והזוכה הוא - היא - הוא - תקוע במקום

"קללת המקום הראשון", כינו את זה. לא פעם נשמעה פה הטענה שמאז שנינט טייב כבשה את ניצנים וסחפה אחריה מדינה שלמה, כמעט כל זוכי "כוכב נולד" נתקעו איפשהו בצעדים הראשונים בקריירה המוזיקלית שלהם: הראל מויאל נשאר מאחור לצפות באבק שהשאיר לו הראל סקעת, ג'קו אייזנברג עדיין מלקק את הפצעים מאותו ראיון פרובוקטיבי רגע אחרי הזכייה, וגם ישראל בר-און עוד מחפש אשמים במצב המקצועי והנפשי אליו הגיע. חוץ מטייב ואולי רוני דלומי, רוב מי שכבש את הפסגה בתוכנית שפחות או יותר עיצבה את שנות ה-2000 במוזיקה הישראלית, גילה בבוקר שאחרי שממנה אפשר רק לרדת - ושעם סמסים לא הולכים למכולת. אפילו לא לבארבי.

כל זה היה עוד כש"כוכב נולד" שלטה בבדידות מזהרת בחזית המוזיקלית של הפריים טיים הישראלי. מאז הגיעו המתחרים מבית "רשת", ונגסו להם נתחים של תשומת לב ציבורית: "The Voice" מימין, "אקס פקטור" משמאל. אפילו ב"קשת" לא הסתפקו במותג החזק וטיפחו לעצמם "בית ספר למוזיקה", במקביל לעדכון הפורמט אחרי עשור עם "הכוכב הבא". וככל שהבועה הזו הלכה ותפחה, כך התעצם גם כוחה של הקללה: כוכבי הריאליטי מציפים את שוק המוזיקה, אך הזוכים נשארים בדרך כלל עם המון קונפטי ומעט השמעות.

העובדה הזו לא נעלמה מעיניהן של חברות התקליטים. גם שם הבינו שהמצביעים בסמסים מכתירים כוכב רגעי, מישהו שקל להתחבר אליו, ולאו דווקא זה שיהפוך את הפלייליסט לביתו השני. לא מאמינים? תשאלו את קטלין רייטר ולינה מחול, זוכות שתי העונות של "The Voice" ישראל. הפרס שלהן - הפקת אלבום בכורה תחת חסותה של "הליקון" - נשאר איפשהו בדפי התקנון: החברה הגיעה עם שתיהן להסכמה שעדיפה פרידה על הפקת אלבום כושל. הזמרות חתמו על הסכם פשרה שמשחרר אותן מהתחייבות לחברת התקליטים - ואת חברת התקליטים מהדאגה לקריירה שלהן.

והזוכה בלי הפרס היא... לינה מחול(צילום: טל גבעוני)

גורמים בתעשיית המוזיקה לא מופתעים. "הקהל מצביע לסיפור ופחות לזמר", אומרים שם, "ועם כל הכבוד לסיפור המרגש - הוא מוכר רק עיתונים, לא אלבומים. ועם זה לא מפתחים קריירה". אור הזרקורים שמופנה לעבר הזוכים באופן מיידי, הם טוענים, רק מפריע להתמקד בדבר האמיתי. הדבר מתיישב עם העובדה שבניגוד לדשדוש הזוכים, דווקא אלה שנפלו בדרך מוציאים סינגל אחרי סינגל, אלבום אחרי אלבום. הציפיות קצת יותר נמוכות, הצעדים קצת יותר מדודים, אבל הכיוון הוא נכון, והיעד הולך ומתקרב.

יובל דיין כמשל

"אם אתה שואל אותי", מסכמת מנהלת בתעשיית המוזיקה, "עבור מי שמבין שהוא דומיננטי ומקבל את אהבת  הקהל, הפרידה בשלבים מאוחרים עדיפה על זכייה". כל מי שצפה בעונה הראשונה של "The Voice" בוודאי מזהה בקלות את הרמיזה הברורה ליובל דיין - הפייבוריטית לזכייה, לדעת רבים בהפרש עצום, שהדהימה את ההפקה ואת המנטורים עם פרישתה בחצי הגמר. מאז הפכה לאחת הכוכבות המבטיחות בנוף המוזיקלי המקומי.

