כדורגלן, מותג, אייקון: דייויד בקהאם פורש
בגיל 38, הקשר האנגלי המחונן החליט שהגיע הזמן לעזוב את המגרש. אבל את הקריירה שלו אי אפשר לסכם רק במונחים ספורטיביים - וחייבים להתייחס לשיווק פורץ הדרך שלו שהפך אותו לפנים מוכרות גם עבור מי שלא מתעניין בכדורגל
דייויד בקהאם,
שהודיע היום על פרישה בסיום העונה
וייפרד מהכדורגל בשני משחקיה האחרונים של קבוצתו פ.ס.ז', היה בעיקרון קשר – אבל גם חלוץ. קשר מצוין על המגרש, אמן הכדורים החופשיים, וחלוץ בזיווג בין הכדורגל לעולם הבידור.
לשחק באופן קבוע והתבלט על המגרש. המראה של כוכב הקולנוע לצד הביצועים על המגרש הפכו אותו לאישיות שאי אפשר לפספס – לא רק בקרב אוהדי הקבוצה, אלא באנגליה ולאחר מכן בכל העולם.
עוד ב-ynet ספורט:
עוד לפניו היו כדורגלנים הוללים, כאלו שאהבו את המצלמה והמצלמה אותם, ונהגו לפלרטט עם עולם הסלבריטיז באותה מידה בה ליהטטו על המגרש, אבל איש לפני בקהאם לא הצליח להפוך למותג חובק עולם, שחקן שמגלם בתוכו את הזהות של הספורטאי ושל אושיית התרבות גם יחד. יש שיאמרו שהעובדה שהפך לאייקון מחוץ למגרש השאירה אותו בתודעה גם כשכושרו ירד – ותשאיר אותו בתודעה גם שנים רבות קדימה.
בקהאם במדי פ.ס.ז'. התחנה האחרונה(צילום: MCT)
בקהאם התחיל לשחק ב-1993 בבוגרים של מנצ'סטר יונייטד, לא מצא את מקומו בתחילה, אבל אחרי שחזר מתקופת השאלה בפרסטון הקטנה התחיל
התגובות לפרישה
נוויל אחרי פרישת בקהאם: "זה סופו של דור"
ynet ספורט
שחקן מנצ'סטר יונייטד לשעבר נפרד מחברו, שהחליט לתלות נעליו בגיל 38: "יש תחושה שזו סיומה של תקופה. היה תענוג לשחק לצידו". אריקסון: "הוא הכדורגלן המפורסם בעולם"
היה בו משהו שהתאים בצורה מדויקת לרוח התקופה המתגבשת – הצהרות אופנתיות, תסרוקות מתחלפות, יחסים חמים עם התקשורת. כל זה הפך במפץ גדול אחד מתופעה לסנסציה כאשר פגש את ויקטוריה אדאמס. הוא סיפר כי עוד לפני שנפגשו, הוא נדלק עליה כשראה אותה בטלוויזיה – ואי אפשר היה לפספס אותה באמצע שנות התשעים כ"פוש ספייס", הצלע האופנתית של הספייס גירלס (וגם זו שלא ממש קיבלה סולואים...)
בני הזוג בקהאם. אימפריה(צילום: MCT)
השניים התחילו את הזוגיות ב-1997, וברגע שהתקשורת גילתה על כך, הם הוכתרו כזוג מלכותי לכל דבר ועניין וגררו תגובות מדהימות. הצהובונים לא הפסיקו לכתוב עליהם, והם סיפקו תחמושת. ב-1999 הם נישאו בחתונה מפוארת שעלתה לא פחות מחצי מיליון ליש"ט, אליה הוזמנו מספר מצומצם של אורחים. גם התקשורת נשארה בחוץ, בגלל שבני הזוג בקהאם ידעו לרתום היטב לטובתם את המסחריות הגואה שלהם ומכרו את הזכויות לצילומי החתונה למגזין OK. בנם הראשון, ברוקלין, נולד ארבעה חודשים לפני החתונה, ואחריו הגיעו רומיאו וקרוז והבת הקטנה הארפר סבן.
בני הזוג מעוררים טירוף חובק עולם. נדמה שהם השילוב המושלם עבור כל מדור רכילות. כל צעד שהם עושים, כל שמלה בה הם מלבישים את בתם הקטנה, הופכים לכותרת ראשית. עבור ויקטוריה זה תמיד היה צעד ברור, והיא אף עוסקת בעיצוב אופנה, אבל דייויד היה התוספת המפתיעה. הלוק שלו תפס חזק, והוא חייך על השערים של מגזינים בכל רחבי העולם. נדמה שהתמונות שלו מדגמן תחתונים בלבד מפורסמות לא פחות מהתמונות שלו במדי קבוצותיו או נבחרת אנגליה.
בקהאם בפרסומת לתחתונים של H&M
בקהאם מדגמן תחתונים של ארמאני. אייקון אופנתי(צילום: gettyimages)
נדמה שאין טרנד שפסח עליו. מוהוק, צמות קלועות, קעקועים על כל הגוף. לבקהאם יש לא פחות מ-32 כאלה, כמעט על כל נושא בעולם. אחד לכל אחד מילדיו, אחד לאשתו, ציורים מגוונים ואפילו המשפט "אני לדודי ודודי לי הרועה בשושנים" בעברית צחה. הוא מספר שלכל קעקוע וקעקוע יש משמעות מיוחדת בעיניו. החותמת הסופית על מקומו בתרבות הפופולרית הגיעה בסרט מ-2002, קומדיה בריטית על צעירה שנאבקת כדי לשחק כדורגל – שנקרא "שחקי אותה כמו בקהאם".
