במבה, מילקי וגל גדות: ארגון Superbrands הכריז על מותגי-העל של ישראל ל-2018

מיהם מותגי-העל החזקים ביותר בישראל? רגע אחרי יום העצמאות ה-70 לישראל, מפרסם ארגון Superbrands הבינלאומי את רשימת ה-Superbrands - מותגי העל הפעילים בישראל לשנת 2018. הליך הבחירה, המתבצע בישראל זו השנה העשירית ברציפות, נעשה במתכונת זהה ב-70 מדינות שונות ברחבי העולם ושבמהלכו מכתיר קהל הצרכנים בישראל את מי שבעיניהם הם Superbrands: "מותגים מצטיינים, שלצרכנים בישראל יש קשר רגשי חזק ועמוק במיוחד לגביהם".

בשנה זו, חלק מרכזי מהרשימה הם מותגים תוצרת כחול-לבן, ביניהם גם מותגים רבים מעולם הצריכה כדוגמת במבה, אלקטרה, תדיראן, לילי, תנובה, גולדסטאר, אל-על. מוסדות ציבור כדוגמת צה"ל, המוסד, רפא"ל, בג"ץ והשב"כ; ארגונים כדוגמת זק"א, עזר מציון, האגודה למען החייל, יד שרה ועמותת לתת; רשתות שיווק כדוגמת שופרסל, סופר-פארם, המשביר לצרכן ורשת שיווק השקמה של רמי לוי שמבססות את מעמדן בדירוג - שנה עשירית ברציפות, לצד רשתות שהצטרפו בפעם הראשונה כמו חצי חינם ורשת YELLOW של פז, ועוד מותגים רבים נוספים ב-29 קטגוריות בחירה שונות, ביניהן תקשורת, תחבורה, קוסמטיקה, אלכוהול, סחר אלקטרוני, אופנה, אינטרנט ואפליקציות ועוד.

בין המותגים החדשים שנכנסו השנה לרשימה נמנים גם פרטנר, סלקום, דלתא, קוטקס, ארקיע, סלטי אחלה, פיראוס ולוטו של מפעל הפיס ועוד. בין המותגים שיצאו מהרשימה השנה - מלון בראשית, קרוקס, AVIS והבושם YSL.

בין הקטגוריות הנכללות בהליך הבחירה נמצאים גם אישים, אותם מכתיר הקהל כמותגי-על. הפוליטיקאים היחידים אותם בחר הקהל בשנה זו הינם נשיא המדינה ראובן ריבלין וראש הממשלה בנימין נתניהו. הזמר שלמה ארצי נבחר כבר עשר שנים ברציפות כסופרברנדס. עוד ברשימה: גל גדות, רמי לוי, בר רפאלי, ריטה, הסופר מאיר שלו שנכנס לרשימה בפעם הראשונה, המדליסטית האולימפית יעל ארד, הכדורסלן מספר 1 של ישראל מיקי ברקוביץ ועוד אישים נוספים.

קבוצת שטראוס מחזיקה במספר מותגי העל הגבוה ביותר – 19. בין מותגי העל של הקבוצה ניתן למנות את מילקי, דנונה, תפוצ'יפס וקפה טורקי עלית. נושפת בעורפה קבוצת אסם נסטלה, שמנהלת היום מותגי-על רבים בישראל וביניהם ביסלי, במבה, גלידות נסטלה וטייסטרס צ'ויס.

גם השנה מותגי התוכן של קבוצת ידיעות אחרונות: ynet, העיתון ידיעות אחרונות והעיתון כלכליסט נבחרו כמותגי על – Superbrands על ידי הצרכנים בישראל.

"ארגון Superbrands בוחן בשנים האחרונות ברחבי העולם את תפישות קהל הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אל המותגים. המוכתרים כ-Superbrands הם אך ורק מותגים שהקשר שנוצר בינם לבין הצרכנים הוא עמוק וחזק במיוחד", מסבירה מנכ"ל Superbrands Israel אתי עמיעד.

