הקנס לרשתות השיווק בגין אי הצגת המחיר בחו"ל: 22 אלף שקל
הקנס בגובה 22 אלף שקל צפוי להכנס לתוקף תוך 20 יום. גורמים במשרד הכלכלה: "נכון שזה מעין שיימינג על המוצרים הספציפיים, אבל זה יוביל ללחצים על קמעונאים, יבואנים ויצרנים בינלאומיים". מנכ"ל ויקטורי: "לא נשב בחיבוק ידיים. אם השר לא הצליח לטפל ברגולציה, הוא זורק את זה עלינו? שיטפל בייבוא המקביל"
22 אלף שקל – זהו גובה הקנס שיוטל על רשתות השיווק, בגין כל הפרה של הצו שנחתם אתמול (ד') ומחייב אותן בהצגת השוואת מחירי מוצרים לחו"ל.
הצו צפוי להכנס לתוקף תוך 20 יום, ולכלול בשלב ראשון שבעה מוצרים בתחום הטואלטיקה: שלושה סוגים של משחת שיניים קולגייט, שלושה סוגי דאודורנטים לגברים (שניים של ספיד סטיק ואחד של ג'ילט) ודאודורנט ספריי לנשים של דאב. לגבי מוצרים אלו, תהיה חובה להציג על המדפים את מחירם בשקלים באותו הסניף לצד מחירם הממוצע בשקלים, בחו"ל.
ביומיים האחרונים נשמעה ביקורת נוקבת בקרב גורמים בענף, הן מצד היבואנים והן מצד הקמעונאים. חלקם כינו את ההליך "שיימינג" למוצרים מסוימים שנבחרו בצורה אקראית, מבלי שהבדיקה תהיה מהימנה ותוך הטלת האחריות על הרשתות, במקום פתיחת השוק לייבוא מקביל. חלק מהמרואיינים העדיפו שלא להיחשף.
"השר זרק עלינו את הטיפול"
הטענה המרכזית הנשמעת היא שלא זו הדרך לטפל בהורדת יוקר המחייה, אלא שיש לפטור את הבעיה מהשורש עם פתיחת שערי היבוא המקביל. "אם השר היה מתעסק בהורדת חסמי ייבוא ופתיחת הייבוא המקביל, לא היינו צריכים להגיע לכל עניין השילוט הזה", אמר אייל רביד, מנכ"ל רשת ויקטורי.
"בתגובה לאמירתו שהרשתות צריכות למכור חלק מהמוצרים במחירי הפסד, אני משיב כי תפקיד הקמעונאים הוא למכור את מה שהספקים נותנים להם. אם השר לא הצליח להעביר רגולציה עם משחות השיניים והדאודורנטים, והוציא אותם אל מחוץ לרפורמת התמרוקים, הוא זרק את הטיפול עלינו. שהוא יפתור את פערי המחירים. אני מציע שהשרים יטפלו בהפחתת המסים, המכסים והרגולציה".
טענה נוספת עסקה בשיטת ההשוואה עצמה. חברת שסטוביץ', יבואנית ומשווקת מוצרי קולגט, אמרה אתמול ל-Ynet: "קיימת טעות בגודל המוצרים המושווים – כלומר, השוואה בין מוצר שהנפח שלו הוא 75 מ"ל בחו"ל לעומת מוצר שהנפח שלו הוא 100 מ"ל בארץ". כמו כן, הושמעה הטענה שישנן טעויות בעקבות בחירת שער החליפין ועניין המע"מ.
ברשתות השיווק טרם החליטו באשר לפניה לערכאות משפטיות. "אנו נעשה מה שהחוק מחייב אותנו לעשות. זה נפל עלינו רק אתמול בבוקר ואנחנו עדיין לומדים את הנושא", אמר רביד. "לא נשב בחיבוק ידיים".
בהתייחס לגובה הקנסות, אמר רמי לוי ל-Ynet: "אני נערך לכך שלא אצטרך לשלם קנסות, כי בכל מקרה אני אשתדל לגרום לכך שאנחנו נהיה יותר זולים מאשר בחו"ל".
מסופר פארם נמסר ל-Ynet כי: "אנו רשת מכבדת חוק, ונכבד את החוק כפי שאנו עושים תמיד".
"נכון שזה מעין שיימינג"
לגבי הטענה שמדובר בהכבדה על רשתות השיווק, טענו גורמים במשרד הכלכלה וברשות להגנת הצרכן שהם לא מנסים להכביד. לטענתם, את השוואת המחירים הרשתות לא יאלצו לבצע בעצמן, אלא רק להדפיס פיזית ב'העתק-הדבק' את המחירים שיועברו להם.
לגבי השאלה מדוע נבחר הליך של חיוב הצגת המחיר בחו"ל על פני הליך של הכנסת מוצרים לפיקוח, נאמר ל-ynet כי קיים כאן כשל שוק, המתבטא בפערי מחירים גבוהים בין הארץ לחו"ל, וכי התערבות של מחירי פיקוח היא דרקונית הרבה יותר מאשר חובת הצגת השוואת מחירים.
הלחץ הזה, ש"נכון שהוא מעין שיימינג", יוביל גם ללחצים בחלקים אחרים בשרשרת: קמעונאים, יבואנים ויצרנים בינלאומיים, כך לפי הגורמים. המטרה, לטענתם, היא להעלות את מודעות הצרכן, לחשוף אותו לתחליפים זולים יותר ולעודד לצרכנות נבונה.
לשאלה כיצד ילחמו בתופעה של העלאת מחירי מוצרים בסיסיים אחרים בשל הורדת מחירי המוצרים הנכללים בתכנית, השיבו במשרד הכלכלה כי היא מודעים לכך ובוחנים כעת מקרוב את כלל מותגי הטואלטיקה. אם מחיר מסוים של מוצר אחר יעלה, הם בהחלט יכניסו אותו לרשימה הבאה.
עוד הוסיפו אותם גורמים כי מוצרים אלו נבחרו משום שהם מוטי ייבוא - כלומר שהיקף השוק המיובא בהם הוא של 70% ומעלה, עם מותגים מובילים. בנוסף, נבחרו המוצרים בהם פערי המחיר היו הגבוהים ביותר. במקרים של השוואה בין מוצרים בנפחים או בגדלים שונים מאלו הנמכרים בחו"ל, בוצע חישוב יחסי (והמרת שווי המוצר מ-75 מ"ל ל-100 מ"ל).
שער החליפין שנבחר היה השער הממוצע למועד הבדיקה, והמחירים נבדקו לאורך תקופה של שנה - מחודש יולי 2016 ועד לחודש יולי 2017. כמו כן, המע"מ נוטרל מהמשוואה - כך לפי אותם גורמים.
לפנייה לכתב/ת 
