כבר לא מאחור: עסקי הישבן בארה"ב תופחים
החזה OUT, הישבן IN. יותר נשים אמריקניות מעוניינות להידמות לאחוריהן של כוכבות הפופ, ועסקי עיצוב הישבן - מכוני הכושר, המרפאות הפלסטיות וגם חברות המוכרות תחתונים מרופדים - פורחים. כולן רוצות להיות כמו קרדשיאן
אפקט ביונסה: דרישה גוברת לשיעורי כושר שמבטיחים אחוריים תפוחים. פופולריות גואה לניתוחים שמזריקים שומן ללחיי הישבן. עלייה במכירות של תחתונים מרופדים שמעניקים אשליה של עכוז עגול יותר. עסקי האחוריים של ארצות הברית תופחים. חברות גוזרות רווחים לנוכח הדרישה הגוברת של נשים שמבקשות גזרה יותר מעוגלת לגופן, בהשראת כוכבות התרבות שמתגאות בעכוזן הבולט.
עוד חדשות בעולם :
"80 ניתוחי עיקור ב-5 שעות": 10 הודיות מתו
לצוד לווייתנים כדי לשרוד. צפו בתמונות
מבוכה דיפלומטית: פוטין כיסה אשת הנשיא עסק מסריח: לשכנים נמאס מחנויות הקנביס
הזמרת ניקי מינאז' לדוגמה, שרה על "הישבן השמן והגדול" שלה בשיר "אנקונדה"; כוכבת הריאליטי קים קרדשיאן מעלה לאינסטגרם שלה תמונות של אחוריה במגוון תנוחות; הזמרות ג'ניפר לופז ואיגי אזליה, לבושות בבגדי גוף, מחככות את אחוריהן זו בזו במשך ארבע דקות בקליפ שלהן "בוטי" (תחת). באחת הסצנות בקליפ, הן גם מכות זו את זו על הישבן; וגם ביונסה טומנת את ישבנה בצלחת כשחשפה את אחוריה במופע הזוגי שלה עם הבעל ג'ייזי.
"אנקונדה" של ניקי מינאז':
כתוצאה מהטרנד הפופולרי סביב הישבן, המכירות של "בוטי פופ", תחתונים מרופדים שעולים 22 דולרים ליחידה, עלו ב-47 אחוזים בששת החודשים האחרונים בהשוואה לאותה התקופה אשתקד. החברה, שנמנעה מלמסור נתוני מכירות, דיווחה כי נגמר המלאי של כמה סוגים וצבעים של התחתונים המדוברים, בהם גם מכנסוני הכותנה הוורודים "קנדי בוי". סוזן בלומסטון, מייסדת "בוטי פופ", אומרת כי הלקוחות מבקשות גדלים גדולים יותר. לכן, החברה שממוקמת בבוסטון החלה החודש למכור ריפוד גדול יותר ב-25 אחוזים.
ב"פיל פוקסי" (להרגיש שועלית/סקסית), יצרנית נוספת של תחתונים מרופדים, אומרים כי 2014 הייתה השנה הכי רווחית של החברה מאז הושקה לפני עשור. המכירות עלו ב-40 אחוזים מהשנה שעברה.
דברה סנטיאגו היא אחת מלקוחות החברה. היא הצליחה להידחס למחטב של "פיל פוקסי" שעלה 40 דולרים לכבוד חגיגות יום הולדתה ה-30. המחטב השטיח את מותניה והגדיל את אחוריה. "ישבן שטוח יכול להרוס את ההופעה", טוענת סנטיאגו, עקרת בית ואם לשניים מניו יורק. ג'ניפר לופז היא אייקון הישבן שלה אך היא חומדת גם באחוריהן של כוכבות תוכניות הריאליטי "עקרות הבית האמיתיות של אטלנטה" ו"אהבה והיפ הופ".
התשוקה לישבנים גדולים אינה חדשה. ישבן גדול היה מאז ומתמיד מועדף בקרב הקהילות הלטיניות והאפרו-אמריקניות בארה"ב, טוענת ד"ר דיון סטיבנס, פרופ' לפסיכולוגיה באוניברסיטה הבינלאומית בפלורידה שערכה מחקר על מיניות בתרבות הפופולרית.
חוצה את הים: גם הצרפתיות רוצות
אולם לאחרונה, התשוקה לישבן גדול יותר הפכה לטרנד מיינסטרימי, הודות להשפעות תרבות הפופ. הסוציולוג הצרפתי ז'אן קלוד קאופמן מעיד כי הטענה הזאת נכונה גם מעבר לים. "באירופה ובצרפת במיוחד, יש טרנד גובר של להשוויץ בישבן במקום בחזה. זה קשור להשפעות שמקורן באמריקה הלטינית, אך גם לכוכבות כמו ביונסה וריהאנה", סבור קאופמן, מחבר הספר "הגוף של הנשים, המבט של הגברים. סוציולוגיה של חזה חשוף".
החיסרון: נשים מעוטות-יכולת עוברות ניתוחים מסוכנים
לאחרונה הדרישה ללחיים אחוריים התגברה עוד יותר. קליפ המוזיקה של ניקי מינאז' "אנקונדה" שבה היא רוקדת בחושניות עם חוטיני ורוד רשם 19.6 מיליון צפיות תוך 24 שעות מרגע עלייתו לרשת - שיא של צפיות לקליפ של Vevo. כעת הוא עומד על כ-300 מיליון צפיות. השיר הגיע גם למקומות הראשונים במצעדים בארה"ב.
בעלי עסקים אחרים שמתמחים בעיצוב ישבנים אומרים שלתרבות הפופ יש השפעה ישירה על "השורה התחתונה" של הרווחים שלהם. הרמת ישבן ברזילאית, שבמסגרתה נשאב שומן מבטן המטופלת ומהמותניים ומוזרק ללחיי הישבן ולירכיים, הפכה לפופולרית מאוד בארה"ב. ניתוח מסוג זה וניתוח להגדלת הישבן באמצעות שתלים הפכו לז'אנר הניתוחים הפלסטיים שרשם את העלייה החדה ביותר בשיעורו בשנה שעברה. לפי נתוני האגודה האמריקנית לניתוחים פלסטיים אסתטיים, 11 אלף ניתוחים נעשו ב-2013, עלייה של 58 אחוזים מ-2012.
ד"ר מתיו שולמן, שעורך את ההליך בניו יורק, אומר כי הוא מבצע בין שש לשמונה הרמות ישבן
ברזילאיות בשבוע, כ-25 אחוזים יותר מבשנה שעברה. שולמן, שגובה בין 10,000 דולרים ל-13,000 דולרים עבור ניתוח בן שלוש שעות, מספר שהוא שואל את לקוחותיו איזה ישבן של סלבריטי הן היו רוצות. השמות הנפוצים ביותר, לדבריו, הן קרדשיאן, מינאז' ולופז.
החיסרון בטרנד החדש הוא נשים הנואשות לאופציות זולות יותר של ניתוחים שלעתים מסכנות את חייהן. הן פונות לרופאים לא מוסמכים שמזריקים סיליקון ולעתים גם חומרי איטום לתוך ישבניהן. מקרי מוות כתוצאה מהליכים אלה דווחו במיאמי, ניו יורק, לאס וגאס וג'קסון שבמיסיסיפי.
לפנייה לכתב/ת 
