פרטנר מפסיקה את השימוש במותג אורנג'

קבוצת פרטנר הודיעה לאורנג' הצרפתית על כוונתה לסיים את השימוש במותג.  

כתבות נוספות בערוץ הכלכלה :

לפני כחצי שנה חתמה קבוצת פרטנר עם אורנג' צרפת על הסכם המסדיר את היחסים בין שתי החברות בנוגע לזכויות השימוש במותג, במסגרתו הסכימו החברות כי מחקר שוק מקיף ישמש אותן על מנת להעריך את מיצובה של פרטנר ותפיסת המותג בשוק התקשורת המשתנה בישראל.

בעקבות ההחלטה לסיים את הסכם רישיון השימוש במותג, קבוצת פרטנר תחל בתהליך של מיתוג מחדש.

הסערה שהחלה בקהיר

הקרע בין החברות החל לפני כחצי שנה, אז מנכ"ל אורנג' העולמית (פראנס טלקום) סטפן רישאר, אמר במסיבת עיתונאים בקהיר, שהיה מוכן לוותר על הקשר עם פרטנר הישראלית "כבר מחר בבוקר" ולהפסיק את השימוש בשם אורנג' בישראל, אם הדבר לא היה כרוך ב"סיכון ענק", שמשמעו קנסות של מאות מיליוני אירו. זאת למרות שלאחרונה חודש החוזה בין שתי החברות ל-10 שנים. 

באותם ימים, החל להתנהל קמפיין במצרים נגד חברת אורנג' בשל שיתוף הפעולה שלה עם ישראל "בכל שטחי פלסטין, ובין השאר בהתנחלויות". בנוסף טענו בקמפיין כי אורנג' תומכת ביחידות של צה"ל.

ארגוני זכויות אדם בצרפת קראו לא פעם לממשלתם, שמחזיקה בשליש ממניות פראנס טלקום, וכן לחברה עצמה, לסיים את מערכת היחסים עם פרטנר, עקב הפעילות שלה מעבר לקו הירוק.

דברי המנכ"ל חוללו סערה ולקוחות איימו לעזוב את חברת פרטנר - למרות שזו עושה שימוש בשם אורנג' ותו לא, ומדובר בחברה שאינה קשורה לאורנג' העולמית בקשרי בעלות (פרטנר נמצאת בבעלות סבן קפיטל, השייכת לישראלי לשעבר חיים סבן). פרטנר אף מחזיקה במותג הסלולר 012 מובייל וב-012 סמייל - ספק אינטרנט וטלפוניה - שאינם קשורים לאורנג'. בפרטנר הודיעו כי ישקלו לתבוע את אורנג' ועובדי החברה כיסו את לוגו אורנג' בדגל ישראל.

בעקבות הסערה, רישאר התנצל על דבריו וכתב לסגנית שר החוץ ציפי חוטובלי: "קודם כל, אני מתחרט עמוקות על הבלבול והמחלוקת שנוגעים לאורנג' ולישראל. אני יכול להבטיח לך שכחברה בינלאומית, אנו לא מעורבים בשום צורה במחלוקת פוליטית. כולנו ממוקדים באסטרטגיה מסחרית.

רישאר הוסיף: "יותר מכך, וכדי להיות ברור לחלוטין, אורנג' אינה תומכת בשום צורה של חרם בישראל או בכל מקום אחר בעולם. לאורנג' נוכחות בת קיימא בישראל ואנו מאשרים את המחויבות שלנו כלפיה באמצעות כמה חברות סטארט-אפ". רישאר אף הדגיש כי בכוונת החברה לצאת מכל מדינה בה היא אינה מפעיל סלולי.

רישאר אף דיווח כי קיבל איומים על חייו. כדי להרגיע את הסערה, הוא הגיע לביקור בישראל, נפגש עם ראשי פרטנר ועם פוליטיקאים והצהיר כי הוא "אוהב את ישראל".

מחברת אורנג׳ נמסר כי היא מקבלת את החלטתה של חברת פרטנר לסיים את הסכם רישיון המותג ולמתג מחדש את פעילותה, בהתאם לתנאי ההסכם שנחתם בין החברות ביוני האחרון. "חברת אורנג' העולמית תמשיך להשתמש במותג שלה בישראל בהשקעות המתמשכות שלה בחדשנות טכנולוגית ובחברות סטארטאפ ישראליות", נמסר.