עוקצת כמו דבורה: הומל עושה עלייה
והרי ידיעה מרעישה לחובבי הסניקרס: בראשון לציון נפתחה בשקט-בשקט חנות הדגל של הומל, ממותגי הספורט והנעליים הרותחים באירופה, שחזרו לאחרונה לתחייה אופנתית. העיצוב רטרואי ושובה, המחירים סבירים ובקיצור - אנחנו מתלהבים
אביב-קיץ 1923. עוד יום גשום בהמבורג. גשם, למקרה שלא ידעתם, הוא הגורם מספר אחד לבוץ. לנו קורבנות האופנה זה קצת מציק ונדבק לנעליים, אבל כדורגלנים ממש מתעצבנים מזה (ומחליקים ונוקעים את הרגל וקורעים רצועות וגידים במפשעה ועוד כל מיני צרות, לא עלינו), במיוחד כשהם מצויים על המגרש.
תגידו שהן לא יפיפיות. הומל
פקקים לפנים
באותו יום המבורגי גשום, נכח אלבר מסמר במשחק כדורגל. הוא צפה במשחק והוא הבין בשלב מסוים שזה לא עסק ככה, לשחק בבוץ. הוא החליט לעשות מעשה וליצור נעליים יציבות יותר, שיאפשרו להם לשחק בשקט ומבלי להתגלץ' על הדשא ועל הבוץ.
מסמר הציג לעולם כבר באותה שנה את המצאתו, נעליים עם סוליה משוננת, ש-80 שנה מאוחר יותר תיקרא בארץ בשם הלא סקסי בעליל: "פקקים" (במלעל). מסמר התלהב כל כך מהמצאתו, שהחליט להקים חברה שתשווק ותייצר אותם. הוא קרא לה הומל, כלומר דבורה בגרמנית, על שם החרק החביב שמעופף בהצלחה חרף מבנהו השמנמן. המסר היה ברור: שחקן כדורגל שינעל את נעלי הומל בשעת משחק ישפר את יכולותיו באופן פלאי.
חזקות אצל שחקני כדוריד (וכן, יש גם כפכפי אצבע, למקלחת שאחרי האימון)
רטרו מהארכיון
השנים עברו והומל גזרה על נעלי הפקקים וואחד קופון. היא התרחבה והחלה לייצר נעליים וציוד ספורט לכל ענף אפשרי, ובראשם כדוריד, הגרסה האינטליגנטית והשיקית יותר של הכדורגל (לראייה: דודי בלסר, שהיה שחקן מפתח בהפועל ראשון לציון). שנות ה-70 וה-80 היו ימי הזוהר של המותג שהעניק חסויות לשלל קבוצות ונבחרות כדורגל אירופאיות בולטות, ואחר כך דעך כוכבו מחוץ לגבולות צפון אירופה והכדוריד.
מותג הספורט הגרמני עבר לידיים דניות בשנת 1980. הבעלים החדשים העבירו את המותג מתיחת-פנים ובהמשך (כלומר: בעשור האחרון) נתנו דגש על עיצובים רטרואיים, היישר מהארכיון של הומל. ההצלחה, למרבה השמחה, לא איחרה לבוא. תחילה היו אלה הילידים הדנים שנשבו בקסמי המותג ואחר כך, תוך כמה שנים, כבש המותג את בירות אירופה ואת ארצות הברית.
צבעוני (אולי קצת מדי) בליין הפאשן. הבגדים יגיעו בשבועות הקרובים
רשימת הסלבס שנתפסו מאז עם בגדים ונעליים של הומל מכובדת וכוללת בין היתר את ג'ניפר לופז, נלי פורטדו, פריס הילטון, רובי ויליאמס וג'סיקה סימפסון. בינינו - לא באמת אכפת לנו מכל הלוזרים האלה, שיכולים מצידנו ללכת לשחק ברידג' במרכז השכונתי ברמת אביב. אנחנו סתם שמחים לספר לכם את כל הדברים האלה כי הומל הגיעה כעת גם למחוזותינו באיחור אופנתי.
ג'יי לו, רובי וויליאמס, פריס הילטון ונלי פורטדו. גם לוזרים לובשים הומל
עיר היין על מפת האופנה
חנות הדגל הראשונה של הומל לא נפתחה בשינקין וגם לא במתחם התחנה, אלא בראשון לציון. מאחורי הפתיחה עומד אבנר דרורי, מכוכבי קבוצת הכדוריד הפועל ראשון לציון. "מאז שאני ילד, וגם כששיחקתי כדוריד בנבחרת ישראל ובהפועל ראשון לציון, הייתי קונה רק נעליים וציוד של הומל", מספר דרורי.
"לפני שנתיים ראיתי בשדה התעופה בחור עם תיק של הומל ופתאום נזכרתי במותג ותהיתי לאן הוא נעלם. כשחזרתי לארץ, הרמתי טלפון למטה של הומל בדנמרק. הצעתי להם להביא את המותג לארץ ולשמחתי, הדנים התלהבו. מאז אני מייבא את המותג באופן בלעדי".
חמודות, הכריות בקרסול. זוג מליין הסניקרס הרטרואי
ואיך זה שחנות הדגל נפתחה דווקא בראשון? דרורי אומר טוען שהוא פתח את החנות במכורתם של מכבי והפועל ראשל"צ, שתיים מקבוצות הצמרת של ענף הכדוריד בארץ, בזכות ההיכרות של המקומיים עם הומל. "יש יותר מודעות למותג כאן. חוץ מזה, מה שלובשים פה, מגיע אחר כך לכל הארץ". רשמנו לפנינו.
דרורי טוען שההצלחה של הומל כבר כאן, אה שם. כלומר בראשון. "המותג הופך ללהיט אצל בני נוער וצעירים בעיר ומחוצה לה. אפילו שלומי שבת הזמין נעליים וחולצות שהוא אוהב ללבוש בהופעות". עם ההצלחה בא התיאבון של דרורי לעוד, ובשבועות הקרובים כבר ניתן יהיה למצוא אצלו בחנות מבחר רחב של פריטים מליין האופנה החינני של המותג, כמו גם את תיקי הרטרו המלבניים והכה נחשקים של הומל.
גם אנחנו היינו מחייכים ככה אם היינו מידה 34. דנים בפעולה
בגדי אימון זה כאן
ומה יש בינתיים בחנות? כרגע אפשר להשיג כאן הרבה זוגות נעליים עם שני החיצים הצבעוניים של הומל ובצבעים השמחים והכה נעימים, בנוסף לפריטי לבוש שנעים על קו התפר שבין ספורט ואופנה, בדומה לנייקי, אדידס וחברותיהן בקטגוריית הלייף סטייל.
לטובת הספורטאיות והספורטאים, נספר שיש דגש על ציוד וביגוד מקצועיים לכדורגל, לחדר הכושר וכמובן לכדוריד. עם זאת, ולמרות שאימונים מעולם לא נראו קוסמים יותר, אנחנו פדלאות שאין להן הופכין. במילים אחרות, מה שהכי מרגש אותנו כאמור הן הסניקרס הצבעוניות של הומל, שמצדיקות קפיצה לעיר היין.
הומל. טווחי מחירים: נעליים: 950-220 שקלים. רוטשילד 114, ראשון לציון וכן בחנויות מובחרות ברחבי הארץ. אפשר להשיג גם באתר הישראלי (שלא מציע את כל המבחר ולכן כדאי בכל זאת לקפוץ לחנות)
עוד בערוץ האופנה
לנז'רי ורוק אנד רול: הלבשה תחתונה מפריז
הכנופייה הממותגת: גולדה הולטרמן בקריביים