לדבריה, "השנה, אנחנו רואים שמי שמרכיבים את החלק הארי של הרשימה הם מותגים כחול-לבן, שהשכילו להתאים את הצעת הערך שלהם לצרכי הצרכן הישראלי, וידעו לעשות את ההתאמות הנדרשות כדי לחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים. בעשור האחרון אפשרה רשימת המותגים הנבחרים לקבל תמונת מצב על עמדות הישראלים, וגם השנה מניתוח הרשימה עולה למשל שהישראלים מביעים אמון במותגי המזון - מותגים רבים נבחרו ונכנסו, מביעים עניין הולך וגובר במותגי הלבשה בכלל וברשתות שיווק נוחות וזולות".

איך נבחרים ה-Superbrands?

בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.

גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.

בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מכ-110 מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק, אנשי אקדמיה ופרסום מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, ורק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.

בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירגו הצרכנים בישראל את המותגים שעלו לגמר, ובחרו מי מתוכם הם Superbrands – מותגי-על.

בנקאות ושירותים פיננסים

פועלים

לאומי

דיסקונט

ישראכרט

לאומי קארד

מאסטרקארד

מזרחי טפחות

קבוצת ישראכרט

אמריקן אקספרס

אלטשולר שחם

Cal

LifeStyle

Visa

AIG

ביטוח ישיר

הפניקס

הראל

כלל ביטוח

מגדל

מנורה מבטחים

9000000

שופרסל

סופר-פארם

המשביר לצרכן

חצי חינם

דלק

הום סנטר

פז

קבוצת קניוני עזריאלי

קניון עזריאלי

קניוני עופר

רמי לוי - שיווק השקמה

שופרסל דיל

BiG

Yellow

דיוטי פרי - ג'יימס ריצ'רדסון

אבסולוט

גולדסטאר

ג'ק דניאלס

היינקן

וודקה ואן גוך

יקבי ברקן

יקבי כרמל

יקב רמת הגולן

שיבאס ריגאל

Carlsberg

corona

GREY GOOSE

Guinness

JOHNNIE WALKER

Stella Artois

Tuborg

ברבי

ג'ונסונס בייבי

דיסני

האגיס

טאקי

לגו

מטרנה

סימילאק

פישר פרייס

פיליפס אוונט

פליי מוביל

פמפרס

צ'יקו

שילב

אדוויל

אופטלגין

אלטמן

אסותא

אקמול

אקמולי

דורקס

ד"ר פישר

וולטרן

טבע

כללית

כללית מושלם

מכבי שירותי בריאות

נורופן

פניסטיל

שול

אזורים

אנגלו סכסון

אפריקה ישראל מגורים

אשטרום

גינדי

רימקס

שיכון ובינוי

המוסד

חברת החשמל

מועדון חבר

צה"ל

Always

Careline

Colgate

Dove

Gillette

Head&Shoulders

Kleenex

Kotex

Lady Speed Stick

NIVEA

Oral-B

Pantene

TAMPEX

Vaseline

במבה

בייגלה אסם

ביסלי

מקופלת

פסק זמן

פרינגלס

פררו רושה

קינדר

קינדר בואנו

קליק

שוקולד פרה

תפוצ'יפס

Kit Kat

Loacker

LOTUS

M&M's

Mars

Mentos

Milka

Orbit

OREO

Snickers

tic tac

TOBLERONE

ארומה אספרסו בר

דומינו'ס פיצה

מוזס

מקדונלד'ס

מקס ברנר

פיצה האט

קפה קפה

קופיקס

קפה GREG

קפה לנדוור

רולדין

ARMANI

Calvin Klein

CHANEL

GIVENCHY

HUGO BOSS

Paco Rabanne

PRADA

NINA RICC