את המקום הראשון השאירה לרייטר - שמאז הוציאה שלושה סינגלים, השתתפה בפסטיגל ופרשה מהקדם אירוויזיון. הרבה תחנות בדרכה למבוי הסתום שבו נעצרה. "אני מעדיפה לעשות דברים באופן עצמאי", הסבירה רייטר בשיחה עם ynet, אבל להסכם הפשרה והשחרור שלה מ"הליקון" היא מעדיפה שלא להתייחס. "יש לנו הסכם סודיות ואני לא ממש יכולה לדבר על זה", היא טוענת.

בסוף קרה שאפילו את הפרס על הזכייה במקום הראשון לא קיבלת.

"(שתיקה). נכון, אתה צודק. אבל אני מעדיפה שלא לדבר על זה".

"צעד גאוני", יובל דיין במופע ההשקה שלה בשבוע שעבר(צילום: ענת מוסברג)

לינה מחול לעומתה, יודעת בדיוק מה גורם לכישלון הזוכים. "נכפה עליך חוזה מסויים, שאין לך מילה בו", היא מספרת ל-ynet, "יש לך שאיפות וחלומות ופתאום אומרים לך שצריך לתאם ציפיות עם אנשים שהם לא על אותו קו. לקח לי שנה להבין שאני רוצה את החופש שלי".

בשתי העונות של "The Voice", שחוזרת למסך ביום ראשון הקרוב, כיכבו לא מעט זמרים שבניגוד לזוכים דווקא הצליחו להישאר בתודעה - דיין כאמור חוגגת את אלבום הבכורה שהושק בשבוע שעבר, גיא ויהל הספיקו גם כן להוציא אלבום ראשון מדובר, וגם רז שמואלי וסיון טלמור הפכו לזמרות מן המניין בפסקול הישראלי העכשווי. "לתקשורת יש פחות סבלנות היום לזוכי הריאליטי", מסביר גורם בתעשיית המוזיקה את הפער, "אם הוא לא מוציא שיר מיד אחרי הזכיה, הוא פשוט נשכח - ולמחרת קם זוכה אחר עם סיפור יותר מרגש ויותר סוחף".

הצורך הזה בשימור המומנטום מוביל לא פעם להחלטות תמוהות וצעדים שנויים במחלוקת. כדוגמה מציינים את מחול ורייטר, שמיד אחרי זכייתן כיכבו בפסטיגל. כן, מדובר בכסף לא רע בכלל, להן ולחברה בה היו חתומות - אבל לא בטוח שזה מה שהקריירה שלהן צריכה. "כדי לנצל כמה שיותר מדקות התהילה, דוחפים להן שטויות כמו מופעי החנוכה בשביל לסחוט עוד כמה טיפות מהלימון - מה שלא משאיר זמן לעשייה מוזיקלית", אומרים בתעשייה.

הרבה קונפטי, מעט השמעות. קטלין רייטר ב-"The Voice"(צילום: נועם מושקוביץ')

מצד שני, קשה להתווכח עם הצורך בניצול המומנטום. ולראייה, המקרה של זוכת העונה התשיעית של "כוכב נולד" דיאנה גולבי: מיד לאחר זכייתה יצא אלבום שלה עם הרגעים הגדולים מהתוכנית, שזכה להגיע למעמד פלטינה. אולם לאחר מכן, היא התקשתה לשמר את ההצלחה: האלבום השני שלה יצא שלוש שנים אחר כך ולא רשם הצלחה דומה. אגב, למקום השני באותה עונה הגיע עידן עמדי - אחד הזמרים הצעירים המצליחים בארץ.

בעונה העשירית של "כוכב נולד" הוחלט על אסטרטגיה אחרת של שימור האנרגיה - אור טרגן אמנם הוציא שלושה סינגלים מאז שזכה, אך במקביל גם השתתף בעונת האיחוד של "השמיניה" וכיכב במחזמר. "גם כאן מדובר פשוט בניהול לא נכון", טוען גורם בתחום. "כדי לעשות עוד קצת כסף על הגב של הזוכים הם נזרקים לעיסוקים אחרים. בוא נגיד שאור טרגן יוציא שיר שמיועד למבוגרים - מי ישמיע אותו? אף אחד. למה? כי כבר בנו אותו ככוכב ילדים".

"טעות בניהול". אור טרגן מ"כוכב נולד"(צילום: רפי דלויה)

בסביבתו מודעים להתפתחות האיטית של הקריירה שלו, גם שנתיים אחרי הזכייה, אבל מתעקשים שמדובר בהחלטה מושכלת. "להוציא אלבום זה לא עניין של יום ולא יומיים", אמרו שם, "אור לא רוצה להיות מפורסם, הוא רק רוצה לעשות מוזיקה".