הקעקוע על העורף. אחד מתוך 32(צילום: Gettyimages)
קודם לכן הזכרנו את המפץ הגדול שהגיע כשהכיר את ויקטוריה. עוד מפץ כזה התרחש בשנת 2007. בארבע השנים הקודמות בקהאם שיחק בריאל מדריד הספרדית, שרכשה אותו מיונייטד עבור 35 מיליון יורו, אבל התקשה לשחזר את ההצלחה. היה ברור שמעבר לקבוצה אחרת עומד לקרות, אבל אף אחד לא צפה את ההודעה של בקהאם – שהבחירה שלו היא בלוס אנג'לס.
לאיש אין ספק שחלק מההחלטה של בקהאם, או יותר נכון של בני הזוג, הייתה קשורה ללוקיישן. אחרי שכבשו את אירופה, הבקהאמים היו תפורים על מעבר להוליווד – שהקפיץ את המניות שלהם כאייקונים עולמיים. גם בתקופות בהן הליגה האמריקאית הייתה בפגרה, בקהאם איכשהו מצא את עצמו בבירת אופנה אחרת – מילאנו – שם שיחק במדי מילאן. והתחנה האחרונה? פריז. לא סתם חברו הטוב גארי נוויל, שחקן מנצ'סטר יונייטד לשעבר, אמר: "חיקו כל בגד שהוא לבש, כל תסרוקת. לא רק בעולם הכדורגל אלא מחוצה לו".
חוגג אליפות בלוס אנג'לס. הפנים של הליגה(צילום: AP)
אבל מעבר לשיפור תדמיתו התרבותית, בקהאם הצליח להיות במקום הנכון ובזמן הנכון כדי להרים את הכדורגל האמריקאי. לוס אנג'לס גלאקסי, הקבוצה שהחתימה אותו, הרוויחה פרסום אדיר ועשתה כסף גדול ממכירת חולצות וכרטיסים, אבל בקהאם – כפי שהצהיר שיעשה כשהגיע לארה"ב – הצליח להיות קטליזטור בהרמת הרמה של הליגה ובדחיפה שלה לעבר קבלת הכרה מקומית ועולמית.
ברגע שאור הזרקורים כוון אליו ואל הליגה, הקבוצות הצליחו למשוך שחקנים טובים יותר. הוא היה הפנים של הכדורגל האמריקאי, בזמן שמשפחתו שחתה כמו דג במים בזוהר ההוליוודי. הליגה אפילו יצרה במיוחד בשבילו כלל בתקנון בשם "חוק בקהאם", שמאפשר החתמת שחקנים זרים יקרים שישפרו את רמת המשחק.
עם הלפיד האולימפי. סמל עולמי(צילום: gettyimages)
עד כמה יקרים? או, אז הגענו לכסף. למעמד כזה, של אחד הסלבריטאים המבוקשים בעולם, יש הטבות. בלוס אנג'לס, למשל, הוא היה חתום על חוזה בשווי 50 מיליון דולר לעונה, וזו רק טיפה בים הכספים שהוא מגלגל מחסויות שהוא מקבל, הופעה בפרסומות (מדגמן כיום עבור H&M, ובין השאר חתום אצל סמסונג ובורגר קינג) ואפילו הבושם על שמו.
בקהאם מרשים בביצועיו בפרסומת לפפסי. אמיתי או זיוף?
הונו המוערך עומד כיום על רבע מיליארד דולר, יותר מכל ספורטאי בריטי, ובטופ העולמי. למרות פרישתו, הוא אמור להמשיך לגרוף מיליונים מדי שנה. זו כנראה הסיבה שכבר שנים הוא נוהג לתרום ביד רחבה, ופעיל בארגוני צדקה רבים. את המשכורת שקיבל בחצי העונה בפ.ס.ז' העביר לנזקקים - ואפילו עוגת החתונה שלו נתרמה בזמנו.
בקהאם (והצמות) עם נלסון מנדלה. תורם לצדקה(צילום: רויטרס)
אבל למרות הפרישה שלו בגיל 38, הוא ירצה שיזכרו לו גם את הכדורגל. מצד אחד מותג אופנתי, מצד שני שיאן ההופעות בכל הזמנים לשחקן שדה בנבחרת אנגליה (115). מצד אחד אדם שרבים מזהים ממודעות ענק ולא ממשחקי ענק, מצד שני קשר מדהים שזכה בעשר אליפות בקריירה (בארבע מדינות שונות) ועוד פעם אחת בליגת האלופות. מצד אחד נער זהב פיננסי עבור כל מועדון שהצליח לשים עליו את היד, מצד שני אחד ממסובבי הכדור המטריפים שהעולם ראה. בקהאם עוזב, אבל רק אחרי שהתווה את הכיוון לדור שלם של שחקנים שלמדו איך לשווק את עצמם.
לפנייה לכתב/ת 
דייויד בקהאם
צילום: AP
מומלצים
