משרד הכלכלה: מחיר מוצרי הטואלטיקה המסומנים ירד ב-8%

על פי משרד הכלכלה, לאור ניתוח נתוני חברת נילסן, מחירי המוצרים המסומנים ירדו במהלך החודש האחרון בכ-8%. הירידה באה לאחר שלפני חודש שנכנס לתוקף צו סימון המוצרים. המוצרים שנבחרו היו אלה אשר מחירם בישראל היה גבוה ב-50%-107% לעומת למחירם במדינות שונות בחו"ל.

הירידה המשמעותית נרשמה במוצר דאב דאודורנט ספריי אוריגי'נל אשר נמכר כיום ב-13 שקל לעומת 14.56 שקל (ירידה של 11%); ספיד סטיק 24/7 Fresh Rush ג'ל ירד מ-19.59 שקל ל-17.72 שקל (ירידה של 10%); דאודורנט ספיד סטיק ג'ל ספורט ירד מ-19.05 ל-17.37 שקל (ירידה של 9%); קולגייט מקס פרש Cool Mint ירד מ-15.34 שקל ל-13.89 שקל (ירידה של 9%); קולגייט משפחתי ירד מ-9.43 שקל ל-8.85 שקל (ירידה של 6%); קולגייט טוטאל ירד מ-13.19 שקל ל-12.46 שקל (ירידה של 6%) וג'ילט דאודורנט קליר ג'ל ירד מ-16.16 שקל ל-15.36 שקל (ירידה של 5%).

מחירי טואלטיקה

הבדיקה הינה ניתוח של משרד הכלכלה על דו"ח נתוני חברת נילסן. הנתונים כוללים את הרשתות הגדולות ומכסים כ-70% מהשוק (מסגרת הכיסוי של חברת נילסן). הנתונים הנוכחיים כוללים גם את רשת סופר-פארם.

ממשרד הכלכלה נמסר כי מנתוני רשת סופר-פארם חל זינוק של מעל 50% במכירות המותג הפרטי, אשר זולים ב-30%-40% ביחס למוצרים הממותגים, וכי המלחמה שלהם היא בעיקר מול היבואנים הבלעדיים בתחום הפארם. "בחלק מהמקרים מדובר ביצרן זהה במיתוג שונה, ובכך לעתים משלמים על השם ולא האיכות", אמרו במשרד. "בעקבות הצו, רשת סופר פארם הוסיפה לצד חובת סימון המחיר הממוצע בחו"ל גם את עלות המחיר של המותג הפרטי המקביל".

נציין כי בתקופה האחרונה רשת סופר-פארם, שעד כה הייתה השחקנית העיקרית המשמעותית בתחום הפארם, מתמודדת עם תחרות גוברת בשל כניסת שחקניות מתחרות נוספות. שלוש השחקניות החדשות הן גוד פארם שנרכשה לאחרונה על ידי רמי לוי, שופרסל שרכשה חלק מסניפי ניו-פארם והאחים ניסנוב אשר רכשו את שאר הסניפים הנותרים של רשת ניו-פארם.

מחירי טואלטיקה

לשאלת ynet מדוע נבחר סימון של רק 7 מוצרים, אמרו במשרד הכלכלה כי "אם היינו בוחרים ברשימה של 40-50 מוצרים, זה היה מכביד רגולטורית על כלל הרשתות, והמלחמה שלנו היא לא ברשתות אלה ביבואנים הבלעדיים ובנתח הרווחים החזירי שלהם.

"בשלב הראשוני חוייב סימון של מוצרים בתחום משחות השיניים והדאודורנטים אשר לגביהם זיהינו פערי מחיר גבוהים. השלב הבא יהיה להרחיב את הצו גם לתחום מוצרי ההיגיינה הנשית (תחבושות היגייניות וטמפונים) ובתחום מוצרי גילוח. טרם גובשה רשימת המוצרים הסופית. הצו בתוקף ל-3 שנים, אך קבענו שלגבי מוצרים שמחירם יירד ויהיה קרוב יותר למחירם הממוצע במדינות שנבדקו בחו"ל, נבטל את חובת הסימון".

שר הכלכלה אלי כהן מסר כי "הצעדים שהובלנו נועדו להפסיק את החזירות של היבואנים הבלעדיים. הצרכן הישראלי יפסיק להיות פראייר שגוזרים עליו קופון. אנו נחושים להמשיך עד שהמחירים בישראל ובאירופה יהיו דומים".