אז איך הוא השתתף במחזמר ומככב בסדרת טלוויזיה?

"מנסים דברים, הוא לא עושה את זה בשביל להיות כוכב. הוא גם עבר אודישנים כמו כולם. אור מאוד מוכשר, אבל יש בתקשורת הנטייה היא לא לפרגן לכוכבי הריאליטי. אל תשכח שיש גם הצפה שלהם בחוץ".

בשורה התחתונה, הזוכים בעונות האחרונות פחות מצליחים.

 "זה נכון".

"הזכייה לא שווה כלום מעבר למסך"

במקרה של טרגן, הוא בטח לא הגורם היחיד לקיפאון - שכן העונה העשירית של "כוכב נולד" היתה גם אקורד הסיום הצולע של הפורמט המקורי. מבין שלושת הפיינליסטים - ולמעשה, כל 24 המתמודדים שהגיעו לנבחרת - אף לא אחד הצליח להטביע את חותמו בתעשיית המוזיקה.

בעונה החדשה של התוכנית, אחרי ריענון הפורמט והחלפת השם ל"כוכב הבא", זכה אביתר קורקוס. עדיין מוקדם לשפוט את הקריירה שלו - רק חצי שנה חלפה מאז הזכייה - אבל על רקע הנטייה בעבר לרכוב על גלי ההצלחה במהרה, העובדה שהסינגל הראשון שלו עדיין לא יצא לא מעודדת במיוחד. עם זאת, ב"טדי הפקות" כנראה מאמינים בו כזמר ואם תרצו להזמין אותו להופעה בת כמה שירים בחתונה שלכם, התענוג יעלה לא פחות מ-15 אלף שקלים. נכון לעכשיו.

עוד לא הוציא סינגל. אביתר קורקוס

"ברור שהוא לא נינט, אבל יש הצפה גדולה מאוד בשוק כך שבאמת קשה להאשים את הזוכים במצב", אומר ל-ynet גורם בתעשייה. "בסופו של דבר, מי שבוחר את הזוכה בתוכניות ריאליטי זה הקהל בבית ולו אין באמת מושג מי יכול לפתח קריירה ארוכה או מי מספיק חזק בשביל לנסוק משם לגבהים חדשים. בוא נגיד את זה ככה - הזכייה נכונה רק לפורמט הטלוויזיוני. מעבר לזה, היא לא שווה כלום".

ההצפה המדוברת של תוכניות הריאליטי היא סוגיה שעלתה וממשיכה להעלות בקשר להצלחת המתמודדים בפיתוח קריירה עצמאית אחרי שהתוכניות יורדות מהמסך. "ריבוי תוכניות הריאליטי לא נותן צ'אנס ליפול ולקום מחדש", מסבירים בתחום. "אם קיבלת החלטה אחת לא נכונה - אתה מחוץ למשחק. קטלין רייטר היא דוגמה מובהקת לכך".

מחסום השפה לפניה. רוז פוסטאנס(צילום: טל גבעוני)

המקרה של רוז פוסטאנס, זוכת "אקס פקטור", שונה מהאחרים שנסקרו. הסיפור הייחודי שלה, לצד סוגיית האשרה השאירו אותה בתודעה - וגם עזרו לה לככב בכותרות מחוץ לגבולות ישראל. ושם,

בעיקר באוסטרליה ובפיליפינים, היא מופיעה כרגע. "היא מצליחה שם", אמר גורם המעורה בפרטים, אבל לדבריו מה שעלול להפריע לה לכבוש את הבמות גם כאן הוא מכשול השפה: "היא עובדת עכשיו על כמה שירים, אבל הם יהיו באנגלית, ולא בטוח שהקהל הישראלי יקבל את זה". עדן בן זקן, שסיימה מקום אחד מתחתיה, הספיקה להוציא בינתיים שיר עם להקת אתניקס הפופולרית.

ובחזרה לנקודת הפתיחה. קיץ 2003. יותר מעשור חלף, ועדיין הכוכבת הגדולה ביותר שיצאה מהביזנס המוזיקלי של הטלוויזיה המסחרית בישראל היא נינט טייב. החיילת המבויישת והחביבה שהגיעה לאודישן בבאר שבע, והפכה מאז לאחת הנשים המסוקרות ביותר של תעשיית הבידור הישראלית. כל חבר חדש כובש את מדורי הרכילות, כל תספורת אפילו. ומה לגבי המוזיקה? החיפוש שלה אחר הנישה המתאימה עדיין נמשך, הרחק מהמיינסטרים. הרחק משירי מימון.