"הנזק לחברות הסלולר הוותיקות: עד 7 מיליארד"

• לקריאת כתבות נוספות על שוק הסלולר
  

בחברת המידע העסקי Bdi Coface מעריכים היום (ד') כי הנזק לחברות הסלולר הוותיקות, סלקום, פרטנר ופלאפון, בעקבות הכנסת המפעילים הסלולאריים החדשים יהיה 7-5.5 מיליארד שקל. בחברה מציינים כי ההכנסות בשוק הסלולר ב-2010 של שלוש החברות עמדו על כ-19 מיליארד שקל, כאשר מספר המנויים של 3 החברות יחד עומד על 9.4 מיליון (לקוחות עסקיים ופרטיים).

• המפעילים החדשים: נוריד מחירי הסלולר ב-30%
• "מחירי הסלולר יירדו הרבה פחות מההצהרות"
• כחלון: "הוזלה בסלולר - הכוח עובר ללקוח"
• בואו להתעדכן בסרטונים ותמונות בלעדיות בפייסבוק שלנו
  

כלכלני BDI מעריכים כי בעקבות הכנסת המפעילים הסלולריים החדשים תהיה ירידת מחירים כללית של לפחות 20% ומעבר של כ-14% לקוחות פרטים למפעילים החדשים על מנת לעמוד בתנאי המכרז.

בנוסף הכלכלנים מעריכים כי אם יבוטלו לחלוטין קנסות המעבר בין החברות אז האטרקטיביות של המעבר תגדל. כיום שיעור הנטישה בישראל של חברות הסלולר עומד על 1.5% בשנה (במונחי מנויים) והוא מבין הנמוכים במדינות המערב. כך לדוגמא, מציינים ב-BDI ששיעור הנטישה בדנמרק הוא מעל 3.5% וביוון - 3%.

למרות שמטרת המכרז היא ליצור תחרות על משקי הבית סביר להניח שהתחרות לא תישאר רק במגזר הפרטי, אלא תחלחל במידה מסוימת גם למגזר העסקי. כיום בחינת החלוקה בין לקוחות פרטיים ועסקיים בחברות מעלה כי כ-75% מלקוחות החברות הם פרטיים וכ-25% עסקיים.

תהילה ינאי, מנכ"ל Bdi Coface ציינה היום כי "מלבד הירידה בהכנסות הצפויה לחברות הסלולר הקיימות הרי שהחברות יצטרכו להגדיל את ההשקעה בשיפור השירות, הגברת הפעילות השיווקית ושיפור התשתיות וזאת על מנת לעמוד בתחרות הצפויה להן מצד המתמודדות החדשות, ומאידך יידרשו צעדי התייעלות על מנת להקטין הפגיעה הצפוייה ברווחיות החברות".

ינאי מציינת כי רווחיות החברות היום גבוהה יחסית: הרווח הנקי לפני מס של פרטנר עומד על 1.7 מיליארד - כ-25% מהכנסותיה, גם בסלקום רווח נקי של כ- 1.7 מיליארד שקל - כ-25% ובפלאפון רווח נקי של כ-1.3 מיליארד שקל שהיווה 24% מהכנסותיה.