השנה ב-200 מיליון עותקים, ב-27 שפות, ב-38 מדינות ברחבי העולם. הקטלוג הישראלי כולל 376 עמודים, ומהווה כמחצית מתקציב השיווק של איקאה ישראל.
המחירים ירדו ב-2%, בשנה שעברה הם ירדו ב-3%
איקאה מצהירה כי השנה הורידה את המחירים של 1,350 מוצרים ב-2% בממוצע, אם כי רק בקטגוריות מסוימות: מוצרים זולים ומוצרים נמכרים מאוד. בשנה שעברה ההנחה היתה משמעותית יותר, ב-3% בממוצע, אבל ב-2009, לעומת זאת, המחירים דווקא עלו ב-6.34% בממוצע. שימו לב ישנם השנה גם כ-432 מוצרים שמחירם דווקא עלה.
שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה: "השנה הורדנו מחירים ב-2% בממוצע. יש הנחות גם של 30%, בעיקר על המוצרים הנמכרים ביותר שלנו כמו Ektorp, Billy, Expedit. גם המוצרים במחירים הנמוכים הוזלו ב-5%".
בין היתר, Hemnes שידת 3 מגירות, שמחירה ירד מ-995 ל-795 שקל, כלומר הורדה של 20%. Ektorp ספה תלת מושבית עם ריפוד Bleking לבן שמחירה היה עד עכשיו 2,595 תעלה ב-2011 2,245 שקל, כלומר, הורדת מחיר של 13.5%. Billy ספרייה שמחירה בשנה הקודמת היה 395 ירד ב-2011 ל-325 - הורדת מחיר של 17.7%.
"כמו בשנה שעברה, אנו מתחייבים ללקוח ולציבור בישראל שלא נעלה מחירים לאורך שנת הקטלוג, מקסימום נוריד מחירים", מצהיר גבאי. "וזה למרות שאנחנו קונים במטבע חוץ וחשופים לתנודות המטבע. אין לזה אח ורע במדינת ישראל".
בארה"ב זול יותר
ועדיין, המחירים של המוצרים גבוהים מהרבה מאלו שבארה"ב למשל. צרכן הפנה את תשומת ליבנו שכרגע, לפי מחירי הקטלוג הישן, המוצר הפופולרי של איקאה אקספדיט (Expedit), "כוורת" אחסון לספרים, בגודל 149 על 149 ס"מ, נמכר בארה"ב ב-129$ (כ-490 שקל) ואילו בארץ אותו המוצר נמכר ב-775 שקל. הפרש של 285 שקל.
"מרכזי האספקה שלנו מאוד רחוקים", מסביר גבאי. "במקום כמו ארה"ב יש ארבעה חמישה מרכזים לוגיסטיים ענקיים שמספקים סחורה לכמעט 50 חנויות. עלויות השינוע לארץ, הביטוח, התובלה הן גבוהות מאוד, ולכן הן מתבטאות במחיר. צריך שכולנו נפנים שלייבא למדינת ישראל זה הרבה יותר יקר".
בארה,ב יש מרכזים לוגיסטיים, פה אין. אותו מוצר, שני מחירים
עם זאת, לרשת ישנם פלוסים צרכניים רבים. איקאה מנהיגה מדיניות של 90 יום החזר כספי. והשנה הכניסה גם אחריות מורחבת לקטגוריות חדשות: ריהוט לחדרי אמבטיה עם אחריות לחמש שנים, ואחריות לסכיני SLITBAR לשלוש שנים.
איקאה הוסיפה למגוון מוצריה מוצרים ידידותיים לסביבה: מגוון רחב של פתרונות ומוצרים להקטנת צריכת המים, פתרונות טובים יותר להפרדת אשפה ומחזור, מגוון נורות חוסכות אנרגיה (CFL והלוגן), מגוון מנורות עם נורות LED, מנורות שולחן סולאריות ומוצרים המיוצרים משאריות של חומרי גלם. ומה לגבי המשאיות שלה? "איקאה בעולם עוברת למשאיות הידראוליות. אנחנו עובדים על זה", אומר גבאי.
לפנייה לכתב/ת 