BEN & JERRY'S

Muller

YOLO

גלידות נסטלה

גלידת שטראוס

דנונה

האגן דאז

חלב תנובה

טרה

יופלה

יטבתה

מגנום

מחלבות גד

מילקי

עמק

פיראוס

קוטג' תנובה

שוקו יטבתה

תנובה

אלקטרה

טורנדו

ניופאן

פלייסטיישן

תמי 4

AEG

BOSCH

Canon

Dyson

iPod

iRobot

KENWOOD

KitchenAid

LG

magimix

Miele

Panasonic

PHILIPS

SAMSUNG

SIEMENS

SONY

TADIRAN

Tefal

TOSHIBA

מוצרי מזון

אסם

ברילה

דגני בוקר נסטלה

השחר העולה

היינץ

הלמנ'ס

טבעול

יד מרדכי

מאפיות אנג'ל

נוטלה

סוגת

סטארקיסט

סלטי אחלה

סלטי צבר

סנפרוסט

עלית

עץ הזית

קנור

שטראוס

שקדי מרק אסם

תלמה

קוואקר

AUDI

BMW

FedEx

Ferrari

Ford

HONDA

HYUNDAI

Jaguar

JEEP

LEXUS

MASERATI

MAZDA

Mercedes-Benz

MINI COOPER

Porsche

TOYOTA

UPS

Volkswagen

VOLVO

DHL Express

אלפא רומיאו

בואינג

הארלי דייוידסון

לנד רובר

צמיגי מישלן

קאדילק

שברולט

Coca-Cola

Coca-Cola Zero

Fanta

FUZE TEA

NESTEA

Red Bull

Schweppes

Sprite

מי עדן

נביעות

פריגת

שטראוס מים

JACOBS

Lavazza

NESCAFE

NESPRESSO

Taster's Choice

ויסוצקי

ליפטון

קפה טורקי עלית

קפה נמס עלית

קפה עלית

שוקולית

קוסמטיקה וטיפוח אישי

AHAVA

CLINIQUE

Estee Lauder

GA-DE

GARNIER

GIVENCHY

IL MAKIAGE

LALINE

LANCOME

L'OREAL PARIS

M.A.C

NIVEA

REVLON

SABON 

דטרגנטים וטיפוח הבית

AJAX

Ariel

FAIRY

Finish

Palmolive

Persil

TIDE

Vanish Kalia

בדין

יעקבי

לילי

ניקול

סוד

סנו

עיצוב הבית

אבן קיסר

אמריקן קומפורט

ביתילי

ד"ר גב

דלתות פנדור

טמבור

כיתן

כתר

נגב

נטוצ'י

נירלט

עמינח

פלדלת

קליל

רב בריח

FOX home

GOLF & CO

IKEA

ARCOSTEEL

אופנה

adidas

ALL STAR

AMERICAN EAGLE

ARMANI

CASTRO

Columbia

Delta

DIESEL

Dior

DOLCE&GABBANA

FOX

GUCCI

H&M

LACOSTE

LEVI'S

LOUIS VUITTON

new balance

NIKE

Polo Ralph Lauren

Reebok

THE NORTH FACE

Timberland

Tommy Hilfiger

Triumph

VERSACE

ZARA

טבע נאות

פומה

CASTRO

eBay

GROUPON

zap השוואת מחירים

וואלה שופס

שופרסל

אינטרנט ואפליקציות

Chrome

Facebook

Gett

Gmail

Google

Instagram

pango

PayPal

skype

Twitter

Waze

WhatsApp

yad2

YouTube

נופש, פנאי ותרבות

אל על

ארקיע

דיוויד אינטרקונטיננטל

הבימה

הילטון תל אביב

הקאמרי

הרודס

יס פלאנט

יערות הכרמל

לוטו

מכבי תל אביב (כדורסל)

מלונות דן

מלון המלך דוד

מפעל הפיס

סטימצקי

סינמה סיטי

צומת ספרים

רשת ישרוטל 

תכשיטים ואביזרי אופנה

Breitling

Bvlgari

Cartier

CASIO

H.Stern

Michal Negrin

PADANI

PANDORA

Ray-Ban

ROLEX

ROYALTY

SEIKO

swarovski

Swatch

תקשורת, מחשבים

בזק

סלקום

פלאפון

Check Point

Android

apple

DELL

Galaxy

HP

IBM

iDigital

intel

IPAD

iPhone

LENOVO

Microsoft

NOKIA

Partner

SAMSUNG

Windows