המותג לא עובד: גאפ שוקלת לסגור מאות חנויות ברחבי ארה"ב

ממשיכה לספוג הפסדים: רשת האופנה האמריקנית גאפ (GAP) שוקלת לסגור מאות חנויות בעקבות ביצועים נמוכים ברבעון האחרון, שהציגו ירידה של 7% במכירות - כך עולה מדיווח של העיתון האמריקני "וול סטריט ג'ורנל". גאפ, שבבעלותה גם המותגים אולד נייבי ובננה ריפבליק, מחזיקה עדיין ב-800 חנויות בצפון אמריקה ובסך הכול ב-3700 חנויות ברחבי העולם.

רשת GAP סוגרת את סניפיה בישראל

לקוחות על גאפ: הרשת נסגרת כי היא יקרה

קבוצת גוטקס קנתה את גאפ ב-40 מיליון שקל

על פי סוכנות הידיעות רויטרס, החמיצה ענקית ההלבשה את הערכות האנליסטים לגבי ביצועיה. החברה אף צמצמה את תחזית הרווח שלה לשנה כולה. בשיחה עם משקיעים אמר אמש (ג') מנכ"ל גאפ, ארט פק, כי הוא בודק את האפשרות לסגור חלק מחנויות הדגל של הרשת שסובלת מזה זמן מה מירידה בהכנסות, כמו גם חנויות לא רווחיות נוספות, וזאת בהתבסס על רווחים ותנועת לקוחות בחנויות.

חנות של גאפ בחו"ל

לפני כשנה עזבה הרשת את ישראל, לאחר שספגה ירידה משמעותית בהכנסות בעקבות מעבר של צרכנים לקניות אונליין, כמו גם תדמית מיושנת. את הפעילות בישראל רכשה קבוצת גוטקס מותגים שבבעלות ג'ואי שוובל מאלביט הדמיה בינואר 2012 תמורת כ-40 מיליון שקל. המותג הפעיל אז בארץ 5 חנויות ונכון ל-2016 פעלו בארץ 7 חנויות, שכאמור כבר נסגרו. 

גם רשתות הבת של גאפ ספגו ירידה במכירות בשנים האחרונות, ולפני כשנתיים הודיעה בננה ריפבליק כי היא סוגרת את סניפיה בבריטניה. אולד נייבי יצאה מיפן. "אני מתכנן לסגור חנויות שלא תואמות את החזון העתידי שלנו", סיכם פק.